阿里巴巴有份新的報(bào)告顯示互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的GDP僅占總量的8.9%。剩下來的在哪里，在線下，在過去十年被互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)掩蓋而嚴(yán)重價(jià)值低估的線下市場(chǎng)。

　　電商的成本越來越高。電商已經(jīng)突飛猛進(jìn)地發(fā)展了很多年，現(xiàn)在的電商成本之高已不低于實(shí)體店：新品破零投入12%、天貓扣點(diǎn)6.6%、推廣成本16%、快遞13%、售后3%、財(cái)務(wù)成本3%、水電房租3%，加上稅務(wù)，如果沒有50%以上的毛利率，電商根本沒有辦法持續(xù)經(jīng)營(yíng)。每引來一位顧客的成本大概在80元上下，但是很多商品的售價(jià)都不到80元！電商行業(yè)大魚吃小魚的現(xiàn)象，正在快速上演！不只是傳統(tǒng)電商大戶，垂直領(lǐng)域的電商更是在經(jīng)歷大逃亡，2017已有60多家大品牌電商倒閉。

　　反思

　　淘品牌紅利已不再，電商的運(yùn)營(yíng)成本在大幅增加，但反觀實(shí)體商業(yè)，降租早已是共識(shí)，這兩年，連地標(biāo)性的購(gòu)物中心都在順應(yīng)趨勢(shì)，給商家更多折讓，不乏恒隆、華潤(rùn)、萬達(dá)這樣的商場(chǎng)。

　　國(guó)家頒布“關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見”

　　國(guó)家也在推動(dòng)零售改革升級(jí)，新零售的時(shí)代撲面而來，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。正引導(dǎo)傳統(tǒng)銷售場(chǎng)所向社交體驗(yàn)、家庭消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、文化消費(fèi)中心等轉(zhuǎn)變，以市場(chǎng)化方式盤活現(xiàn)有商業(yè)設(shè)施資源，減少公有產(chǎn)權(quán)商鋪轉(zhuǎn)租行為，有效降低商鋪?zhàn)饨?。放寬?duì)臨街店鋪裝潢裝修限制，取消不必要的店內(nèi)裝修改造審批程序。同時(shí)，營(yíng)造線上線下企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的稅收環(huán)境。

　　這意味著從看懂巨無霸的提前布局來看，下一波浪潮就是企業(yè)品牌服務(wù)。

　　服務(wù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的人口紅利期基本結(jié)束了，中國(guó)如此，全球也如此。

　　下一波就是服務(wù)賦能到傳統(tǒng)行業(yè)，離用戶近又容易發(fā)生變化的，就是零售行業(yè)。

　　那么實(shí)體店還有沒有得做？

　　人是社交型動(dòng)物，需要交流。

　　什么是社交？我們必須透過某種方式和工具，來傳遞思想、交流信息和意識(shí)，當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的變化使得人與人之間的交往顯得更加重要。因?yàn)槲覀冎挥胁粩嗟嘏c各類型的人進(jìn)行交往和信息溝通，才能不斷地豐富自己、發(fā)展自己、擴(kuò)充自己的知識(shí)庫(kù)。

　　經(jīng)濟(jì)需要循環(huán)再生。

　　今天你去剪個(gè)頭發(fā)，中午發(fā)型師在樓下吃頓好的，晚上帶著新的女朋友去看電影，電影院的老板有錢了，又帶著女朋友去逛街，經(jīng)濟(jì)就是這么循環(huán)再生的。

　　Shoppingmall要承載餐廳的集中經(jīng)營(yíng)。

　　我們因?yàn)槌詵|西去逛Shoppingmall，吃完飯還得去看電影，KTV、按摩等娛樂。Shoppingmall不只有餐廳，還要有電影院、美容院、咖啡館、服裝店。這不就是實(shí)體店嗎？

　　所以，多元化的實(shí)體店永遠(yuǎn)不會(huì)消亡，只會(huì)轉(zhuǎn)變成實(shí)體店＋網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)形態(tài)出現(xiàn)。比如發(fā)型屋在30樓，買衣服在25樓，這些都是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)世界而轉(zhuǎn)變的存在方式。有人會(huì)說實(shí)體店無法生存的原因，因?yàn)殇佔(zhàn)馓F。一樓、二樓鋪?zhàn)赓F，就往樓上走。

　　實(shí)體店的體驗(yàn)功能是電商無法替代的！未來，商業(yè)爭(zhēng)奪的是出生于80、90年代的消費(fèi)群，這群人生下來就不缺物質(zhì)、不缺產(chǎn)品，他們需要的是一種“體驗(yàn)”與“關(guān)懷”，這種關(guān)懷更需要面對(duì)面的交流與觸覺才能體現(xiàn)。

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模

　　我國(guó)自1949年建國(guó)以來經(jīng)歷了三次嬰兒潮，次是戰(zhàn)后的1949年至1958年，第二次是1962年至1972年，第三次是1981年至1991。其中80年代出生是我國(guó)第三次人口出生高峰期，共出生2.2億人口，中國(guó)男女平均結(jié)婚年齡分別為25.5歲和23.5歲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)生育率高峰處于20－34歲，其中25－29歲高。未來5年1970－80年的嬰兒潮將步入結(jié)婚和生育階段，每年婚姻登記人數(shù)約在1100萬對(duì)，中國(guó)迎來第四次嬰兒潮。

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，在這一批新生代中產(chǎn)階級(jí)下誕生的新生兒，他們的數(shù)量和質(zhì)量影響了未來童裝市場(chǎng)的格局。

　　根據(jù)研究數(shù)據(jù)童裝的消費(fèi)求量超過6.5億件左右；2013全國(guó)童裝消費(fèi)超過446億元；2014年全國(guó)童裝銷售額512億元，2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)童裝銷售額556億元，有著很明顯的發(fā)展增長(zhǎng)趨勢(shì)。2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模超過2000億，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%至30%; 2018年童裝行業(yè)規(guī)模預(yù)突破4000億元。

根據(jù)這份數(shù)據(jù)你不難看到童裝行業(yè)發(fā)展的前景