借勢當(dāng)下流行元素,打造品牌IP,這個紙尿褲很有“個性”,勢做黑馬
全中國有將近3000+的紙尿褲品牌,當(dāng)行業(yè)內(nèi)人人都在做紙尿褲,當(dāng)大家對紙尿褲開始“嗤之以鼻”的時候,作為杭州淑潔的匠心之作——9876出現(xiàn)了?;盍?個多月卻沒有人聽說過,因為9876主創(chuàng)團隊并未著急開發(fā)市場,而是在組建一支與眾不同的宣傳團隊。這個團隊95%以上是90后,創(chuàng)作原創(chuàng)視頻一部,原創(chuàng)歌曲一,MV一部,第三部短片也即將開拍,看似“不務(wù)正業(yè)”,實則在彰顯個性,可以說9876是一個傲嬌的品牌,它不想“同流合污”,更想彰顯年輕,時尚,潮流,來迎合已經(jīng)到來的年輕一代消費群體。時代在改變,大數(shù)據(jù)、VR、小程序更多高科技產(chǎn)物不斷出現(xiàn),傳統(tǒng)的行業(yè)也應(yīng)該有所改變。9876要這個行業(yè),要讓紙尿褲流行起來,更要做這個行業(yè)的一匹黑馬!
沒有故事與溫度,沒有創(chuàng)新與時代感的品牌都在“耍流氓”
9876——代表了四個年代,因為主創(chuàng)團隊內(nèi)分別有90、80、70、60年生人,目前的紙尿褲消費群體也在四個年代中,所以9876因此得名。主創(chuàng)團隊希望做一款滿足這四個年代所有需求的產(chǎn)品,真正做到用戶感受。在營銷方面,團隊整合當(dāng)下流行元素,運用互聯(lián)網(wǎng)思維,將品牌宣傳方式流行化,不僅在行業(yè)內(nèi)提高曝光率,更是在行業(yè)外輪曝光率達到1000萬以上,引起網(wǎng)絡(luò)熱議,真正實現(xiàn)與用戶群體的互動,讓消費者參與品牌建設(shè),一起見證9876成長。
重新定義消費群體,將跨界進行到底
眾所周知,自國家開放二胎政策以來,所有的品牌方都躍躍欲試,母嬰行業(yè)的春天終于來了,可事實證明,國家政策開放以來,新生兒比例未升反降,當(dāng)所有品牌方都在緊盯大肚孕媽及0到3歲寶寶的時候,9876團隊瞄準(zhǔn)了更大的一個未開發(fā)領(lǐng)地——94后消費群體。團隊花了將近半年時間做不同城市人群的調(diào)查發(fā)現(xiàn)了兩種截然不同的消費群體,而在不久后真正年輕消費者將成為消費主力軍,所以9876希望能真正迎合將來的消費市場。
當(dāng)所有人都覺得紙尿褲只是傳統(tǒng)的快消玩法時,9876攜手The Freedom正式開啟了跨界新玩法,未來9876將攜手更多領(lǐng)域,更多,將跨界進行到底!
打造一款純線下品牌
在現(xiàn)階段電商、微商橫行的時代,實體生意越來越難做,與此同時品牌方都在往線上發(fā)展但9876確偏偏選擇做線下,9876市場總監(jiān)說:“現(xiàn)在代理商和門店太苦了,我們不希望給他們帶來多少壓力,但是希望能讓他們重拾對紙尿褲的信心!”所以我們提出了“一個共同,兩個關(guān)系,三個服務(wù)”的核心市場理念,真正沉下心來幫助我們的合作伙伴強大。
有生之年,并肩前行
“此路或有蹉跎,君莫忘,必有靈犀相佐”!我們希望所有的合作伙伴能夠參與到我們品牌的建設(shè)中來,一起見證9876的成長,與此同時不忘初心,真正打造一個9876的命運共同體!
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