近些年來,我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,且保持著較高的增長率,2016年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1500億,增長率達(dá)到8%,隨著二胎開放和消費(fèi)升級,預(yù)計(jì)到2018年市場規(guī)模將突破2000億!
在大環(huán)境需求不景氣的背景下,尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下,童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼,已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長領(lǐng)域。
童裝行業(yè)需求增長快,市場空間大童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時(shí)也會把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。
根據(jù)年齡與身高的不同,童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”,按照產(chǎn)品類型又可以分為:連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。
“80后”、“90后”進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長。2015新浪母嬰消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)顯示,80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%,他們多數(shù)為獨(dú)生子女,經(jīng)濟(jì)成長環(huán)境優(yōu)越,對生活品質(zhì)要求更高,更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。
比如以前的家長認(rèn)為孩子衣服夠穿就行,而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時(shí)尚漂亮,經(jīng)常為孩子挑選新衣服。
80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費(fèi)決策主體,同時(shí),通過長期的收入水平提升,以及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu),現(xiàn)代家庭的孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ),放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。
目前,幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称?、教育、玩具、服裝等方面的支出,據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查,80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的大支出之一,嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級。
童裝行業(yè)的快速增長讓眾多品牌開始投去目光。在女裝、男裝之后,童裝成為了服裝行業(yè)爭搶的后一塊蛋糕。
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