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00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究 未來(lái)十年新消費(fèi)如何布局?

2018-12-03 09:37   來(lái)源:全域零售

  利用大數(shù)據(jù)帶我們走進(jìn)真實(shí)的“00后”。

  有句老話說(shuō)的好,“十年一代溝”,00后有什么特征與偏好?00后對(duì)娛樂(lè)的認(rèn)知和信息渠道是怎樣的?未來(lái)泛娛樂(lè)商業(yè)化的演進(jìn)趨勢(shì)又將如何?

  新浪微博上一個(gè)“看不懂00后的縮寫(xiě)”的話題引來(lái)2000多萬(wàn)的閱讀。一些看不懂的縮寫(xiě)和詞句,刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。

  “dd(在嗎或頂頂)、xswl(笑死我了)、xjj(小姐姐)、sk(生快)……”

  微博評(píng)論里,很多“00后”忙表示“看不懂,老了;我從來(lái)不用這些,這個(gè)鍋我們00后不背”。

  今年是“00后”的成年元年,批“00后”年滿(mǎn)18歲。批“00后”中的大多數(shù)也已經(jīng)作出了一個(gè)重要的選擇,進(jìn)入高校讀書(shū)、高三復(fù)讀或是步入社會(huì)參加工作。

  和“80后”“90后”一樣,千禧年出生的一代,始終吸引著外界的目光。他們出生在一個(gè)物質(zhì)資源更加豐富的中國(guó),他們是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民,他們經(jīng)歷著高速的城鎮(zhèn)化和對(duì)外開(kāi)放所帶來(lái)的巨變。

  有人說(shuō)“00后”更加開(kāi)放、平等、包容;有人則說(shuō)他們更加自我、個(gè)性、務(wù)實(shí)。在很多人的眼中,他們就像是一個(gè)“謎”,但在“00后”家長(zhǎng)們的眼中,他們就只是“孩子”。一份份的關(guān)注,拼湊著“00后”群體的模糊且殘缺的畫(huà)像。

  準(zhǔn)確地說(shuō),‘00后’的精神特質(zhì)也就是青年人的精神特質(zhì),例如特立獨(dú)行、追求自由之類(lèi),應(yīng)該是每一代青年人都有的。

  根據(jù),紅杉發(fā)布《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》,利用大數(shù)據(jù)帶我們走進(jìn)真實(shí)的00后。

  后千禧世代是“紅”

  勵(lì)志的一代

  后千禧世代在深度數(shù)字化的環(huán)境下長(zhǎng)大,他們?cè)谫Y源獲取與利用、深度學(xué)習(xí)與思考、多元文化吸收與包容、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。

  從人群特征上看,00后有兩個(gè)為突出的特點(diǎn):“紅”一代,以及勵(lì)志的一代。

  從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看,雖然主張?zhí)亓ⅹ?dú)行,但是有93%的00后都明確表示“希望對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)”。

  同樣令人感到驚奇的是創(chuàng)業(yè)意愿這個(gè)選項(xiàng),由于互聯(lián)網(wǎng)的普及,這些年輕人的知識(shí)面得到的放大,15%的00后選擇了“創(chuàng)業(yè)”作為未來(lái)職業(yè)的興趣方向。

  代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民

  “

  報(bào)告揭示了“獨(dú)生二代”、“與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)一代”的00后獨(dú)特的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念。

  ”

  00后的出生與成長(zhǎng),伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,他們是代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民。不同于以90后為代表的PC互聯(lián)網(wǎng)原住民,隨著2000-2010年間我國(guó)出生率的下降,使得家庭與社會(huì)關(guān)注度都更加集中在后千禧世代。

  我認(rèn)為里面值得關(guān)注,還是00后生活的背景:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時(shí)代。00后接觸網(wǎng)絡(luò)的年紀(jì)更早,上網(wǎng)時(shí)間更長(zhǎng),因此也形成了獨(dú)特的00后群體價(jià)值觀。

  00后群體相關(guān)人群的一大特征,是父母雙方的教育背景良好,雙方均為本科及以上學(xué)歷的人群占比在45%。另外,父母雙職場(chǎng)背景的比例高企,也是激發(fā)00后以創(chuàng)業(yè)為職業(yè)興趣標(biāo)簽的一個(gè)重要原因。

  “

  “我去東方明珠兼職過(guò),暑假那次掙了四千多塊……掙錢(qián)就是為了買(mǎi)自己喜歡的東西。”——上海,男,高二,私立學(xué)校

  “跟吳亦凡有關(guān)的活動(dòng),比如他的路演、電影、演唱會(huì)什么的我有機(jī)會(huì)都會(huì)參加,路演的門(mén)票在喂飯上面看到就買(mǎi)了……”——上海,女,高三,重點(diǎn)學(xué)校

  “我現(xiàn)在的手機(jī)是我小姨給我買(mǎi)的,如果讓我選的話,我會(huì)選華為。”——佛山,女,初二,私立學(xué)校。

  ”

  這是《騰訊00后研究報(bào)告》中一些接受采訪的00后的zqsg(真情實(shí)感)。因此他們的興趣方向更加分散,消費(fèi)態(tài)度充滿(mǎn)個(gè)性。

  調(diào)查顯示,00后甄別和獲取信息的意識(shí)強(qiáng)烈,KOL(關(guān)鍵意見(jiàn))的影響力逐漸降低,60%的00后認(rèn)可品牌應(yīng)該在自己經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域里有獨(dú)到的見(jiàn)解和成就。

  社交、潮流、個(gè)性

  是00后看重的三大產(chǎn)品特征

  泛娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用在00后全網(wǎng)應(yīng)用消費(fèi)現(xiàn)狀中是當(dāng)仁不讓的主流類(lèi)別,而繼續(xù)細(xì)分下去研究的話,可見(jiàn)影音娛樂(lè)和資訊兩個(gè)類(lèi)別的應(yīng)用覆蓋率高。

  社交性、潮流性、個(gè)性化,是00后用戶(hù)看重的三大產(chǎn)品特征,其中女性用戶(hù)對(duì)于潮流、有趣以及個(gè)性獨(dú)特的應(yīng)用更為偏愛(ài)。

  在應(yīng)用獲取途徑上,主動(dòng)搜索的比例高達(dá)44%,顯示了很強(qiáng)的選擇主動(dòng)性。且00后女性用戶(hù)在泛娛樂(lè)應(yīng)用上更加追求潮流、有趣和個(gè)性,相比00后男性高出10%-15%

  二次元”G站董事長(zhǎng)朱明曾這樣總結(jié)“00后”與“90后”的區(qū)別:“00后對(duì)于內(nèi)容的要求和苛刻程度,比90后更加挑剔,他們會(huì)為喜歡的事情赴湯蹈火,但如果只是‘換皮產(chǎn)品’或者內(nèi)容粗糙、同質(zhì)化的產(chǎn)品,他們絕不會(huì)買(mǎi)單。”

  眼界開(kāi)闊、更具個(gè)性、追求精致內(nèi)容的00后,娛樂(lè)訴求比前代更具國(guó)際性,想要討好這些Z世代,可能需要從業(yè)者對(duì)美日韓娛樂(lè)文化中具有普世價(jià)值的部分先一步進(jìn)行了解和研究,同時(shí)精化內(nèi)容、做出創(chuàng)新。

  00后用戶(hù)真正融入產(chǎn)品

  獲得感知、反饋

  該報(bào)告的另一大特點(diǎn),是總結(jié)了00后泛娛樂(lè)商業(yè)化演進(jìn)趨勢(shì),結(jié)合用戶(hù)行為特征,向泛娛樂(lè)行業(yè)玩家給出未來(lái)發(fā)展的具體建議與舉措:

  對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的企業(yè)而言,獲取用戶(hù)的好方式就是快速與用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系,并讓用戶(hù)真正融入、有效感知與真實(shí)反饋;

  無(wú)論是品牌形象氣質(zhì)貼合、對(duì)用戶(hù)需求精準(zhǔn)或主動(dòng)推送,還是提供量身定制產(chǎn)品與體驗(yàn),對(duì)00后用戶(hù)的轉(zhuǎn)化和黏性提升都有幫助;

  建立全生命周期用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)體系,充分挖掘用戶(hù)價(jià)值。

  總而言之,面對(duì)這群眼界寬廣、想法多樣、個(gè)性鮮明的00后,內(nèi)容創(chuàng)作者必須時(shí)刻提醒自己不能“輕敵”,要注意避免囿于以往認(rèn)知,過(guò)于局限地理解他們的趣味。

編輯:明明

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