7月31日，澳優(yōu)（01717.HK）在聯(lián)交所發(fā)布了正面盈利預(yù)告，2019年上半年，預(yù)計收入約為31.476億元，相較于2018年上半年25.824億元，增幅在22%左右；經(jīng)調(diào)整本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤約為4.349億元，與2018年上半年2.655億元相比，增幅在64%左右。

　　澳優(yōu)在公告中表示，收入增加主要源于公司自家品牌配方羊奶粉及牛奶粉產(chǎn)品的銷售額，因銷售網(wǎng)絡(luò)及品牌發(fā)展持續(xù)加強而較2018年上半年分別上升45.3%和20.7%。

　　至于經(jīng)調(diào)整本公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤實現(xiàn)增長，澳優(yōu)表示，一是公司推行戰(zhàn)略計劃，尤其是上游營運效率持續(xù)提升，調(diào)整全球供應(yīng)鏈，以及增強產(chǎn)品組合；二是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善公司利潤較高的自家品牌配方羊奶粉及牛奶粉產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)上升。

　　記者注意到，2019年上半年，澳優(yōu)毛利率約為52.1%，預(yù)計較2018年上半年46.4%，增加5.7個百分點。

　　自2018年“史上嚴”奶粉新政實施以來，我國幼兒奶粉市場集中度加強，在市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步遞增態(tài)勢的同時，市場競爭格局也在悄然發(fā)生變化。

　　對此，澳優(yōu)表示，2019年上半年，公司旗下各品牌通過創(chuàng)新性的品牌策略，深化渠道建設(shè)，深度擁抱渠道，自有品牌幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)取得持續(xù)增長。

　　為了提高消費者對羊奶粉及有機奶粉品類的認知和自身品牌影響力，2019年3月，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特正式簽約影視明星黃磊作為全球位代言人，旨在借助黃磊的影響力，繼續(xù)鞏固自身的行業(yè)地位；4月，澳優(yōu)旗下有機奶粉品牌Neolac悠藍同樣與知名演員林志穎完成簽約，在推動有機奶粉行業(yè)發(fā)展的同時，進一步提升Neolac悠藍的品牌認知度。

　　2019年以來，對于奶粉行業(yè)來說，是一個“代言人”之年，而這也折射出幼兒配方奶粉的競爭激烈程度。

　　據(jù)《五谷財經(jīng)》不完全統(tǒng)計，君樂寶旗下邀請易建聯(lián)為形象大使，伊利股份旗下金領(lǐng)冠聘任謝娜為代言人，貝因美邀請孫楊為全球品牌形象大使，雅培旗下恩美力聘請吳敏霞為代言人，雅士利國際聘任姚晨為全球品牌大使，同時，雅士利國際旗下朵拉小羊簽約黃景瑜。

　　隨著大量中小品牌退出，國內(nèi)奶粉行業(yè)集中度在快速提升之中，這就意味著未來奶粉行業(yè)競爭將以“大品牌”為主，競爭激烈程度可想而知，倒逼各大奶粉企業(yè)加大品牌營銷力度。

　　“奶粉行業(yè)競爭加劇，意味著門檻提高了，大家面臨的都是旗鼓相當(dāng)?shù)母偁帉κ?，都具備一定實力?rdquo;君樂寶奶粉研發(fā)總監(jiān)劉建光稱。

　　除了加大品牌營銷力度，奶粉企業(yè)也在拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，試圖通過多品牌、多元化的方式，繼續(xù)刺激業(yè)績增長。

　　7月8日晚間，澳優(yōu)發(fā)布公告顯示，公司通過旗下全資附屬公司有條件同意收購云養(yǎng)邦（香港）有限公司（簡稱“云養(yǎng)邦香港”）余下40%的股份，期收購金額為人民幣5638萬元。

　　協(xié)議簽訂后，澳優(yōu)將按照每股13.64元的價格，通過發(fā)行和配發(fā)4118255股公司新股的方式進行支付。同時，公司還有條件同意用現(xiàn)金支付的方式，以682萬元的價格收購廣州云養(yǎng)邦互聯(lián)科技有限公司（簡稱“云養(yǎng)邦廣州”）剩余40%的股份。收購?fù)瓿珊?，云養(yǎng)邦香港及云養(yǎng)邦廣州（以下統(tǒng)稱“云養(yǎng)邦”）都將成為澳優(yōu)間接全資附屬公司。

　　對于收購原因，澳優(yōu)稱此次收購有利于云養(yǎng)邦更好的融入澳優(yōu)，規(guī)避內(nèi)部的利益沖突。同時，澳優(yōu)也能更有效的整合內(nèi)部力量，加快市場開發(fā)。收購?fù)瓿珊?，澳?yōu)計劃在云養(yǎng)邦現(xiàn)有業(yè)務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，增加集團層面部分服務(wù)平臺創(chuàng)新功能，為其它事業(yè)單元提供支持，從而使公司內(nèi)部業(yè)務(wù)及功能分工更為明確，進一步提升運營效率。

　　據(jù)了解，云養(yǎng)邦香港和云養(yǎng)邦廣州都成立于2016年，主要從事營養(yǎng)食品銷售業(yè)務(wù)。2018年，云養(yǎng)邦香港實現(xiàn)銷售收入為4545.69元，較其成立之日起至2017年的數(shù)據(jù)增長約31.02%；云養(yǎng)邦廣州2018年實現(xiàn)銷售收入為2267萬元，同比增長約698.24%。

　　2016年8月，澳優(yōu)以約1.59億元收購了澳洲營養(yǎng)食品品牌NutritionCare75%的股份，此后又于2018年12月收購了余下25%的股份。在完成對NutritionCare的收購后，澳優(yōu)通過云養(yǎng)邦將養(yǎng)胃粉（GutRelief）及蘇芙拉（Soforla）等多款產(chǎn)品引入中國市場。有分析認為，全面收購云養(yǎng)邦，將進一步鞏固澳優(yōu)在營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　大和資本在研報中指出，澳優(yōu)將在今年下半年推出益生菌產(chǎn)品，預(yù)期2019至2021年在整個營養(yǎng)產(chǎn)品收入將保持較小占比，但將會是澳優(yōu)收入多元化的重要長期動力。

　　實際上，在此之前，健合集團（注：合生元）、君樂寶、三元股份、伊利股份等多個奶粉品牌，已經(jīng)推出益生菌相關(guān)產(chǎn)品。

　　實際上，益生菌正是奶粉企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游的一個“縮影”，其實奶粉企業(yè)還在涉足營養(yǎng)食品、配方液奶等其他產(chǎn)品。

　　繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰(zhàn)略合作之后，日前，貝因美旗下童臻系列營養(yǎng)食品宣布上市，包括提升補鐵蛋白、益生菌、AD鈣、酵母鋅和DHA等。這也是繼健合集團、澳優(yōu)、新乳業(yè)之后，第四家進軍營養(yǎng)食品的上市奶粉企業(yè)。

　　業(yè)界認為，在整個市場集中度提升、競爭激烈的情況下，奶粉企業(yè)必須挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌?，并且還要占據(jù)一席之地，惟其如此，才能助推企業(yè)業(yè)績快速增長。

　　“目前貝因美在不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類，這其中就包括在特配粉上的發(fā)力。”貝因美總經(jīng)理包秀飛表示，除此之外，貝因美在進行多品牌、多元化的投入，在不同的品類中打造爆款，同時在統(tǒng)一品類中也有不同功能性產(chǎn)品的排兵布陣。”

　　無獨有偶！

　　澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬先生也表示，一方面，澳優(yōu)通過加強市場營銷及品牌建設(shè)，實現(xiàn)了自家品牌配方牛奶粉及羊奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)攀高；另一方面，澳優(yōu)以新思路進軍益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)以進一步豐富集團營養(yǎng)食品板塊，整合內(nèi)部力量，加大營銷及服務(wù)平臺建設(shè)。