那時候，坐綠皮車，往往一坐就是一整夜，如果再遠一點的城市，就要坐更久，綠皮車不同于今天的動車、高鐵，它的速度緩慢，且列車車廂擁擠、逼仄，環(huán)境相對差些。車子上只提供熱開水，如果想吃什么，必須等到列車靠站，通過?？康氖當捣昼娎锵蛲饷嫱浦≤嚨氖圬泦T購買，且時間很難把握。也就是在種種不便的成因之下，一種叫做方便面的食物滿足了當時乘坐綠皮車的佳食品，既能飽腹也很方便，單價也可以接受，沒有時間限制，在車站或者上車前買完放在背包里即可。在火車上吃方便面的習慣持續(xù)了多久，無從考證，但對于發(fā)明方便面的安藤百福，這位日籍華人或許也沒有想到，他在二戰(zhàn)時期發(fā)明的食品，居然會在之后的數十年里，成為消費市場里風靡一時的食品。

　　從供不應求，到產能過剩，從味道到提升工藝的精細化，方便面的歷程足以寫下一部編年史?？偨Y起來就是：場景化+易攜帶+快速+品牌+品質+多元化=市場競爭力。

　　除了外資方便面巨頭日清，國內為的依舊是康師傅、統一兩大品類，其中還有較強區(qū)域特征的河南鄭州品牌白象食品。就在今年的7月25日，美獅傳媒集團組織包裝創(chuàng)新團隊，來到了位于鄭州的白象食品股份有限公司總部召開包裝創(chuàng)新現場會?；顒犹接懭绾翁嵘b品質，并圍繞“方便面袋裝創(chuàng)新和杯碗裝創(chuàng)新”兩個主題，期望給予方便面產品包裝更多的創(chuàng)新性、功能性、便攜性，提升消費者使用體驗。

　　根據全球的市場研究公司IMARC數據顯示，預計到2023年，全球方便面市場將超過550億美元，CAGR將超過5%。其中，亞太地區(qū)仍是全球大市場，尤其是中國。根據世界方便面協會數據顯示，目前中國仍是全球大的方便面消費國。從2013年起，中國方便面市場受近年來消費者不斷上升的健康意識，原料價格上漲和外賣市場火熱等因素影響，開始出現下滑。

　　世界小麥看中國，中國小麥看河南。河南是糧食大省也是面食大省，作為河南品牌，面制品是白象食品的優(yōu)勢，做好面制品是白象食品的擔當。白象食品有著22年的制面經驗以及近20年的骨湯研發(fā)經驗，骨湯類方便面集健康、美味、便捷于一體，成為速食面一個新興品類，以大骨面、湯好喝等為代表的白象骨湯類方便面，深受消費者青睞。

　　優(yōu)質的原材料、不斷創(chuàng)新的技術研發(fā)、世界先進水平的生產工藝以及全過程品質管控……憑借技術上的專注和前沿創(chuàng)新的探索，截至2018年，白象食品共計申請專利500余項，自主研發(fā)和改進生產工藝40多項，使白象的方便面生產工藝技術水平達到了國際先進水平。本次包裝創(chuàng)新現場會以“包裝升級和提升消費者體驗”為導向，白象包裝研發(fā)經理、包裝采購經理、市場本部產品經理以及新商品產品經理等10余位團隊人員參與本次活動。同時，美獅傳媒組織了十余家包裝企業(yè)參與，提供了一次直接與白象核心部門洽談，展現創(chuàng)新包裝技術的好機會。

　　白象食品股份有限公司包裝研發(fā)經理陳虎在開場致辭中表示，白象對產品包裝創(chuàng)新非常重視，2018年推出的傳統經典白象紅燒牛肉面采用的就是復古、懷舊包裝設計風格，在網絡上吸引的很多消費者青睞。本次活動希望各家供應商企業(yè)的方案能夠幫助白象在現有包裝的基礎上做升級，增加包裝的功能性和消費者體驗。

　　作為此次包裝創(chuàng)新團隊成員之一，CCN中商北京營銷事業(yè)部經理劉寶珍先生現場分享了“白象食品一物一碼系統構想”的主題演講。眾所周知，包裝的基礎是設計，單從設計的角度來說，將產品外觀設計得精美，不僅考驗著設計師的功力也考驗著一家企業(yè)對于商業(yè)市場變化的敏感度。

　　目前，中國消費群體主力已經變成了90、00后，這些新生代消費者們，需要的是更加獨特、更加有體驗感的產品。從設計角度上來說，如今的包裝就不能只是停留于簡單的色彩和排版，如何結合吸睛的文案，如何在包裝上挖掘出更多有趣的玩法，都是像白象食品這樣的企業(yè)需要拓展的事。

　　基于此，CCN中商就利用一物一碼作為一個流量入口，消費者通過這個二維碼不僅可以查看產品信息，還能進行互動，諸如美贊臣藍臻，真顏阿膠等，消費者只需要掃描包裝盒上的文字或圖案就可以跳轉到另一個頁面，實現了消費與產品之間的互動，這是一個很好的入口，也是擺脫固定思維營銷的一個新渠道。

　　現如今一物一碼可以很好地鏈接消費者和企業(yè)間的距離，它可以作為一種包裝創(chuàng)新的切入點，并結合AR、VR、RFID等多種技術，讓包裝不只是產品的外衣，更是增強品牌與消費者間互動和營銷功能的一種手段。

　　CCN中商深耕行業(yè)近二十年，通過不斷拓展和創(chuàng)新，已經擁有了遠高于行業(yè)水準的豐富項目經驗和技術背景。未來將繼續(xù)借助“一物一碼”技術為客戶提供品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產品及服務，成為企業(yè)身邊的貼身咨詢師。

　　上海中商網絡股份有限公司于2000年初成立，作為北京華聯集團的控股子公司，以“為商品賦予無限數據價值”為企業(yè)使命，十數年來始終致力于通過技術、數據、運營、咨詢四大版塊，為客戶提供品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產品及服務。作為產品數字化全價值鏈供應商，CCN全面高效地遏制仿冒產品流通，保護、提升客戶利益與品牌價值，構筑社會信任與安全。如今，來自46家世界五百強企業(yè)及20多個領域的1200多家企業(yè)已成為CCN產品數字化全價值鏈中的重要一環(huán)。