隨著全球老齡化趨勢(shì)快速發(fā)展,成人紙尿褲市場規(guī)模越來越大,而少子化趨勢(shì)導(dǎo)致了幼兒紙尿褲市場進(jìn)入下滑通道。那么,成人紙尿褲目前的市場規(guī)模如何?未來是否也能和嬰兒紙尿褲一樣在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)爆發(fā)?
據(jù)了解,2017年日本成人失禁用品總銷售量為78.35億片,比2013年增長21%;2015-2020年,美國成人紙尿褲的銷量將增長48%,相比嬰兒紙尿褲的銷量僅增長2.6%。而伴隨著中國社會(huì)老齡化的加速和中國家庭消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),中國成人紙尿褲行業(yè)正在發(fā)生快速變化。
成人失禁用品的需求正在形成
需求和消費(fèi)欲望這是市場存在的要條件。過去,由于社會(huì)發(fā)展的階段性限制,人們還不知失禁用品為何物。但時(shí)至今日,隨著社會(huì)的進(jìn)步,成人失禁用品不僅已經(jīng)出現(xiàn),而且正朝著科技化,人性化的方向發(fā)展,在技術(shù)上已經(jīng)可以為廣大消費(fèi)者提供日趨的失禁解決方案。同時(shí),由于生活水平的提高,消費(fèi)者的需求意識(shí)正在覺醒,消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng),這就為成人失禁用品市場的成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在中國,這方面的需求尤其突出。中國長期以來奉行獨(dú)生子女政策,現(xiàn)在每個(gè)年輕人需照顧4位以上的老人,子女們有孝心,也想盡孝,但激烈的社會(huì)競爭環(huán)境,導(dǎo)致他們的時(shí)間和精力都成了稀缺的資源。
成人失禁用品市場潛力巨大
目前中國的養(yǎng)老用品護(hù)理市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測算,到2050年,我國老年用品市場的規(guī)模將達(dá)到100萬億,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%,老年用品規(guī)模十分龐大,而主要原因是老年人口的數(shù)量不斷增長。截至2018年底,中國60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.49億人,預(yù)計(jì)2025年將突破3億人,2050年將達(dá)到4.83億人。
老齡化社會(huì)的到來,給一些養(yǎng)老用品帶來了剛需,根據(jù)2016年10月發(fā)布的第四次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查成果顯示,有65.6%的老年人使用了老齡用品,其中城鎮(zhèn)為71.8%,農(nóng)村為59.0%。而其中使用成人紙尿褲或護(hù)理墊的比例僅為1.0%,遠(yuǎn)低于世界平均滲透水平12%。而根據(jù)現(xiàn)有失能老人的人口計(jì)算,如果按人均每天消耗4片計(jì)算,一年我國的成人紙尿褲市場的需求將在585億片左右。如果按照世界平均滲透水平計(jì)算,一年成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32億片,若按1.62元/片的均價(jià)(不含稅)計(jì)算,國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模將近百億元。
我們可以預(yù)測,中國龐大的老年人口數(shù)量,超低的成人失禁用品市場滲透率,有待完全覺醒的市場需求,將造就一個(gè)潛力非比尋常的成人失禁用品市場,也必將為生活用紙行業(yè)打造出另一片新天地。
成人紙尿褲市場空間快速打開,年復(fù)合增長率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)70.3億元,比2017年增長11.8%。市場滲透率為3%。成人失禁用品在按片計(jì)的總消費(fèi)量中,紙尿褲占66.9%,比上年增長13.2個(gè)百分點(diǎn),紙尿片占11.6,比上年減少1.5個(gè)百分點(diǎn),護(hù)理墊占21.5%,比上年減少11.7個(gè)百分點(diǎn)。
從全球范圍來看,2018年,全球成人失禁產(chǎn)品(成人尿褲和尿片,以及床墊)的消費(fèi)量約為594億片。較2017年增長了9.9%。在2018年至2023年的5年里,全球成人產(chǎn)品銷量預(yù)計(jì)將以年均9.5%的速度增長,達(dá)到934億片。在北美、歐洲和日本,用于輕度失禁的護(hù)墊產(chǎn)品,以及用于中度到重度的拉拉褲產(chǎn)品,仍然是失禁類增長快的產(chǎn)品類型。
中國成人失禁用品市場
而這個(gè)數(shù)據(jù),均遠(yuǎn)高于女性衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿布。
另外,從成人紙尿褲行業(yè)的參與企業(yè)來看,也在發(fā)生質(zhì)變。恒安國際、維達(dá)紙業(yè)進(jìn)入成人紙尿褲市場后,市場份額在快速增長中。而一些成人紙尿褲業(yè)務(wù)占據(jù)重要地位的企業(yè),如杭州豪悅、重慶百亞正處于申請(qǐng)IPO上市中。
比如恒安國際2018年年報(bào)顯示,2018年整個(gè)紙尿褲業(yè)務(wù)(包含成人和嬰兒)收入下降約14.4%,但成人紙尿褲的收入不降反升,約人民幣1.75億元,同比增15.1%。
另外杭州豪悅2019年5月發(fā)行的招股書顯示,其成人失禁用品的產(chǎn)量和銷售呈快速發(fā)展趨勢(shì),從2016年到2018年,成人失禁用品的銷售收入從1.5億元增長到2.1億元,增長40%。
成人失禁用品購買力不斷上升
隨著生活水平的提高和我國獨(dú)生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強(qiáng)勁購買力的老人們深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花錢買成人失禁用品,并不斷追求舒適的生活境界和高標(biāo)準(zhǔn)的生活質(zhì)量。80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比,購買力不容忽視。
同時(shí),隨著中國老人及其家庭對(duì)包括紙尿褲在內(nèi)的泌尿、失禁等健康護(hù)理需求的不斷細(xì)分和升級(jí),紙尿褲行業(yè)一定會(huì)有越來越多細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分人群和新商業(yè)模式的機(jī)會(huì)。終勝出的,一定是有強(qiáng)大技術(shù)積累、對(duì)用戶需求洞察深刻、對(duì)新營銷模式敏銳的創(chuàng)新型企業(yè)。
總之,可以預(yù)見:中國成人失禁用品將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。
來源:博衛(wèi)傳媒
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