很多人不會(huì)想到,一個(gè)只擁有100平方簡陋倉庫、一臺(tái)二手輕卡車、幾個(gè)人的卡布小廠,會(huì)在9年的時(shí)間里,成長為國內(nèi)幼兒紙尿褲重點(diǎn)企業(yè)之一,享譽(yù)業(yè)界??ú紘H2017年投資近20億元建設(shè)的卡布國際100億級嬰童產(chǎn)業(yè)集聚群,更是讓公司市場競爭力更上一層樓,步入更快速更穩(wěn)健的發(fā)展軌道。
近日,中嬰網(wǎng)記者走進(jìn)卡布國際,探訪這家企業(yè)跨越發(fā)展背后的“秘密”。
以客戶為中心進(jìn)行升級發(fā)展
管理學(xué)大師彼得•德魯克說過,企業(yè)存在的目的就是創(chuàng)造顧客。在風(fēng)起云涌的市場競爭中,任何企業(yè)的日常工作都必須以客戶價(jià)值創(chuàng)造為核心來開展。
而在激烈的母嬰市場上。企業(yè)是否能夠以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及解決方案切實(shí)解決自身的問題,并能持續(xù)帶來價(jià)值及價(jià)值增值,越來越成為母嬰客戶選擇品牌/企業(yè)時(shí)所用的標(biāo)尺。
面對母嬰新零售的更迭,卡布國際轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營思維,破除固有的思想藩籬,堅(jiān)持以客戶為中心的原則,大程度滿足客戶價(jià)值主張。
當(dāng)前在消費(fèi)升級、電商擠壓等市場變革中,母嬰實(shí)體店慢慢被逼到懸崖。對于門店而言,單純的零售已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)利潤的增長了,必須尋求突破口,那么,增加服務(wù)項(xiàng)目,重塑盈利模式就是必經(jīng)之路。因此,卡布國際結(jié)合當(dāng)下母嬰實(shí)體店的現(xiàn)狀,通過實(shí)戰(zhàn)總結(jié)出MFM母嬰新零售服務(wù)模式。
通過微型活動(dòng)(M)搭建起門店與消費(fèi)者溝通的橋梁,通過現(xiàn)場真實(shí)、有趣的互動(dòng)體驗(yàn),建立起門店與消費(fèi)者的信任基礎(chǔ),基于信任,積累批社群種子用戶,激活微社群(M),再通過社群的口碑傳播進(jìn)行會(huì)員裂變(F),三者相輔相成,缺一不可。MFM模式為門店打通了線上與線下,多觸點(diǎn)引流,同時(shí)門店的人性化服務(wù)模式,讓消費(fèi)者享受到管家式的服務(wù),又能得到實(shí)惠,增加了門店與消費(fèi)者之間的粘性。
值得關(guān)注的是,卡布國際的MFM母嬰新零售服務(wù)模式在紙尿褲市場的裂變期,成效以初見端倪。全國上千家母嬰實(shí)體店都在積極嘗試中,且收獲消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
“這就是卡布國際所謂的“以客戶為中心進(jìn)行升級發(fā)展”,依托MFM母嬰新零售服務(wù)模式,真正幫助母嬰門店將客戶體驗(yàn)做到。‘卡布員工表示,創(chuàng)造客戶價(jià)值的本質(zhì)是成就客戶。
在記者看來,以客戶為中心,不僅是卡布國際打造核心競爭力的成功經(jīng)驗(yàn),也是今后母嬰企業(yè)前行發(fā)展的方向。面對母嬰新零售帶來的沖擊,母嬰企業(yè)應(yīng)立足產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持服務(wù)客戶、留住客戶、培養(yǎng)客戶,方能做大做強(qiáng)。
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