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母嬰品牌IP時(shí)代 軟實(shí)力帶來更多溢價(jià)

2019-11-17 09:46   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)    品牌:小熊優(yōu)恩紙尿褲
概要:越來越多的企業(yè),品牌不余遺力的打造著屬于自己的IP形象,他們?yōu)槭裁礃反瞬黄D兀恳浦驳侥笅胄袠I(yè),IP打造是否同樣實(shí)行?

  一開始品牌=質(zhì)量好,后來,品牌=質(zhì)量好+價(jià)格低,再后來,品牌=質(zhì)量好+有個(gè)性+顏值高+身份體現(xiàn)+社交談資……現(xiàn)在的環(huán)境下,想打造出一個(gè)成功的品牌,難度不亞于人類登上火星。在新形勢下,IP這個(gè) “生物”出現(xiàn)了。

  一、IP賦予了品牌生命及活力

  本來的品牌、產(chǎn)品,似乎都是冷冰冰的,通過人為的推動(dòng),銷售給顧客,一開始質(zhì)量好的產(chǎn)品尚且比較吃香,但漸漸消費(fèi)者追逐的命題發(fā)生了變化,消費(fèi)習(xí)慣和觀念也在不斷變更,這是一個(gè)擁有自己IP形象的品牌,很可能會(huì)脫穎而出,走進(jìn)購者的內(nèi)心,將他灌醉,進(jìn)而成為該品牌的忠實(shí)粉絲。

  IP形象具有十足的誘惑力,像某種宗教一樣,在消費(fèi)者與品牌間搭設(shè)無形的橋梁,建立起信任甚至好感,如此復(fù)購便不再是問題,而且作為粉絲,他將是品牌流動(dòng)的廣告標(biāo)語。

母嬰品牌IP時(shí)代 軟實(shí)力帶來更多溢價(jià)

  二、IP時(shí)一種符號(hào)更是一種寄托

  一種IP形象代表一類人,或者一類價(jià)值觀,天貓的貓,飛豬的豬以及旺旺等,或者是時(shí)尚的代表,或者是童真的代表,總之它們讓本來具象的品牌更加的形象化甚至擬人化。

  有群,格調(diào),與眾不同,往往都是吸引點(diǎn)。隨著品牌各自的IP形象逐漸在消費(fèi)者心智中的加深,消費(fèi)者真正找到了歸屬感,而品牌也找到了認(rèn)同感,他們因?yàn)楸舜硕湴痢?/p>

  更多的IP形象寄托著一種情結(jié)、情懷、情感,他將深藏在人們心中卻無法表達(dá)的內(nèi)容飆到了現(xiàn)實(shí)的層面,帶來了無上的安慰和關(guān)懷。它終形成一種烙印在靈魂上的胎記,有效締結(jié)起品牌與該類粉絲的續(xù)存關(guān)聯(lián)。

  三、母嬰品牌IP更具溫情的一面

  各行各業(yè)中都產(chǎn)生了眾多品牌IP,為企業(yè)贏得了更多關(guān)注和價(jià)值,這種溢價(jià)被稱為品牌文化或軟實(shí)力延伸,它的深層意義比當(dāng)前可觀的銷售數(shù)字更加久遠(yuǎn)。

  小熊優(yōu)恩,作為紙尿褲品牌,設(shè)定的熊的形象,以一個(gè)溫馨的家庭“三人組”面世,非常具有感染力和代入感。

母嬰品牌IP時(shí)代 軟實(shí)力帶來更多溢價(jià)

  優(yōu)恩/男/18個(gè)月

  內(nèi)心:-頭蹣跚學(xué)步的小熊,十分好動(dòng),能量多的超出自己的控制。剛與即將出門的媽媽吻別后,下一刻就準(zhǔn)備自己的玩耍了。

  思想:仍在學(xué)習(xí)、創(chuàng)造和長大。對他來說,-切都是新的,一切都讓人欣喜。 他有點(diǎn)急躁,即便面對自己父親的時(shí)候也是如此,很缺乏耐心。

  靈魂:他總想讓每一天都過的開心。他的注意力不是非常集中,容易被分散,需要他人提醒才能完成簡單任務(wù)。

  憨爸/男/30歲

  內(nèi)心:愛兒子,為了保護(hù)兒子愿意做任何事情,他說話不著邊際,幽默搞笑。

  思想:受過良好教育,充滿好奇心,總有自己的一套常識(shí)解決問題。但他笨手笨腳、有勇無謀,他的熱情總是把問題變得更糟。

  靈魂:想讓孩子愛他,想讓妻子尊重他,想讓鄰里朋友覺得他是全世界酷且聰明的自學(xué)成才的偵探。

  莉莉/女/30多歲

  內(nèi)心:愛她的丈夫憨爸和兒子優(yōu)恩,熱愛自己的工作,喜歡早起,在她心里為了工作而早出晚歸是應(yīng)有的犧牲!

  思想:非常聰明,認(rèn)為自己總是對的,永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)。她是憨爸實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長的強(qiáng)勁催化劑,并且使憨爸有動(dòng)力成為夫妻中更為強(qiáng)勢的一方。

  靈魂:不管怎樣,莉莉還是希望自己的兒子和憨爸能有好的生活,在表現(xiàn)自己的積極情感和意圖時(shí)會(huì)遇到困難。

  小熊優(yōu)恩品牌形象,鮮活而富有感染力,很好的詮釋了品牌的理念,極具溫情,因而受到許多家庭的喜愛,再加上高品質(zhì),于是更加持久的在消費(fèi)中間留下美好的印象,為品牌所屬企業(yè)帶來了更多的溢價(jià)可能。

編輯:行林

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