現(xiàn)在社會是被各種品牌包圍著的社會,無論是剛開始建立品牌,還是對現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級,品牌設(shè)計(jì)都是必經(jīng)之路,其目的都是將品牌可視化的展示給消費(fèi)者。而品牌設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志,一個(gè)符號,優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)既能傳達(dá)品牌理念、提升知名度與參與度,也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。
獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)能夠幫助消費(fèi)者提高認(rèn)知并產(chǎn)生聯(lián)想,使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。企業(yè)可使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品,利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣,在當(dāng)代顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的重要性更不言而喻。
品牌設(shè)計(jì)到底需不需要
舉個(gè)例子,一家餐飲行業(yè),以加盟運(yùn)營模式拓展品牌到全國的餐飲企業(yè),一見餐飲總店,大家猜猜我們看到了什么,門頭老舊,由于裝修年限也有多年,門頭日曬雨淋,以至于門頭底部基層老化,鋁塑板掉落,甚至多塊鋁塑板看不到了,也有幾塊鋁塑板用透明膠隨便粘接了一下。不知大家是否看到了這個(gè)品牌已經(jīng)出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象了。再看看國內(nèi)外知名品牌的門頭對比,簡直就是天壤之別。
品牌形象老化是影響整個(gè)企業(yè)品牌的關(guān)鍵要素,這時(shí)企業(yè)就需要進(jìn)行全方位的品牌升級才能有效滿足消費(fèi)者的視覺感官體驗(yàn),和審美需求。重新回歸到消費(fèi)者的視野之中,提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。用精美的品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)重新?lián)屨枷M(fèi)者的眼球,吸引更多的消費(fèi)者前來體驗(yàn)消費(fèi)。解決品牌形象老化就需要通過品牌設(shè)計(jì)升級來重新進(jìn)行整個(gè)企業(yè)的品牌形象包裝設(shè)計(jì),包括企業(yè)品牌形象的更新,直營店的消費(fèi)場景升級,加盟店的形象升級,從而給消費(fèi)者一種新穎,重獲消費(fèi)者視覺感官的品牌形象設(shè)計(jì)。
再舉一個(gè)生活上的小例子,比如大家所知的菜刀,平時(shí)都是用來切菜所用,剛開始菜刀鋒利切肉絲像肉絲,切肉片就是肉片。因?yàn)椴说朵h利才能完成這樣的效果。菜刀一旦用了多個(gè)月不磨,還能切肉絲像肉絲,切肉片像肉片嗎?肯定是不可能的了。企業(yè)品牌運(yùn)營更需要進(jìn)行品牌維護(hù),防止品牌老化現(xiàn)象,失去本有的品牌核心競爭力和影響力。如今社會快速發(fā)展,企業(yè)品牌更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,該磨刀的時(shí)間就應(yīng)該磨刀了。
品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的重要性
一方面,品牌設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來超乎想象的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元,所獲得的收益是227美元。完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)在有形和無形中影響著企業(yè)的銷售與市場競爭力。有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ),更應(yīng)該說它是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者,使企業(yè)經(jīng)營在管理上將更輕松,能有效降低管理成本。有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)還大大的增加了員工的自信心,提高了員工的工作效率。完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)還可以提高客戶對公司的“忠誠度”,降低銷售的難度,提升銷售業(yè)績。
另一方面,品牌設(shè)計(jì)還能為企業(yè)帶來良好的社會口碑,形成品牌效應(yīng),提升企業(yè)的市場競爭力。品牌形象是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的,是企業(yè)的無形的社會資產(chǎn)。通過完整統(tǒng)一差異化的品牌設(shè)計(jì),鮮明到位的傳播理念,能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象有效深刻記憶,能夠使人們?nèi)嬲J(rèn)知企業(yè)的產(chǎn)品、文化、管理、信譽(yù)等,從而形成統(tǒng)一的認(rèn)同感。這對企業(yè)品牌的塑造和宣傳推廣具有十分重大的作用。
品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的意義
、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。
企業(yè)要在市場競爭中,長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地,培養(yǎng)自己的著名品牌是的選擇,而要進(jìn)行品牌規(guī)劃,就必須對品牌進(jìn)行定位,在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。
通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者,在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象,將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴,通過長期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心,從而帶動產(chǎn)品銷售。
第二、品牌設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失,穩(wěn)定市場。
品牌設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開,通過各種方式的長期宣傳,讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢品牌,從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會失去的消費(fèi)群體。
第三、品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸,被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。
品牌設(shè)計(jì)對于品牌的作用和意義,是進(jìn)行品牌形象的升級,防止品牌形象的老化,失去品牌的原有核心競爭力和消費(fèi)體驗(yàn)。企業(yè)做品牌運(yùn)營更應(yīng)該做好品牌形象不間斷的進(jìn)行維護(hù),保持企業(yè)品牌的新穎,不斷提升消費(fèi)者的視覺感官體驗(yàn)。更不要等到企業(yè)品牌失去競爭力,消費(fèi)體驗(yàn),消費(fèi)者流失嚴(yán)重的情況下才想起進(jìn)行有效的品牌維護(hù),品牌形象設(shè)計(jì)的升級包裝。
總結(jié)下來,企業(yè)在品牌創(chuàng)建的初期就應(yīng)該找一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司,能夠做到真正的從市場和企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā),在差異化的品牌定位下,打造專屬且獨(dú)特的品牌形象,助力品牌在競爭中與競爭品牌區(qū)別開來,而不是推廣后和發(fā)展壯大到一定階段再來變更以及完善品牌形象的設(shè)計(jì),如此也會避免走彎路。
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