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社群招商,品牌疫后渠道增量新動(dòng)能

2020-03-12 18:18   來(lái)源:博發(fā)智鏈

  在此次疫情期間,不少企業(yè)主都憂心忡忡,品牌恢復(fù)不了生機(jī)可怎么辦?中嬰網(wǎng)特邀廣州博發(fā)智鏈CEO雷公騰老師以《社群招商,品牌疫后渠道增量新動(dòng)能》為主題進(jìn)行了系統(tǒng)性分享。

廣州博發(fā)智鏈CEO雷公騰老師

  2020品牌招商現(xiàn)狀是怎樣的呢? 危機(jī)即是轉(zhuǎn)機(jī) ,2020這次疫情對(duì)于中小企業(yè)的生存,毫無(wú)疑問(wèn)是毀滅的,絕大多數(shù)的門店,在這個(gè)特殊的階段停業(yè),不確定什么時(shí)候可以恢復(fù)正常,但是工資一樣要發(fā),運(yùn)營(yíng)成本也不會(huì)降低,如果疫情不緩解,西貝三個(gè)月就會(huì)斷了,體量越大的企業(yè)打擊越大,就像臺(tái)風(fēng)來(lái)了,大樹(shù)會(huì)被連根拔起,慶幸的是,大樹(shù)倒下,小草還在,中小微企業(yè)其實(shí)還有很多機(jī)會(huì)。

  在這種情況下,危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī),化被動(dòng)為主動(dòng),亮劍從線上招商。那么招商從線下走到線上,而線上對(duì)母嬰行業(yè)來(lái)講佳的入局方式就是社群招商。

  用好社群招商有什么好處呢?先能夠能夠快速獲得新客戶,能夠讓品牌商或代理商快速收回投資,可以幫助品牌商或代理商增加新的盈利點(diǎn),有一套完整的開(kāi)發(fā)有效的客戶的營(yíng)銷模式。

  那么我們一起來(lái)了解一下社群招商流程:先需要底層支持 :組織架構(gòu)的適配、社群工具的準(zhǔn)備、客戶管理工具的使用、還要塑造信任狀;其次就需要細(xì)化這個(gè)流程:需要明確目標(biāo)客戶并且接近目標(biāo)客戶、建立流量池,還要持續(xù)不斷的輸出內(nèi)容,建立與客戶的信任;不定期的舉辦線上招商會(huì);客戶也是需要分級(jí)的,除此之外要“不厭其煩”地重復(fù)執(zhí)行。

  

  組織架構(gòu)

  下面我們來(lái)剖析組織架構(gòu):一個(gè)中心四個(gè)基本點(diǎn):目前現(xiàn)招人我們是不太推薦的,建議遵循的原則是從原有的組織架構(gòu)里挑選適合的人選來(lái)做這些工作:社群招商項(xiàng)目小組的人員配置:大致需要6-9人,具體人員分工給如下:社招組長(zhǎng)1人,也就是原招商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人;社招BD 2-5人,這是業(yè)務(wù)部門成員;社群專員1人,也就是市場(chǎng)部人員;美工1人,也屬于市場(chǎng)部人員;文案1人。

  No.2

  工具適配

  了解了這些之后我們需要準(zhǔn)備哪些工具呢?例如社群管理的工具: 我們推薦使用wetool、微友助手、聊天狗、小U管家、進(jìn)群寶、46助手等等工具,可以提高微信群管理效率,提升微信群價(jià)值,是社群運(yùn)營(yíng)的輔助工具火把小助手,能實(shí)現(xiàn)群內(nèi)娛樂(lè)活動(dòng),入群歡迎語(yǔ),群定時(shí)通知,群內(nèi)自動(dòng)答疑,群聊內(nèi)容保存;

  又或者社群機(jī)器人的工具使用:例如小竹子機(jī)器人、圖靈機(jī)器人、奇智機(jī)器人、云問(wèn)機(jī)器人、追一機(jī)器人、環(huán)信機(jī)器人等等;通過(guò)新成員歡迎語(yǔ),閑聊功能回復(fù)群成員,主動(dòng)與群友玩游戲,屏蔽廣告等功能有效提升社群管理增加群活躍。

  可以借助一些直播平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣,但不建議用抖音這種泛娛樂(lè)的直播平臺(tái),一是容易流失客戶,二是客戶來(lái)源并不穩(wěn)定,建議使用自建的直播平臺(tái)例如小鵝通 、千聊等等;

  也可以借助一些工具的使用:騰訊文檔 ,也可以利用微信號(hào)本身的資源:實(shí)現(xiàn)公司統(tǒng)一辦卡 、公司統(tǒng)一注冊(cè) 、公司統(tǒng)一分配 、離職上交微信 、消息統(tǒng)一管理;以防寶貴的客戶資源流失。

  No.3

  信任狀

  除了工具的準(zhǔn)備,信任狀的準(zhǔn)備也是必需的,能夠打動(dòng)客戶的點(diǎn),也給了市場(chǎng)人員與客戶溝通的底氣。

  關(guān)于一些信任狀的打造:門店成交視頻、門店成交海報(bào)、社群下單截圖 、客戶好評(píng)截圖、網(wǎng)店熱銷憑證、代理商簽約新聞 、大型連鎖合作新聞 ,平時(shí)注意這些信任狀的積累,即時(shí)發(fā)布;也要利用好C端的信任狀,例如:小紅書KOL背書筆記等等。

  No.4

  目標(biāo)客戶

  目標(biāo)客戶是誰(shuí)?品牌商的目標(biāo)客戶是代理商和母嬰門店,代理商的目標(biāo)客戶是母嬰門店 。目標(biāo)客戶在哪里?先挖掘自家的流量池:自己的社群、目標(biāo)客戶通訊錄、信息黃牛。

  善用別人的流量池:同業(yè)社群 、中嬰網(wǎng)社群以及其他媒體的社群;除此之外還有職業(yè)流量池:社群黃牛,做群買賣的人,社群數(shù)量大,1換1,或者50元買20-100個(gè)群 ,大量的流量池從此而來(lái)。

  有了大量的流量,需要制定一些任務(wù),例如:100/周個(gè)母嬰行業(yè)相關(guān)客戶增長(zhǎng), 50/周母嬰行業(yè)相關(guān)新增社群數(shù)量,以及1000條母嬰行業(yè)社群的社群活躍度。

  那么如何接近目標(biāo)客戶?先堅(jiān)持每天早上晚上有規(guī)律的點(diǎn)贊,連續(xù)一周,對(duì)方一定會(huì)跟你互動(dòng)、點(diǎn)贊。與客戶的評(píng)論互動(dòng),注意:評(píng)論要簡(jiǎn)潔、正能量。如果你看到對(duì)方發(fā)了一篇比較不錯(cuò)的文章,可以在你自己的朋友圈里進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),如果收到很多贊,然后截圖發(fā)給對(duì)方,你的內(nèi)容非常好,多向你學(xué)習(xí)。 假使你想和誰(shuí)互動(dòng),你就發(fā)紅包給對(duì)方,據(jù)我的了解,只要發(fā)過(guò)紅包的微信好友,哪怕你們很少互動(dòng),對(duì)方半年之內(nèi)不會(huì)把你刪除。

  No.5

  流量池建立

  準(zhǔn)備工作過(guò)都做足了之后,就可以建立流量池社群了, 建群起手方式也推薦給你:大致分為三種拉群主題:上策通過(guò)學(xué)習(xí)號(hào)召力開(kāi)展名師課堂,聽(tīng)課收益一年,錯(cuò)過(guò)后悔一生的科普講堂;中策利用利益號(hào)召力對(duì)接品牌線上資源,一小時(shí)放送10萬(wàn)禮品;就算這些方式都不起效,還可以利用紅包號(hào)召力,對(duì)接區(qū)域資源群,每晚金主發(fā)1000元紅包來(lái)拉新。

  除了拉群主題,還有三種拉群方式:

  公眾號(hào)起盤流程外部渠道以及在公眾號(hào)發(fā)布免費(fèi)課程并留下公眾號(hào)入口——關(guān)注后獲得強(qiáng)制分享海報(bào)或邀請(qǐng)好友的提示——分享成功或邀請(qǐng)一定數(shù)量好友成功——獲得微信群入口——進(jìn)群并運(yùn)營(yíng)。

  微信群起盤流程:在各渠道發(fā)布課程并留下微信群二維碼——進(jìn)群后獲得強(qiáng)制分享海報(bào)或邀請(qǐng)好友的提示——分享成功并截圖回復(fù)群內(nèi)或直接邀請(qǐng)一定數(shù)量好友進(jìn)群——審核通過(guò)——獲得個(gè)人號(hào)二維碼——添加后入群并運(yùn)營(yíng)。

  通訊錄起盤流程:給微信通訊錄中的好友發(fā)送話術(shù)和微信群二維碼-進(jìn)群后獲得強(qiáng)制分享海報(bào)或邀請(qǐng)好友的提示——分享成功并截圖回復(fù)群內(nèi)或直接邀請(qǐng)一定數(shù)量好友進(jìn)群——審核通過(guò)——獲得個(gè)人號(hào)二維碼——添加后入群并運(yùn)營(yíng)。

  No.6

  社群運(yùn)營(yíng)

  社群也需要一些儀式,需要定期內(nèi)容的輸出,時(shí)不時(shí)需要在群里了拋一些熱門話題:例如:現(xiàn)在疫情結(jié)束了,你們復(fù)工了嗎?利用活躍度的積分來(lái)給用戶兌換禮品,每個(gè)月只需花費(fèi)千元左右就能有效的活躍社群,何樂(lè)而不為呢?

  No.7

  線上招商

  角色分工也是很有必要的,群角色的分配:組織者,即負(fù)責(zé)群的日常管理和維護(hù),也是群的活躍分子;思考者,便是群的靈魂人物,在圈子里擁有威信或影響力的人;前面提及的清談?wù)呤悄軌蜉p松自如接受大家的調(diào)戲,讓群變得活躍和有氣氛的人;

  求教者在群里提出自己各種困惑希望得到幫助的人;圍觀者顧名思義習(xí)慣潛水,偶爾插一句話,很快又消失了的人;挑戰(zhàn)者是加入一個(gè)群組后往往對(duì)群的管理方式或者交流內(nèi)容公開(kāi)提出不滿的人,我們是希望有自己人提出這些問(wèn)題的,這樣便應(yīng)付的得心應(yīng)手,也制造了社群的矛盾點(diǎn),利用人們的“看熱鬧”心理。

  線上課程互動(dòng)建議也給到大家,預(yù)熱環(huán)節(jié)可以先發(fā)起一輪小紅包雨,比如5元,20秒一個(gè),連下10分鐘 ;或者現(xiàn)場(chǎng)搶答選前場(chǎng)幸運(yùn)聽(tīng)眾,大家一句話講自己為什么進(jìn)來(lái)聽(tīng)這節(jié)課,評(píng)選優(yōu)答案,設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì) ;設(shè)置一些刷屏簽到,比如全體在討論區(qū)打字 “XXX店,到” 促進(jìn)社群的活躍度,亦或者老師入場(chǎng)前撒花,全體在討論區(qū)發(fā)表情符號(hào)等等;

  課間互動(dòng)和老師溝通每一個(gè)章節(jié)期間,有個(gè)小停頓,助理把老師章節(jié)的金句發(fā)出來(lái),讓大家在討論區(qū)刷屏這句話,加強(qiáng)記憶,金句不能太長(zhǎng),這個(gè)互動(dòng)一節(jié)課可以做10次左右;課程的正中間設(shè)計(jì)一個(gè)課程打榜,打榜上限5元,下限1元,鼓勵(lì)大家給講師發(fā)紅包等等;

  課后互動(dòng)可以設(shè)置提問(wèn)環(huán)節(jié),被老師回答的問(wèn)題設(shè)計(jì)一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì);提問(wèn)環(huán)節(jié),被老師表?yè)P(yáng)問(wèn)題提的好的設(shè)計(jì)一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì);發(fā)揮自己的專業(yè)知識(shí),經(jīng)過(guò)老師允許后,回答其他同學(xué)問(wèn)題的,可以設(shè)計(jì)一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì);

  課后互動(dòng)也設(shè)置一些提問(wèn)環(huán)節(jié),被老師回答的問(wèn)題設(shè)計(jì)一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì),提問(wèn)環(huán)節(jié),被老師表?yè)P(yáng)問(wèn)題提的好的設(shè)計(jì)一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì),發(fā)揮自己的專業(yè)知識(shí),經(jīng)過(guò)老師允許后,回答其他同學(xué)問(wèn)題的,可以設(shè)計(jì)一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì),布置作業(yè),完成作業(yè)設(shè)計(jì)小獎(jiǎng)勵(lì),學(xué)習(xí)氛圍即被渲染的非常濃烈。

  設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì):建議不要把獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品或券,可以不同的互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)不同的學(xué)分,用學(xué)分兌換產(chǎn)品或后面的課程。

  做完這些前期準(zhǔn)備環(huán)節(jié),重中之重隨即而來(lái),就是線上招商會(huì)啦!

  希望大家能把這些流程運(yùn)用的非常得心應(yīng)手,大致分為9個(gè)步驟:先是主持人熱場(chǎng),注意:為了增加群的活躍度,主持人在自我介紹完之后,需要發(fā)一個(gè)小紅包;

  隨即引入主講大咖,需要給我們的主講大咖,做一個(gè)高大上的簡(jiǎn)介,打造好社群的氛圍,在項(xiàng)目路演這個(gè)階段信任狀的作用便體現(xiàn)出來(lái)了,列舉優(yōu)勢(shì)、投資回報(bào)、成功見(jiàn)證 ;

  接著進(jìn)入重點(diǎn)問(wèn)題解答環(huán)節(jié):提前安排與準(zhǔn)備,由于線上的招商會(huì)沒(méi)有辦法像線下的招商會(huì),呈現(xiàn)出那么多的元素,所以一定要有重點(diǎn)問(wèn)題解答板塊,標(biāo)準(zhǔn)政策與線上搶位政策:線上搶位政策費(fèi)用要低,一般建議控制在500元以內(nèi);

  收款碼發(fā)布:準(zhǔn)備可以收取信用卡的收款碼,即時(shí)搶位,在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上,很多客戶其實(shí)是躍躍欲試的,但基于沒(méi)有頭單客戶的引導(dǎo),這時(shí)候就需要我們的清談?wù)邅?lái)開(kāi)第一單,來(lái)帶動(dòng)客戶的能動(dòng)性,把整個(gè)氛圍拉入一波高潮,建議一場(chǎng)線上招商會(huì)控制在一個(gè)小時(shí)內(nèi),快速進(jìn)入材料推送,助理配合發(fā)送材料,招商對(duì)象進(jìn)一步掌握一些資料,同時(shí)我們也得到關(guān)注;

  結(jié)束福利:這一波的福利是為了增加線上招商對(duì)象跟我們品牌的粘性度,可以送產(chǎn)品的采購(gòu)抵用券或者直接送產(chǎn)品。

  No.8

  客戶管理

  后來(lái)進(jìn)行目標(biāo)識(shí)別:

  1.目標(biāo)被動(dòng)識(shí)別:主動(dòng)聯(lián)系的客戶,定義為“目標(biāo)被動(dòng)識(shí)別”,社群客戶簡(jiǎn)單溝通后,作為銷售線索轉(zhuǎn)交給銷售團(tuán)隊(duì);

  2.目標(biāo)主動(dòng)識(shí)別:快速把客戶分成以下四種類型,方便銷售團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟進(jìn)。

  高度意向客戶:通過(guò)談判,電話形式談判,兩輪談判,超過(guò)第三輪不能成交的,歸為潛在客戶檔 ,通過(guò)合同:距離近,規(guī)模大的線下簽,距離遠(yuǎn)的線上簽,持續(xù)跟進(jìn)打款情況;

  意向客戶該如何跟進(jìn)呢?分為和中期談判,前期談判是電話形式的談判,一輪談判,達(dá)到兩個(gè)目的,直接拖進(jìn)高度意向客戶,或者拉入中期談判,中期談判是幫助代理商做門店培訓(xùn),或幫助門店做店長(zhǎng)培訓(xùn),加強(qiáng)決策判斷,電話談判一輪,拖進(jìn)高度意向客戶,或者拉近潛在客戶;

  潛在客戶:可通過(guò)公開(kāi)課營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、聽(tīng)課戰(zhàn)報(bào)、曬單戰(zhàn)報(bào)、連鎖合作戰(zhàn)報(bào)來(lái)快速打通潛在客戶;

  無(wú)意向客戶:同潛在客戶,也不要?dú)怵H,主動(dòng)要求轉(zhuǎn)介紹客戶。

  后,衷心祝愿大家都能找到適合的社群營(yíng)銷方式,即使在疫情期也能穩(wěn)步發(fā)展。

編輯:莫飛

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