繼去年A2型奶牛奶粉打破國(guó)外壟斷后，君樂(lè)寶還在3月11日逆市發(fā)布采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，受到了渠道、門店和消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。

　　據(jù)悉，入市6年以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長(zhǎng)快的幼兒奶粉品牌。

　　與君樂(lè)寶快速增長(zhǎng)同頻的是，國(guó)產(chǎn)奶粉在中國(guó)的市場(chǎng)份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　正如中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉亞清等行業(yè)人士向《五谷財(cái)經(jīng)》所言，以君樂(lè)寶為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉不斷突破、不斷超越，不斷贏得消費(fèi)者的信任和青睞。

　　只賺取合理的利潤(rùn)

　　“不舍近求遠(yuǎn)”成為新時(shí)代寶爸寶媽們的共識(shí)，而君樂(lè)寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國(guó)貨。

　　第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，也就是說(shuō)，十個(gè)消費(fèi)者九個(gè)回頭客，五個(gè)轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

　　數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬(wàn)噸，超過(guò)1億罐，全國(guó)銷量，是成長(zhǎng)快的奶粉品牌。

　　能夠贏得消費(fèi)者青睞，不僅要有國(guó)際的品質(zhì)，也要靠實(shí)惠的價(jià)格。君樂(lè)寶始終堅(jiān)持只賺取合理的利潤(rùn)，所有奶粉產(chǎn)品均堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　乳業(yè)資深專家王丁棉告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，有機(jī)奶粉是一種稀缺產(chǎn)品，全球年總產(chǎn)量不足3萬(wàn)噸，全歐洲年產(chǎn)有機(jī)奶粉大約只有7000噸，奶源十分稀缺，因此，有機(jī)奶粉價(jià)格偏高，也是可以理解的。

　　然而，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，800克罐裝規(guī)格消費(fèi)者到手價(jià)282元，比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低，真正讓消費(fèi)者以普通奶粉的價(jià)格買到有機(jī)奶粉。

　　在君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼看來(lái)，在千億奶粉市場(chǎng)中，有機(jī)奶粉僅有幾十個(gè)億，做不大的原因是低質(zhì)高價(jià)，而君樂(lè)寶推出高質(zhì)低價(jià)有機(jī)奶粉，讓消費(fèi)者購(gòu)買一罐普通奶粉的價(jià)格可以買到一罐有機(jī)奶粉，君樂(lè)寶要顛覆有機(jī)奶粉的市場(chǎng)格局，用2年時(shí)間做到全國(guó)。

　　市場(chǎng)所向，便是資本所向。前不久，投資機(jī)構(gòu)紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本，完成了對(duì)君樂(lè)寶的戰(zhàn)略投資。此外，君樂(lè)寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的投資機(jī)構(gòu)，還是鵬皓創(chuàng)投這樣的國(guó)有資本，均看好君樂(lè)寶的發(fā)展前景：創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)也預(yù)示著民族乳業(yè)的進(jìn)一步崛起。

　　君樂(lè)寶方面表示，未來(lái)5年，君樂(lè)寶奶粉立志成為全球幼兒奶粉品牌。君樂(lè)寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新奶粉品類，助力國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉。

　　新品上市訂單過(guò)億

　　雖然在產(chǎn)品價(jià)格上，君樂(lè)寶奶粉更為親民，但是，在工藝、奶源和配方上，君樂(lè)寶奶粉卻始終對(duì)標(biāo)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　早在2014年上市之初，君樂(lè)寶奶粉就致力于生產(chǎn)世界的好奶粉。為此，君樂(lè)寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式:一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

　　基于此，君樂(lè)寶奶粉在行業(yè)率先拿到了國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”——BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（國(guó)際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，標(biāo)志著拿到了歐洲市場(chǎng)準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證，BRC A+認(rèn)證則是BRC的認(rèn)證，代表著全球高的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

　　產(chǎn)品品類創(chuàng)新更是君樂(lè)寶奶粉“硬核實(shí)力”的好注腳。多年以來(lái)，有機(jī)奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無(wú)論是“人肉”背回還是代購(gòu)海淘，中國(guó)媽媽不遠(yuǎn)萬(wàn)里、不辭辛苦。

　　但是，如果擁有同樣高規(guī)格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊，消費(fèi)者是否還會(huì)舍近求遠(yuǎn)？

　　答案顯而易見(jiàn)，君樂(lè)寶奶粉的表現(xiàn)充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　3月，采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價(jià)格喝到有機(jī)奶粉，為中國(guó)媽媽提供“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”市場(chǎng)選擇。

　　此前，君樂(lè)寶推出同樣作為國(guó)際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂(lè)寶A2，成功打破國(guó)外壟斷。

　　據(jù)了解，這兩款明星品類上市月以訂單雙雙過(guò)億的成績(jī)，為中國(guó)媽媽提供了更好的選擇，這為國(guó)產(chǎn)奶粉再次注入了強(qiáng)心針。