當(dāng)很多品牌還在為獲客想破腦袋的時候,作為陜西雅泰乳業(yè)核心羊奶粉品牌,朵恩已得到母嬰行業(yè)專家及消費者的一致認(rèn)可,在嬰榜2020·中國母嬰產(chǎn)業(yè)年度評選中榮獲“年度中國母嬰渠道賦能獎”。
眾所周知,在疫情寒冬的籠罩下,無論是中小品牌還是大品牌的日子都不太好過,在此背景下,朵恩品牌羊奶粉滿載榮譽(yù),其自信又源自哪里呢?
究其原因,也許我們可以從朵恩市場部負(fù)責(zé)人楊偉華的觀點中發(fā)現(xiàn)一些端倪,“消費者信賴朵恩羊奶粉,先是因為朵恩始終在陜西雅泰乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈支撐下穩(wěn)健前行;其次,更重要的是朵恩釋放出的品牌價值充分契合消費者的內(nèi)心訴求。”
簡而言之,朵恩作為中國羊奶粉的代表,通過創(chuàng)新的溝通方式和對年輕媽媽個性特征的深刻理解,能夠做到以客戶為中心,終將品質(zhì)羊奶送至萬千家庭。
朵恩是如何做到的呢?
朵恩提出“5G品質(zhì)理念” 深度鏈接年輕消費群體
2019年底,朵恩羊奶粉重磅提出“5G品質(zhì)”營銷戰(zhàn)略,將重心放在主要受眾——90、95后寶媽群體,她們是有高品質(zhì)需求的一代,她們對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注遠(yuǎn)高于對價格的考量。基于這一洞察,朵恩創(chuàng)新性提出全新產(chǎn)品定位“5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉,5GYoungMa的選擇!”。“5G”即“5個Good”(好牧場、好奶源、好配方、好工藝、好安心),并為此創(chuàng)作了專屬的“朵恩5GYoungMa MV”。
可以說,“5G品質(zhì)”營銷戰(zhàn)略是朵恩的一步奇招,業(yè)內(nèi)及消費者無不驚呼朵恩真會玩
當(dāng)然,朵恩的“5G品質(zhì)”營銷“戰(zhàn)役”并不僅僅是“5個Good”!2020年,朵恩又馬不停蹄的在全國開展了幾百場朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動、朵恩5GYoungMa生命運動活動,并上線了5G品質(zhì)元素高鐵列車廣告、高鐵站LED廣告以及在湖南金鷹卡通衛(wèi)視高頻次投放5G元素廣告片。目前,“2020年朵恩5GYoungMa MV線上視頻大賽”也剛剛結(jié)束投票,活動總關(guān)注人數(shù)接近180萬,總投票數(shù)超過40萬+,高頻次的品牌曝光和多級傳播,在展現(xiàn)年輕媽媽時尚、動感、快樂的個性同時,也讓5G品質(zhì)朵恩羊奶粉的品牌形象直入消費者內(nèi)心。
清晰的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與布局,以及對90、95后寶媽群體需求的理解,再加上一顆以客戶為中心的心,朵恩在成功贏得客戶認(rèn)可的同時,也終獲得了行業(yè)專業(yè)人士的認(rèn)可。相信這也是朵恩榮獲“嬰榜2020年度中國母嬰渠道賦能獎”的重要原因。
當(dāng)下羊奶粉市場變革的大幕已徐徐拉開,真正為用戶提供價值的品牌會更快的脫穎而出。而朵恩“5G品質(zhì)”營銷戰(zhàn)略的打法,用撬動用戶心智的辦法,破除羊奶粉市場的枷鎖,殺出了一條趕超市場的道路。從現(xiàn)在開始,相信會有越來越多如朵恩這樣的羊奶粉品牌勇立潮頭,滿足客戶心里訴求,終開辟出一個羊乳新時代。
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