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疫情致紙尿褲斷貨?線上線下渠道新調(diào)查來了

2020-06-10 15:29   來源:聯(lián)商網(wǎng)   作者:王雪

  “紙尿褲要斷貨了!”連日來,擔心紙尿褲漲價、斷供斷貨的恐慌心理在不少寶媽群體中蔓延,不少媽媽紛紛加入囤貨大軍,一時間導致平臺提貨量激增。某微商紙尿褲品牌日前便發(fā)布了限制數(shù)量和限制購買的消息,以緩解瘋狂囤貨帶來的生產(chǎn)和物流壓力。

  受疫情影響,關于“紙尿褲原材料被用于防疫產(chǎn)品,紙尿褲漲價,市場賣斷貨”的消息一直在母嬰行業(yè)流傳,這并非空穴來風。

  一方面,由于口罩的利潤空間遠比紙尿褲高,一批上游原料商紛紛優(yōu)先供應口罩企業(yè),加之大批企業(yè)跨界上馬口罩生產(chǎn)線,上游原材料如無紡布的供應更為緊張。另一方面,國外疫情愈演愈烈,各國進入緊急狀態(tài),物流航線不穩(wěn)定,海外代購大面積癱瘓,這也加劇了不少進口紙尿褲品牌的消費者對其供貨的擔憂。

  事實上,國外疫情不僅對進口紙尿褲品牌在中國的銷售造成不確定影響之外,對部分依賴進口原材料和設備的國產(chǎn)紙尿褲品牌的生產(chǎn)和供貨同樣蒙上了一層陰影。

  那么紙尿褲到底有沒有漲價?會不會斷供斷貨?目前銷售和庫存情況如何?《聯(lián)商網(wǎng)》針對國內(nèi)線下、線上主要供貨渠道作了一番調(diào)查。

  大型商超未漲價 經(jīng)營穩(wěn)定

  紙尿褲漲價了沒?包括天虹、信譽樓等在內(nèi)的多家超市向一致《聯(lián)商網(wǎng)》表示,疫情發(fā)生以來,紙尿褲價格基本無變化,保持了相對穩(wěn)定,銷售甚至好于預期。

  大潤發(fā)相關負責人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》,嬰兒紙尿褲是受嬰兒出生人口直接影響的品類(其中2019年出生人口為歷史新低),疫情期間尤其是2月份,大潤發(fā)紙尿褲商品同期增長要高于嬰兒奶粉。但他同時也表示,在3月份各大電商恢復供貨后,業(yè)績明顯受到?jīng)_擊,其中4月以來的“京東寶寶日”和420阿里親子節(jié)等電商平臺的節(jié)點營銷,對線下商超紙尿褲業(yè)績影響較大。

  信譽樓給出的銷售數(shù)據(jù)則進一步顯示,疫情期間,紙尿褲這一品類的經(jīng)營并未受影響,整體來看,過去三個月反而呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

  《聯(lián)商網(wǎng)》了解到,信譽樓門店紙尿褲銷售2月份環(huán)比增長26%,3月份環(huán)比增長24%。其中國產(chǎn)品牌2月環(huán)比增長63%,3月份環(huán)比增長13.5%,進口品牌2月份環(huán)比1月份持平,3月份則環(huán)比增長38%。對此,信譽樓表示,疫情期間消費者減少外出,對于有寶寶的家庭而言,紙尿褲會有適量或大量囤貨的現(xiàn)象。同時信譽樓及時開通線上隔空支付方式,保證顧客購物便利的體驗,這也是紙尿褲銷售結(jié)果較為理想的原因。

  日韓是主要進口紙尿褲品牌的原產(chǎn)國,根據(jù)國外疫情發(fā)展和防控形勢,幾家大型商超均作了充分應對。天虹方面表示,從2月份起天虹就將進口和國產(chǎn)紙尿褲分別進行了備貨調(diào)整。其中進口紙尿褲的備貨周期為90天,國產(chǎn)紙尿褲品牌則為后備軍,目前總體庫存依然充足。信譽樓方面稱,進口紙尿褲品牌暫時沒有受到國外疫情的影響,以日本花王為例,供貨商的備貨量充足,短期內(nèi)不會影響庫存。大潤發(fā)相關負責人也表示,日本疫情相對可控,對于產(chǎn)地為日本的進口紙尿褲目前貨源正常。

  頭部電商銷量大增 庫存充足

  在線下實體零售備戰(zhàn)紙尿褲的檔口,線上供貨平臺是何情形?《聯(lián)商網(wǎng)》在淘寶、京東、拼多多等電商平臺看到,紙尿褲產(chǎn)品庫存充足,且都有不同程度的優(yōu)惠促銷。恰逢天貓超市周年慶,不少紙尿褲品牌包括進口品牌正在做滿減的促銷活動,以日本進口的花王紙尿褲為例,一包S88(即S碼x88片)售價109元,2包立減50元,相當于到手價84元/包。不過這一促銷建立在限購基礎上,超出100件將無法購買。

  “早在國內(nèi)疫情暴發(fā)時,我們就提前出手,鎖定了國際航線的艙位,聯(lián)合品牌方一起來保障進口供應。今天來看,真是及時。” 蘇寧國際母嬰品類相關負責人向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。“目前平臺絕大部分進口奶粉和紙尿褲庫存充足,保障寶寶們的口糧不斷檔應該不成問題。”數(shù)據(jù)顯示,截至4月15日上午12點,蘇寧國際418期間的進口奶粉和紙尿褲的銷售同比增長103%。

  面對激增的消費需求,蘇寧國際在備貨方面做足了功夫。“像418和每月20日進口日這樣的平臺大促,為了保證進口貨物的及時供應,盡可能滿足市場需求,我們的供應鏈投入了大量人力、財力增加空運,將原來提前1個月的備貨周期延長至2個月。”該負責人表示。

  小結(jié)

  從調(diào)查結(jié)果來看,當下無論是線上還是線下,國內(nèi)主要供貨渠道的紙尿褲產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定,庫存也較為充足。但由于海外疫情形勢依然不明朗,紙尿褲行業(yè)存在較大不確定性。對于未來是否會漲價,有超市方面稱,“需供應商根據(jù)市場評估決定。”而另一種聲音則是,當庫存賣完了,或許就迎來漲價了。

編輯:韻琪

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