如今國(guó)潮早已不是簡(jiǎn)單的懷舊情懷或是愛(ài)國(guó)精神，而是意味著高品質(zhì)、年輕化、個(gè)性化與新審美。獅王阿醒以傳統(tǒng)醒獅形象出發(fā)，精準(zhǔn)定位、成功發(fā)展為原創(chuàng)新國(guó)潮IP，本期專(zhuān)訪(fǎng)中玩協(xié)全媒體中心邀請(qǐng)到獅王阿醒聯(lián)合創(chuàng)始人葉曉敏，向大家講述獅王背后的故事。

CLE 中國(guó)授權(quán)展參展企業(yè)

獅王阿醒聯(lián)合創(chuàng)始人葉曉敏

　　Q: 獅王阿醒是近兩年誕生的原創(chuàng)國(guó)潮IP，但其所代表的中華舞獅文化卻有上千年歷史。初想要打造阿醒IP的初衷是什么？

　　A: 獅王阿醒是2015年就計(jì)劃要做的IP，創(chuàng)作一開(kāi)始的初衷是為了情懷，我是佛山人，醒獅文化發(fā)源地又在佛山，自小就受醒獅文化的熏陶，對(duì)醒獅是非常喜歡的。后來(lái)看到《瘋狂原始人》里那只五顏六色的“大貓”，讓我聯(lián)想到了醒獅，覺(jué)得醒獅也可以這樣呈現(xiàn)給觀眾，于是決定創(chuàng)作醒獅文化IP。

　　2015-2017年這段時(shí)間我試了很多設(shè)計(jì)，醒獅原本顏色就很多，結(jié)構(gòu)也復(fù)雜，所以設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換非常難，有一度曾想放棄。后來(lái)我們接觸到了國(guó)家獅頭非遺傳承人—黎偉（2019年去逝），他和我們聊了很多獅頭文化，也擔(dān)心之后獅頭扎作技藝失傳，讓我們覺(jué)得非常有必要和義務(wù)去做好這個(gè)IP，讓這個(gè)IP重新走進(jìn)年輕人的心目中去，所以堅(jiān)持了下來(lái)。

　　創(chuàng)作大概做了幾十稿了，換了不同設(shè)計(jì)師去做，現(xiàn)在2018年創(chuàng)作出來(lái)的這稿是我們滿(mǎn)意的。它既保留了醒獅的必要特征，又符合現(xiàn)代年輕人審美，還能符合3D動(dòng)畫(huà)制作的要求。這個(gè)就是我們心中的獅王—阿醒。

　　Q: 能否介紹下獅王阿醒目前授權(quán)業(yè)務(wù)開(kāi)展的基本情況？

　　A: 獅王阿醒的服裝、飾品和商場(chǎng)展陳這三大品類(lèi)是目前授權(quán)占比大的板塊，還有其他類(lèi)別，包括體育用品、3C數(shù)碼、玩具、手表、擺件、禮品包裝、酒店等。此外，也有一些聯(lián)名業(yè)務(wù)，去年我們就展開(kāi)了包括電影、音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)、體育賽事等多個(gè)聯(lián)名項(xiàng)目。

　　我們初決定做醒獅文化IP時(shí)，就希望更多年輕人喜歡這個(gè)傳統(tǒng)文化，所以獅王阿醒IP一開(kāi)始就非常清晰地確定目標(biāo)受眾人群是年輕人。我們所有的授權(quán)業(yè)務(wù)及設(shè)計(jì)都是圍繞這個(gè)群體喜歡的消費(fèi)品類(lèi)和活動(dòng)類(lèi)型去展開(kāi)的，精準(zhǔn)授權(quán)。從2019年的市場(chǎng)表現(xiàn)和反饋來(lái)看，已經(jīng)達(dá)到了我們的預(yù)期。

　　Q: 據(jù)悉，阿醒實(shí)際是為《獅王傳奇》動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的主角，“電影未動(dòng)，角色先行”的模式開(kāi)創(chuàng)了IP業(yè)的新玩法。這個(gè)創(chuàng)新玩法您覺(jué)得對(duì)行業(yè)有哪些啟發(fā)？

　　A: 由于我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是動(dòng)畫(huà)行業(yè)出來(lái)的，所以我們一開(kāi)始的計(jì)劃是先做電影，這與大多數(shù)動(dòng)畫(huà)公司的思路一樣。2018年，我們先制作了電影DEMO，并開(kāi)始進(jìn)行劇本創(chuàng)作。后來(lái)我們?cè)谑跈?quán)展上發(fā)現(xiàn)大家對(duì)獅王阿醒角色本身就已經(jīng)喜歡和認(rèn)可，甚至要拿授權(quán)，因此啟發(fā)了我們可以在電影創(chuàng)作過(guò)程中（非常漫長(zhǎng)的過(guò)程）去先試試商業(yè)的運(yùn)作。

　　目前大電影還在劇本開(kāi)發(fā)階段，但非常開(kāi)心的是，2019年由于市場(chǎng)的反饋，團(tuán)隊(duì)獲得更多的調(diào)研數(shù)據(jù)去啟發(fā)電影的故事創(chuàng)作，調(diào)整出適合“阿醒”的電影表達(dá)內(nèi)核。

　　目前我們是內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)運(yùn)作兩條線(xiàn)并行，有時(shí)會(huì)非常累，每天信息量也非常大，團(tuán)隊(duì)也要調(diào)整思維模式去轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，找不同的渠道。但這種嘗試也給IP多了一個(gè)思路玩法，讓團(tuán)隊(duì)更了解市場(chǎng)對(duì)阿醒IP的預(yù)期，也讓市場(chǎng)在電影上映之前，就已經(jīng)認(rèn)識(shí)和熟悉了阿醒，是個(gè)雙贏。

　　Q: 獅王阿醒定位國(guó)潮文化IP，您覺(jué)得當(dāng)下時(shí)代要怎樣打造我國(guó)傳統(tǒng)文化IP？您如何看待正在興起的“新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”？

　　A: 其實(shí)就是要多了解，先要深挖吃透?jìng)鹘y(tǒng)文化，了解其所承載的精神和內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化要走到現(xiàn)代來(lái)，它需要轉(zhuǎn)化（不僅僅從設(shè)計(jì)上），需要適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美。我們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須走進(jìn)這個(gè)群體的圈子里去，了解他們的想法和喜好，找到與傳統(tǒng)文化結(jié)合的點(diǎn)。

　　“新國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”只要是正能量的都非常好，做有意義的事情很重要。能讓中國(guó)文化在全世界更有影響力，年輕人更有文化自信，這個(gè)很有意義。

　　我比較看好國(guó)產(chǎn)IP的授權(quán)前景?，F(xiàn)在人們追求的是求異和個(gè)性表達(dá)，產(chǎn)品的功能都差不多的情況下，誰(shuí)的設(shè)計(jì)特別，更能映射年輕人內(nèi)心的表達(dá)，或更有推廣的噱頭，誰(shuí)就會(huì)有更好銷(xiāo)量。IP本身就是可以為產(chǎn)品帶來(lái)1+1>2的賦能效應(yīng)，相信未來(lái)國(guó)產(chǎn)IP授權(quán)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好。希望更多不同行業(yè)的商家和企業(yè)能了解和關(guān)注國(guó)產(chǎn)IP，并能意識(shí)到保護(hù)和支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。

　　Q: 今年的新冠肺炎疫情對(duì)公司的授權(quán)運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)有何影響？

　　A: 疫情對(duì)我們是有一定影響的。這兩年，獅王阿醒的線(xiàn)下做得比線(xiàn)上強(qiáng)，原本3、4月份有兩場(chǎng)大型的聯(lián)名活動(dòng)，都因?yàn)橐咔槎雍罅?，也打亂我們今年的計(jì)劃。我們會(huì)嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，多做線(xiàn)上內(nèi)容輸出，線(xiàn)上商品露出。

　　對(duì)其他企業(yè)的建議也就居危思變，應(yīng)勢(shì)而變吧，主動(dòng)調(diào)整策略，變被動(dòng)為主動(dòng)。對(duì)政府的建議是要多考慮一下疫情之下對(duì)文化產(chǎn)業(yè)如何保護(hù)和扶持。畢竟這個(gè)行業(yè)變現(xiàn)并不是非?？斓氖虑?，疫情之下還會(huì)更慢，可能會(huì)大面積出現(xiàn)業(yè)務(wù)壓縮和資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題。

　　獅王阿醒已參加2020年第十四屆CLE中國(guó)授權(quán)展，并且入駐365云展會(huì)，如有合作意向請(qǐng)聯(lián)系主辦方中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（www.wjyt-china.org）。

　　“365云展會(huì)”平臺(tái)成效顯著，200萬(wàn)次瀏覽精準(zhǔn)E對(duì)接

　　中玩協(xié)“365云展會(huì)”平臺(tái)成效顯著，目前，已有2500+展商入駐，囊括20,000+玩具及嬰童用品產(chǎn)品、1800+IP，同時(shí)，還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)等150,000+買(mǎi)家，瀏覽量超2,000,000+人次，一對(duì)一精準(zhǔn)云服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)全年隨時(shí)E對(duì)接，助力參展、參觀成效更好！

　　關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

　　作為一站式對(duì)接全球IP商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，CLE中國(guó)授權(quán)展由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，今年第十四屆CLE中國(guó)授權(quán)展展示面積超過(guò)40,000㎡，參展企業(yè)數(shù)量400+，IP數(shù)量1800+，為國(guó)內(nèi)外具影響力、熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

　　2020年CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童展、CTE中國(guó)玩具展、CPE中國(guó)幼教展于10月21-23日在上海新國(guó)際博覽中心四展同臺(tái)，老時(shí)間、老地點(diǎn)、成效更好。目前，參展申請(qǐng)及參觀登記系統(tǒng)全面開(kāi)放，百度搜索CLE中國(guó)授權(quán)展，登陸官網(wǎng)（www.chinalicensingexpo.com），點(diǎn)擊企業(yè)搶訂展位或買(mǎi)家登記采購(gòu)即可參與。