“寶寶們，這款史努比的經(jīng)典款童鞋今天限量秒殺，家有寶寶的爸爸媽媽一定不能錯過……”在淘寶直播間里，主播正在賣力“吆喝”來自福建嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶的各類商品，花式折扣與福利讓直播間的氣氛正熱火朝天，產(chǎn)品一上架，立刻就被搶空。

　　隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，全國各產(chǎn)業(yè)紛紛吹響復(fù)蘇的號角。其中，福建晉江嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶喜報(bào)頻頻。晉江市政府聯(lián)合阿里巴巴策劃舉辦晉江產(chǎn)業(yè)直播節(jié)，通過直播實(shí)現(xiàn)18.6億的銷售額。隨后，晉江市更與阿里巴巴聚劃算實(shí)現(xiàn)深度合作，在6月24日正式上線匯聚福建·晉江嬰童專場，讓福建晉江的嬰童用品產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)佳績。短短3天時間，福建地區(qū)的嬰童商品銷售同比增長120%+，其中紙尿褲賣掉了80多個倉庫的，雀氏與安爾樂穩(wěn)居紙尿褲品牌0，直接帶火一座城，迅速推動晉江嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶回暖。

　　在這耀眼成績的背后，離不開品牌企業(yè)30余年的產(chǎn)業(yè)深耕與政府的大力支持。

　　三十年產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，嬰童產(chǎn)業(yè)帶龍頭并起

　　80年代末90年代初，改革開放的春風(fēng)吹滿地，晉江嬰童產(chǎn)業(yè)開始快速發(fā)展。1985年前后，恒安開始涉及紙尿褲領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)30年將恒生紙尿褲做到全國市場。在1989年成立的嘉利兒童用品公司堅(jiān)持自主創(chuàng)新，為奔馳、路虎等知名品牌生產(chǎn)童車，讓“晉江制造”遠(yuǎn)銷韓國、美國、歐洲等國家和地區(qū)。

　　在市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的三十年中，危與機(jī)交互，但晉江嬰童產(chǎn)業(yè)憑借其集群發(fā)展形成完整、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢始終立于潮頭。在紙尿褲、童裝童鞋、玩具、嬰兒腰凳等多個嬰童用品領(lǐng)域，涌現(xiàn)出恒安、嬰舒寶、嘉利、安踏、抱抱熊等眾多知名品牌。正如晉江市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人所說：“晉江嬰童產(chǎn)業(yè)在多個領(lǐng)域、多個品類上擁有較高的市場話語權(quán)，依靠鞋服產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢延伸，在制造工藝流程上也擁有得天獨(dú)厚的資源和優(yōu)勢，正逐步成為晉江新的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)。”

　　但經(jīng)過30多年的發(fā)展，母嬰市場競爭已是白熱化階段，隨著新的商業(yè)模式、行業(yè)風(fēng)口的興起，行業(yè)的發(fā)展格局時刻在發(fā)生改變。在市場環(huán)境不斷變化的當(dāng)下，是否會動搖晉江嬰童產(chǎn)業(yè)帶的龍頭地位？

　　產(chǎn)業(yè)格局變化，行業(yè)龍頭的破局之路

　　隨著全面二胎政策放開，中國母嬰產(chǎn)業(yè)達(dá)到萬億級市場，市場容量僅次于美國，成為全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。

　　為了爭奪這個萬億級市場，大資本紛紛進(jìn)入嬰童行業(yè)，大宗并購案陸續(xù)上演。而且，隨著電商崛起，一批擁有價格優(yōu)勢的電商品牌涌現(xiàn)，線下80%的母嬰實(shí)體店競爭激烈，超1/3門店不盈利。現(xiàn)有的渠道成本、流量成本不斷增加，再加上疫情的影響，都沖擊著晉江嬰童產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展面臨危機(jī)時，晉江政府也在積極尋求破局之路。

　　晉江市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“面對突如其來的疫情影響，晉江市委、市政府與企業(yè)共克時艱，因勢利導(dǎo)幫企業(yè)找方向、定航標(biāo)，及時幫一把、扶一把、推一把。”在線下，政府通過方向引導(dǎo)、搭建平臺、優(yōu)化環(huán)境、政策扶持四手抓，引導(dǎo)企業(yè)開展產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、管理和營銷模式的創(chuàng)新，為企業(yè)引人才、創(chuàng)平臺、降稅費(fèi)，激發(fā)晉江嬰童行業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的活力。

　　針對線上市場，晉江市也與時俱進(jìn)，積極搶抓直播電商的發(fā)展契機(jī)，牽手阿里巴巴聚劃算啟動“匯聚福建·晉江嬰童專場”項(xiàng)目，尋求銷量、口碑、品牌與產(chǎn)業(yè)帶影響力的多維突破。

　　手握強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的劇本，晉江嬰童未來可期

　　2002年，習(xí)近平總書記總結(jié)提出的“晉江經(jīng)驗(yàn)”，秉持著“銳意改革、大膽創(chuàng)新，闖出了一條獨(dú)具特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路”的信念，晉江走到了縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力全國第四的位置。

　　“泉州始終牢記習(xí)近平總書記囑托，實(shí)實(shí)在在、心無旁騖做實(shí)業(yè)。”據(jù)全國人大代表、泉州市委書記康濤說，“目前，企業(yè)反映，國內(nèi)市場恢復(fù)80%以上，國外訂單恢復(fù)40%，品牌企業(yè)訂單基本與去年持平。今年1-4月，泉州全市產(chǎn)值億元以上企業(yè)同比增長2.4%，產(chǎn)值5億元-10億元企業(yè)同比增長5.5%。”

　　得益于這份信念和支持，晉江嬰童產(chǎn)業(yè)與阿里巴巴聚劃算緊密聯(lián)手，匯聚起“從老牌龍頭到新興巨頭”的澎湃力量，聚集晉江嬰童產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)企業(yè)與品牌形成品牌聯(lián)盟，讓晉江嬰童用品企業(yè)在聚劃算的次集體亮相，推動?jì)胪闷樊a(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇和升級。晉江市建立了嬰童產(chǎn)業(yè)直播基地，32不同主題的品牌直播旗艦店，5000平方線下選品共享中心展廳，包含了晉江優(yōu)勢品牌和全品類項(xiàng)目，單是憑借淘寶直播，日產(chǎn)出達(dá)50萬元至60萬元。另外，還與阿里巴巴簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將圍繞深耕國內(nèi)電商市場、幫助外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷、發(fā)展“數(shù)字生活”新服務(wù)、打造“線上展會”、構(gòu)建國際營銷渠道、聯(lián)合開展電商人才培養(yǎng)等六個方面，開展全渠道、全領(lǐng)域、全方位的發(fā)展合作。

　　其實(shí)，早在4月下旬，晉江市就已經(jīng)攜手阿里巴巴舉辦線上鞋（體）博會，展會期間線上累計(jì)GMV交易額超10億元，采購商、觀眾線上訪問近百萬人次，全渠道曝光量超過1871.5萬。5月舉行的“十行百場千企萬店”促消費(fèi)活動，又聯(lián)合阿里巴巴等電商平臺和各大企業(yè)、商圈，線上線下相結(jié)合，引爆消費(fèi)狂潮。

　　所以，對于匯聚福建·晉江嬰童專場，商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人充滿了期待：“與阿里巴巴集團(tuán)開展新一輪戰(zhàn)略合作，有利于更好助推企業(yè)拓展線上市場、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也是適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)發(fā)展趨勢，做大做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的有效抓手。”活動的成功，驗(yàn)證了合作的有效。在聚劃算“匯聚福建·晉江嬰童專場”，以爆款推薦、神券、1元秒殺、嬰童產(chǎn)品榜單等真正惠及消費(fèi)者的電商營銷玩法真正讓消費(fèi)者記住了“晉江制造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力孵化嬰童行業(yè)新銳品牌，深耕國內(nèi)電商市場，引爆晉江嬰童品牌。阿里巴巴還為晉江提供了專屬客戶經(jīng)理，建立起晉江本地化電商服務(wù)中心，提供全方位、一站式電商服務(wù)；搭建晉江本地商學(xué)院，設(shè)置課程培訓(xùn)，幫助企業(yè)人才從0經(jīng)驗(yàn)到精通的水平提升，打造爆品營銷。

　　匯聚福建·晉江嬰童專場打造了“直播+產(chǎn)業(yè)+電商”營銷模式的范本，讓母嬰產(chǎn)品成為這座城市的“網(wǎng)紅”名片。