伴隨著國民收入的不斷增加，中國消費者開始對品質(zhì)生活有了越來越高的追求，不僅追求物質(zhì)需求的滿足，更講究精神需求的滿足。這一點在家電選購上也有所體現(xiàn)——看重功能，更注重品味，講究個性化需求的滿足。消費圈層經(jīng)濟已經(jīng)逐漸成型。準媽媽、老年人、潮流青年，不同消費人群組成的不同族群，有著截然不同的消費需求。對于家電企業(yè)而言，全新的市場形勢下，粗放型的創(chuàng)新已經(jīng)不夠，針對不同圈層精耕細作，進行定制化創(chuàng)新，才能贏得消費者青睞。母嬰家電就是家電圈層創(chuàng)新的代表。

　　自2016年“二胎政策”全面開放后，我國迎來了新一輪的人口增長，進而帶動了母嬰市場的全面擴容。中國幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大幼兒產(chǎn)品消費大國。越來越多的80、90后成為父母，帶動了母嬰市場消費觀念的轉(zhuǎn)變。他們崇尚新事物，樂于通過育兒工具進行輔助，以達到減輕勞動負擔、提高育兒質(zhì)量的目的?；诖?，主打健康、智能的母嬰家電成為了市場寵兒。特別是今年以來，受疫情影響，人們的健康防護意識大幅提升，針對幼兒的健康防護也自然更上一層樓，母嬰家電正在從品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂栽V求。

　　就目前而言，市面上的母嬰家電大致可以分為三類：以溫奶器、輔食機、奶瓶消毒為代表的喂養(yǎng)類母嬰家電；以空氣凈化器、凈水、空調(diào)、冰箱為代表的健康生活類母嬰家電；以洗衣機、干衣機為代表的衣物潔凈類母嬰家電。并且，伴隨著母嬰需求的不斷豐富，母嬰家電的品類還在不斷豐富，市場增長前景非?？捎^。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2018年，國內(nèi)母嬰家電市場規(guī)模就已經(jīng)突破了19億元，預計未來十年仍將保持穩(wěn)定增長趨勢。

　　在需求龐大的同時，母嬰家電還自帶“高貴”基因。由于母嬰家電針對的是需要特別呵護的孕婦、幼兒，購買者會更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量，操作的穩(wěn)定性、便捷性，功能的豐富性，因而，與一般家電選購相比，消費者的價格敏感度會更低。中怡康數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超9成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價。更高的溢價意味著企業(yè)可以獲得更高的利潤空間，在“價格戰(zhàn)”頻發(fā)的當下，母嬰家電對企業(yè)的重要性可想而知。

　　當前，母嬰市場已經(jīng)成為了眾多企業(yè)瞄準的目標市場。專業(yè)母嬰企業(yè)主要鎖定了各類母嬰小家電，而綜合家電企業(yè)，則借助自身的專業(yè)優(yōu)勢，針對母嬰群體特定需求，推出定制化產(chǎn)品，包括了冰箱、洗衣機、空調(diào)、空氣凈化器等。也正是由于這種區(qū)分，加上母嬰家電本就品類繁多，使得目前整個母嬰家電市場雖然參與者日漸增多，但市場品牌集中度并不高。這讓母嬰家電市場擁有了更強的包容性，以及更大的成長空間。

　　母嬰家電市場是一塊“香餑餑”，這一點毋庸置疑。特別是在今年行業(yè)遇冷的大背景下，母嬰家電市場的活力就更加難能可貴。今年以來，家電企業(yè)針對母嬰家電市場的動作不斷，積極搶占風口。

　　在市場快速發(fā)展的同時，我們也應該意識到，目前，中國母嬰家電市場還處于起步階段，存在著諸多問題，如，噱頭營銷、價格混亂、功能虛標等，而如今，隨著越來越多企業(yè)的涌入，整體市場規(guī)模迅速擴張的同時，也讓整個市場更加魚龍混雜。對于消費者而言，因為對產(chǎn)品認知有限，且缺乏標準依據(jù)，只能盲目選購，嚴重影響體驗觀感。無論是基于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，還是為了維護消費者權(quán)益，相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定都已經(jīng)刻不容緩。中國家用電器研究院評測中心部長宋力強告訴《家用電器》記者，為規(guī)范母嬰家電市場秩序，中國家用電器研究院針對相關(guān)行業(yè)問題，結(jié)合母嬰家電產(chǎn)品發(fā)展需求，計劃制定母嬰家電評價的團體標準。該標準將切實引導企業(yè)從用戶需求角度出發(fā)，對母嬰家電產(chǎn)品的功能和品質(zhì)進行升級和創(chuàng)新，讓企業(yè)有標可循，同時，將以更直觀的方式，指導大眾消費者科學選購。

　　據(jù)宋力強介紹，計劃制定的《母嬰家電評價技術(shù)要求》中，擬對凈水機、電冰箱、空調(diào)器、空氣凈化器、電熱水器、燃氣熱水器、洗碗機、洗衣機等與母嬰人群相關(guān)度較高的家電產(chǎn)品提出相關(guān)測試項目及技術(shù)指標。標準發(fā)布實施后，通過該標準測試的產(chǎn)品將被授予“母嬰.嘉電”評測證書，讓消費者可以更加直觀的選購健康、放心的母嬰家電產(chǎn)品。

　　在專業(yè)機構(gòu)、家電企業(yè)的積極推動下，母嬰家電已經(jīng)來到了快速增長的跑道。在市場規(guī)模迅速增長的同時，由于相關(guān)標準的不斷完善以及消費需求的日漸提高，行業(yè)門檻也在提升。家電企業(yè)想要在這個市場分得一杯羹，唯有不斷修煉內(nèi)功，推出真正讓消費者滿意的產(chǎn)品。