母嬰家電是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品。母嬰家電產(chǎn)品品種繁多且界限相對模糊，許多傳統(tǒng)家電產(chǎn)品可以通過針對性的功能針對性升級進入相關(guān)市場。

　　按照主流的分類標準，母嬰家電可細分為母嬰喂養(yǎng)系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列：

　　母嬰喂養(yǎng)系列：吸奶器、調(diào)奶溫奶器、嬰兒輔食、BB煲等

　　健康生活系列：空氣凈化器、空調(diào)、凈水器、冰箱等

　　潔凈衣物系列：壁掛洗衣機、消毒器、干衣機等

　　2018年我國母嬰家電三大品類規(guī)模占比

　　▲ 數(shù)據(jù)來源：智研咨詢，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

　　1.喂養(yǎng)系小家電母嬰屬性強，規(guī)模占比過半

　　母嬰喂養(yǎng)系列小家電產(chǎn)品幫助父母精細、高效喂養(yǎng)。該類產(chǎn)品可細分為制作嬰兒輔食類、調(diào)奶溫奶類、玩具奶瓶消毒類以及吸奶器。據(jù)統(tǒng)計，2018年母嬰喂養(yǎng)系列家電市場規(guī)模高達168億元，占總規(guī)模的56%。

　　2.健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品營造舒適健康生活環(huán)境

　　該類產(chǎn)品在原有傳統(tǒng)家電基礎(chǔ)上，針對母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進行功能升級。此外，健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品普遍走高端品質(zhì)路線，產(chǎn)品均價遠高于普通產(chǎn)品。

　　母嬰家電總體上具備以下三類特點：

　　1、健康舒適：母嬰家電的設(shè)計初衷就是為了提升母嬰用戶群體的生活質(zhì)量，產(chǎn)品通過殺菌消毒、控溫控濕營造舒適健康的生活環(huán)境。

　　2、安全無危害：產(chǎn)品從原材料的選擇到使用都有十分嚴格的要求，產(chǎn)品設(shè)計通常需要全面考慮諸如防吞咽、防機械傷害以及防危害溶出物等因素。

　　3、省時高效：母嬰家電產(chǎn)品操作便捷，大幅度緩解父母育兒壓力，提高育兒效率。

　　據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國母嬰家電規(guī)模約300億元，2012-2018年復(fù)合增長22%。我國母嬰家電市場其實還尚處于初期，各主要品類的滲透率仍處于較低水平。未來，年輕媽媽重視子女投入、育兒觀念升級將進一步促進母嬰行業(yè)高速增長。

　　當前，我國母嬰用戶群體已經(jīng)基本完成由80后向90后的轉(zhuǎn)變，從母嬰研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，孕期和備孕期90、95后用戶占比均超60%。

　　2019年中國母嬰用戶年齡分布

▲ 數(shù)據(jù)來源：母嬰研究院，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

　　與上一代人相比，新一代父母：

　　1、對子女投入更加重視。據(jù)統(tǒng)計，90后媽媽中本科人群占78%，高學(xué)歷和重視教育的成長環(huán)境使得她們的育兒標準不斷升級，原意為下一代的成長投資；

　　2、更具現(xiàn)代思維，樂于接觸新事物。新生代父母愿意“花錢買輕松”，信奉母嬰消費既是投資下一代，也是取悅自己，樂于為“悅己消費”買單。

　　可見，新生代媽媽育兒理念升級助力母嬰家電市場規(guī)模持續(xù)高增。