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加速全球布局,芭米拉入駐東南亞購(gòu)物平臺(tái)Lazada,京東、蘇寧也在引進(jìn)輔食品牌!

2020-09-23 08:41   來(lái)源:五谷財(cái)經(jīng)

  從2020年開(kāi)始,幼兒配方奶粉已經(jīng)完全進(jìn)入到了“存量競(jìng)爭(zhēng)為主、增量提升為輔”的時(shí)代,雖然飛鶴、君樂(lè)寶、澳優(yōu)、美素佳兒、達(dá)能、合生元、宜品、人之初等國(guó)內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)栽谠鲩L(zhǎng),但是,這些企業(yè)都在為未來(lái)五年的業(yè)績(jī)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),而細(xì)分領(lǐng)域則是好的抓手。

  在羊奶粉、有機(jī)奶粉、等一個(gè)又一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域被發(fā)掘出來(lái)之后,國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)又將目光投向了輔食,尤其是幼兒輔食。

  根據(jù)京東母嬰提供的數(shù)據(jù),幼兒輔食是其母嬰品類(lèi)中增速快的。同時(shí),高端、進(jìn)口、有機(jī)是該品類(lèi)中主要的消費(fèi)關(guān)鍵詞。基于此,國(guó)內(nèi)外輔食品牌都在加速進(jìn)行全球化布局,試圖盡快建立行業(yè)壁壘,構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  日前,作為泰國(guó)的高端幼兒輔食品牌,芭米拉(Pamira)宣布,強(qiáng)勢(shì)入駐東南亞購(gòu)物平臺(tái)Lazada,這被認(rèn)為是芭米拉進(jìn)行全球布局的重要一環(huán)。

  無(wú)獨(dú)有偶!

  亨氏(HEINZ)則與蘇寧易購(gòu)達(dá)成合作,共同推出定制兒童輔食品牌卡;京東則與英國(guó)Little Freddie簽訂協(xié)議、深化合作,試圖推動(dòng)線上輔食市場(chǎng)發(fā)展。

  “羊奶粉、有機(jī)奶粉和雖然也是細(xì)分市場(chǎng),但入局的品牌越來(lái)越多,并誕生了超級(jí)大單品,寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成,想要再分一杯羹的難度也愈來(lái)愈大”,乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉等行業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,輔食行業(yè)不僅是細(xì)分領(lǐng)域,成長(zhǎng)性很好,且品牌數(shù)量相對(duì)較少,也沒(méi)有處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的超級(jí)大單品,這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)加速布局的機(jī)會(huì)。

  消費(fèi)大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移

  眾所周知,中國(guó)電商行業(yè)擁有淘寶、天貓、京東、蘇寧、拼多多幾家“巨無(wú)霸”,而在其他國(guó)家和地區(qū)也是如此,比如美國(guó)的亞馬遜。

  實(shí)際上,成立于2012年的Lazada(來(lái)贊達(dá)),則是東南亞大的電商平臺(tái)之一,擁有400萬(wàn)日均訪問(wèn)量和5500萬(wàn)月均獨(dú)立訪問(wèn)量,主要用戶(hù)涵蓋了印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南六國(guó)的年輕網(wǎng)民,主要經(jīng)營(yíng)3C電子、家居用品、玩具、時(shí)尚服飾、運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)品。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,Lazada年度主動(dòng)用戶(hù)突破5000萬(wàn)人,這個(gè)數(shù)據(jù)在東南亞市場(chǎng)的電器商品APP中位居位的過(guò)去4個(gè)季度,Lazada整體的訂單數(shù)以三位數(shù)急速增加,在東南亞市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),成功地將東南亞各地的消費(fèi)者與全球各地的賣(mài)家聯(lián)系在一起。

  2020年,由于疫情波及全球各地,因此,線上購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣正在全面普及開(kāi)來(lái),國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在積極“觸網(wǎng)”,芭米拉也不例外。

  “在后疫情時(shí)代,線上渠道成為了國(guó)內(nèi)外企業(yè)布局全球市場(chǎng)的一個(gè)重要途徑,”一位母嬰人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,在居民消費(fèi)大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移的背景下,倒逼企業(yè)不斷加碼線上渠道布局,而芭米拉通過(guò)入駐Lazada的方式,可以迅速將產(chǎn)品覆蓋到東南亞市場(chǎng),算得上是性?xún)r(jià)比很高的一個(gè)渠道。

  另外,今年7月30日-8月2日,持續(xù)四天的泰國(guó)Baby&kids國(guó)際嬰童展在暖武里府隆重舉行,芭米拉作為重要參展商亮相本次展會(huì)。

  資料顯示,Baby&kids是泰國(guó)的母嬰購(gòu)物展,擁有1200多個(gè)攤位,涵蓋嬰兒推車(chē)、汽車(chē)安全座椅、吸奶器、衣服和有機(jī)產(chǎn)品等一百萬(wàn)件以上的物品。

  2020年的Baby&kids吸引了全球眾多的母嬰品牌入駐參展,無(wú)數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者共聚于此,芭米拉不僅可以借此提高品牌的知名度和曝光率,還能與潛在的經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成合作,為其進(jìn)一步滲透東南亞“搭橋鋪路”。

  國(guó)內(nèi)輔食市場(chǎng)將雙位數(shù)增長(zhǎng)

  隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的興起,年輕一代越來(lái)越追求商品品質(zhì)和高端生活方式,在消費(fèi)行為、習(xí)慣和偏好等維度上,都表現(xiàn)出了個(gè)性化需求的一面,對(duì)品質(zhì)的追求和重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格,這為高端奶粉、高端輔食崛起提供了沃土。

  正如芭米拉總經(jīng)理李斐所言,中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代,品牌的成敗決定了產(chǎn)品是否能在市場(chǎng)存活,尤其是母嬰行業(yè),現(xiàn)在以80、90后為代表的父母?jìng)兏⒅禺a(chǎn)品質(zhì)量。

  為了讓幼兒吃到新鮮又營(yíng)養(yǎng)的食材,芭米拉在泰國(guó)自建工廠,生產(chǎn)路線更接近原材料產(chǎn)地,保證了新鮮度。

  自創(chuàng)立伊始,芭米拉就專(zhuān)注于優(yōu)選泰國(guó)應(yīng)季原料,以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)配方,為不同年齡的寶寶提供營(yíng)養(yǎng)解決方案,包含幼兒米粉、海苔、泡芙等多種種類(lèi)。

  對(duì)此,李斐表示,源自泰國(guó)的品牌Pamira芭米拉一直堅(jiān)守“原產(chǎn)地 更新鮮”理念,從源頭嚴(yán)苛把關(guān)。Pamira芭米拉的果蔬園遵循古法驅(qū)蟲(chóng),避免果肉殘留農(nóng)藥;等到水果成熟時(shí),再經(jīng)過(guò)層層篩選,只有優(yōu)質(zhì)上乘的果實(shí)才會(huì)被選做輔零食原料。

  比如在稻米原料的選擇上,Pamira芭米拉甄選了來(lái)自全球優(yōu)產(chǎn)地、有著“米之”之稱(chēng)的泰國(guó)茉莉香米作為原材料;在整個(gè)種植周期中,不使用化肥農(nóng)藥,天然雨水灌溉,充分汲取陽(yáng)光精華,確保了茉莉香米的新鮮純凈。

  除此之外,Pamira芭米拉還創(chuàng)新的將茉莉香米與現(xiàn)代化米粉制作工藝相結(jié)合,通過(guò)國(guó)際一流的生產(chǎn)線,實(shí)現(xiàn)“無(wú)人接觸式生產(chǎn)模式”,并且生產(chǎn)過(guò)程全視頻監(jiān)控,在嚴(yán)格的無(wú)菌環(huán)境下發(fā)泡磨粉,配合新型智能設(shè)備進(jìn)行包裝質(zhì)檢,以保證原裝進(jìn)口的產(chǎn)品品質(zhì)。

  “更為重要的是,芭米拉的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)了泰國(guó)和中國(guó)兩道嚴(yán)苛質(zhì)檢,完全符合兩國(guó)食品安全標(biāo)準(zhǔn)。”李斐如上表示。

  在全球布局的過(guò)程之中,中國(guó)市場(chǎng)也是芭米拉的“頂梁柱”之一,因?yàn)橹袊?guó)幼兒輔食市場(chǎng)仍在雙位數(shù)增長(zhǎng)之中。

  中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)幼兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示,2012年我國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模為100億左右,到2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到404億元,近年來(lái)國(guó)內(nèi)幼兒輔食市場(chǎng)保持10%以上的增速。

  基于此,京東、蘇寧、天貓、拼多多等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái),也在積極引進(jìn)國(guó)外原裝進(jìn)口的幼兒輔食品牌。

  9月14日,來(lái)自英國(guó)的高端嬰童食品品牌Little Freddie今日宣布,與京東召開(kāi)了T2T戰(zhàn)略合作會(huì)議 ,雙方就“高端促增長(zhǎng),共創(chuàng)贏未來(lái)”展開(kāi)深度溝通并達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

  “中國(guó)幼兒輔食的市場(chǎng)巨大,并還在快速發(fā)展之中,因此,國(guó)內(nèi)外輔食在全球布局中,都會(huì)格外重視中國(guó)市場(chǎng)”,業(yè)界人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,未來(lái),隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán),新生代父母對(duì)幼兒營(yíng)養(yǎng)健康的重視,我國(guó)幼兒輔食行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊,未來(lái)產(chǎn)品將往高端化方向發(fā)展,芭米拉、亨氏等高端品牌有望從中受益。

標(biāo)簽芭米拉 輔食
編輯:明明

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