前段時間,電視劇《三十而已》中一個片段引發(fā)網(wǎng)友熱議,女主角顧佳不惜賣掉各種奢侈品,為了給孩子報馬術(shù)興趣班。近年來,以音樂教育、美術(shù)教育、創(chuàng)客教育為代表的興趣教育,越來越受到大眾關(guān)注,尤其在疫情后人氣值暴漲。
疫情期間,在線教育各個細(xì)分行業(yè)加速發(fā)展,迎來了一場資本盛宴。數(shù)據(jù)顯示,2020上半年在線教育融資總金額達(dá)143.4億元,同比增長48.3%,為近五年同期高,且已超2019全年融資總額128.1億元。
作為在線教育的分賽道,興趣教育順勢爆發(fā),站上風(fēng)口,大量資本紛紛涌入這一垂直細(xì)分賽道。
公開資料顯示,今年4月,畫啦啦完成B3輪融資;今年5月,少兒編程西瓜創(chuàng)客獲得騰訊B+輪投資;今年7月,美術(shù)寶獲得4000萬美元C+輪融資;今年8月,迷鹿音樂獲得數(shù)千萬A+輪投資等。
存量:科技賦能
隨著興趣教育領(lǐng)域的科技紛紛落地,再加之疫情導(dǎo)致在線化進(jìn)程加速,存量市場流量爭奪進(jìn)入加速度。
根據(jù)易觀智庫、艾瑞咨詢等相關(guān)機構(gòu)預(yù)測,2020 年以音樂、美術(shù)、編程為主的興趣教育市場規(guī)模近600億元,近 5 年復(fù)合增速 68.48%。
迷鹿音樂創(chuàng)始人兼CEO向奕裴介紹,迷鹿專注于用科技賦能音樂,上線了 “樂感世界”的板塊,讓用戶在身邊沒有樂器的時候也可以提升自己的基礎(chǔ)音樂素養(yǎng),通過好玩的游戲和測試題來訓(xùn)練自己的節(jié)奏感、旋律感等能力。“疫情以來實現(xiàn)了從2019年底到2020年夏天每月兩位數(shù)的復(fù)合業(yè)績增長。” 向奕裴說。
為了提高用戶體驗,美術(shù)寶教育自主研發(fā)了“Art Class”跨平臺在線美術(shù)互動課堂系統(tǒng)、“Art loop”實時視頻透視矯正系統(tǒng),以解決移動設(shè)備終端在教學(xué)直播場景中產(chǎn)生的透視、變形、偏色等一系列問題。“下一步,公司將會把重心放在AI技術(shù)的研發(fā)。” 美術(shù)寶教育集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO甘凌說。
事實上,用科技賦能教育,正在成為教育行業(yè)關(guān)注熱點,巨頭也相繼入場,猿輔導(dǎo)推出了斑馬AI課,字節(jié)跳動推出了瓜瓜龍英語。
增量:下沉市場
疫情之外,市場增量的另一極從哪里來?隨著三四線城市等下沉市場教育消費的崛起,新生代家長越來越重視孩子的想象力和創(chuàng)造力的教育,興趣教育市場進(jìn)一步擴大。
美術(shù)寶教育CFO鄧美辰曾表示,美術(shù)教育線下有30萬+機構(gòu)和旺盛的用戶需求已經(jīng)驗證了美術(shù)教育的市場價值。過去由于科技水平的制約,美術(shù)教育的在線化水平遠(yuǎn)落后于其他教育領(lǐng)域。而隨著5G時代的到來,以及AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用升級,用戶的在線體驗將有顛覆式的創(chuàng)新和突破,在線美術(shù)教育將進(jìn)入高速增長期。
少兒編程極客晨星創(chuàng)始人展爽也表示,用戶下沉非常明顯,市場需求在下沉,推廣力度也在向下沉的城市走。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,一二線城市在線教育市場漸趨成熟,而三四線城市市場仍處于初步發(fā)展階段,隨著教育重視程度的提高,下沉市場發(fā)展?jié)摿^大。
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