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京東大數(shù)據(jù):母嬰家電占整個家電消費市場三分之一份額

2020-10-16 10:11   來源:中嬰網(wǎng)

  如果為為孩子多花一百塊,但是能夠買到更好的新產(chǎn)品,你愿意嗎?

  事實告訴我們,中國許多家庭的年輕媽媽是十分愿意的,“苦自己可以,苦孩子——不行!”這是中國媽媽們的普遍觀點,尤其是現(xiàn)在二胎政策下,中國二胎新生兒數(shù)量占比越來越高,目前已經(jīng)達(dá)到了59.5%,這也就造成了二胎媽媽們對于選擇孩子用品的苦惱,好的產(chǎn)品哪里找,如何找,質(zhì)量如何保障?

  這些問題在京東家電都能搞定,對此近京東發(fā)布了《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》,為85后、90后媽媽們指明了一些購物方向,畢竟她們已經(jīng)構(gòu)成了當(dāng)下中國新生兒培養(yǎng)和教育的主力軍。

  高端產(chǎn)品越來越受到母嬰人群歡迎

  京東家電利用大數(shù)據(jù)平臺,通過對大量級外部輿情多維數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析,挖掘出了用戶的多重消費痛點和需求。京東大數(shù)據(jù)顯示,母嬰群體的日常對話總是離不開健康、溫度、清潔、細(xì)菌這些話題。在對智能家電的需求上,她們會將更多關(guān)注點放在輔食保鮮、衣物抑菌、兒童防近視等問題之上。主打健康、高端的產(chǎn)品被越來越多的母嬰人群接受。

  洞察到了這一市場需求的京東家電,以C2M模式發(fā)力京品家電定制領(lǐng)域,聯(lián)手各大家電品牌,加速生產(chǎn)符合母嬰及不同人群消費需求的良心家電產(chǎn)品。兩年內(nèi),京東家電已經(jīng)攜手各大品牌推出了多種類型的母嬰家電產(chǎn)品:針對母嬰食品保鮮的美的果潤維C冰箱、藍(lán)光保護(hù)防近視的海信教育電視、升級了健康洗護(hù)模式的小天鵝壁掛洗衣機……

  年輕寶媽購物呈現(xiàn)"夜貓化"狀態(tài)

  日常為了照顧嬰兒,寶媽們的睡眠呈現(xiàn)出"夜貓化"狀態(tài),因而在22點后的午夜下單量大。在母嬰家電的選擇上,寶媽和奶爸們也呈現(xiàn)出截然不同的消費觀念,《圖鑒》顯示,新手奶爸們更偏好諸如冰箱、電視、空調(diào)一類的大家電,寶媽們則更偏好像吹風(fēng)機、電水壺一類的小家電。

  消費者對母嬰產(chǎn)品的認(rèn)知度和需求度逐年上升,母嬰家電市場也在不斷擴充。體質(zhì)嬌嫩的新生兒和處在恢復(fù)期的產(chǎn)后媽媽們需要更細(xì)致的呵護(hù),這也對母嬰家電提出了更高的要求。比如母乳的佳存儲溫度是3℃,這就需要冰箱能夠提供一個獨立的母嬰食品存儲空間。在日常洗衣方面,嬰兒膚質(zhì)嬌嫩易過敏,消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成為了母嬰人群在挑選洗衣機上的主要關(guān)注點。

  母嬰家電占市場消費三分之一

  市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬。母嬰人群的消費力更強,母嬰的細(xì)分需求構(gòu)成了家電換新的一大動力。而無論是幾線城市的父母,在育兒問題上都達(dá)成了近乎一致的態(tài)度——"苦誰不能苦孩子"。根據(jù)京東家電的消費數(shù)據(jù)分析,母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能,平均至少愿意多支付100元。根據(jù)京東數(shù)據(jù),母嬰家電消費者占比已達(dá)到34%,撐起家電消費三分之一的天下。

  母嬰市場作為一個越來越受到人們重視的版塊,在中國家庭中所占的位置越來越重要,嬰兒洗衣機、嬰兒空調(diào)、吸奶器、嬰兒水杯、奶瓶,嬰兒冰箱、空氣凈化器,等等產(chǎn)品在京東上的銷售占比也在日益增長,未來還將呈現(xiàn)出一番不斷升級、產(chǎn)品和服務(wù)大力提升的新局面,十分值得期待!

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