近兩年,中國羊奶粉市場競爭加速,2020年疫情更是加速了行業(yè)洗牌進(jìn)度,市場格局基本重塑。而面對激烈的競爭態(tài)勢,不少羊奶粉品牌紛紛加快市場布局步伐。
隨著新生代媽媽成為消費(fèi)主力軍,她們更在意配方、成分,為此,差異化的羊奶粉更具備競爭優(yōu)勢,高品質(zhì)、高配方是消費(fèi)者所需,細(xì)分化、高端化產(chǎn)品推動品牌增長。嗅覺敏銳、對市場反映迅速的小帥羊早早展開了布局,其持續(xù)加大配方研制,增強(qiáng)品質(zhì)動力,其OPO+肌醇+益生元的配方組合深受市場青睞。
以往羊乳品牌看向的多是“母嬰”中的寶寶經(jīng)濟(jì),但隨著幼兒羊奶粉市場步入存量競爭的階段,羊乳品牌也逐漸將目光投向兒童羊奶粉!
2020年全新上市的小帥羊兒童成長配方羊奶粉正是這個市場經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的產(chǎn)物。小帥羊兒童成長配方羊奶粉專門針對3-12歲孩子的營養(yǎng)需求,采用純?nèi)蛉榉?,?yōu)選全球優(yōu)質(zhì)原料,并采用干濕復(fù)合工藝 ,進(jìn)一步鎖留營養(yǎng)。
新母嬰時代,產(chǎn)品被消費(fèi)者寄予品質(zhì)以外,更多的情感價值。小帥羊一直都在積極尋求營銷突破口,打破囫圇投放的粗放營銷,力求實現(xiàn)與消費(fèi)者情感鏈接。比如為了進(jìn)一步提升小帥羊品牌熱度和影響力,小帥羊聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴中嬰網(wǎng)推出“致敬母乳 用愛鏈接 小帥羊向你發(fā)起位置共享”品牌活動。
與此同時,從小帥羊的終端表現(xiàn)來看,針對母嬰渠道還有一系列的營銷動作,比如組織消費(fèi)者活動、門店助銷物料的支持、持續(xù)性終端服務(wù)支持等等,無不體現(xiàn)了小帥羊?qū)K端渠道的重視。
如今,羊奶粉行業(yè)的優(yōu)勝劣汰之勢有增無減,競爭愈加白熱化,羊奶粉品牌要想勇立潮頭,就必須敢拼敢闖,緊抓趨勢。誠如小帥羊積極圍繞產(chǎn)品、營銷等層面創(chuàng)新,打造品牌持續(xù)增長新引擎。
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