2020年初的新冠疫情，營養(yǎng)、免疫等大健康問題，成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。新消費(fèi)人群的興起，植物基的浪潮等熱點(diǎn)，多維推動了營養(yǎng)食品市場的發(fā)展。此次天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會2020正是緊隨時代發(fā)展，以“免疫力產(chǎn)品創(chuàng)新”、“食品功能化創(chuàng)新”、“醫(yī)美產(chǎn)品創(chuàng)新”、“植物基技術(shù)和產(chǎn)品雙落地”、“零食功能化”、“國潮風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng)新”、“供應(yīng)鏈本地化”、“鏈接新人群”等為主題，集中探討天然健康產(chǎn)品行業(yè)的新業(yè)態(tài)和新的發(fā)展階段。

　　天的“本土企業(yè)突圍”中，和黃健寶保健品有限公司總經(jīng)理陳洪表示，積極響應(yīng)“健康中國2030”規(guī)劃是和黃健寶的使命，我們不忘初心，堅持創(chuàng)新，做真正的“中國孕嬰童品牌”——用品質(zhì)與口碑，扛起國產(chǎn)品牌大旗。

　　和黃健寶旗下品牌智靈通自2001年上市，已經(jīng)快20年了。20年里，一起經(jīng)歷了中國保健品行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，和黃健寶始終秉承用藥品研發(fā)和生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，為孕產(chǎn)、嬰幼人群提供優(yōu)質(zhì)的保健品和食品，智靈通也一直在積極布局母嬰營養(yǎng)食品市場，用“品質(zhì)”布局市場，開創(chuàng)母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)新格局! 已成為備受千萬媽媽信賴的孕嬰營養(yǎng)食品牌。

　　本土競爭日趨激烈 營養(yǎng)行業(yè)百態(tài)橫生

　　營養(yǎng)市場藍(lán)海必然引來眾多品牌加入，本土企業(yè)競爭日趨激烈成為不爭的事實。關(guān)于這個問題，陳洪總經(jīng)理提到“本土企業(yè)品牌從不缺乏競爭。這兩年人口出生率逐年降低，各種大小品牌又不斷涌入市場，再加上這幾年隨著電商的發(fā)展，跨境電商產(chǎn)品的不對等競爭，產(chǎn)品競爭激烈，甚至?xí)袗阂飧偁帯?特別是今年的疫情，讓門店進(jìn)店客流大幅降低，讓本土企業(yè)的生意越來越難做。我們作為有20年歷史的品牌，我們始終堅持品質(zhì)的原則，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者口碑，同時增強(qiáng)消費(fèi)者體驗和專業(yè)服務(wù)，以不變應(yīng)萬變。 正如這次大會的主題“堅持產(chǎn)品力，擁抱新增長”。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，和黃健寶與時間賽跑同時，不斷拓寬營養(yǎng)跑道

　　一、聚集優(yōu)質(zhì)原料 打造匠心產(chǎn)品

　　自2001年上市以來，智靈通以其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃幤费邪l(fā)集團(tuán)背景，秉承“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)來做保健品”的理念，投身孕嬰營養(yǎng)食品研發(fā)和生產(chǎn)，同時還與例如帝斯曼、科漢森、杜邦等眾多國際知名原料供應(yīng)商和品牌企業(yè)合作。智靈通的每一款產(chǎn)品都是在近乎嚴(yán)苛的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)質(zhì)量的控制下，確保每一款產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，是智靈通品牌永恒的追求。

　　今年的疫情對中國消費(fèi)者起到了一次性全民普及營養(yǎng)食品教育的效果，全家營養(yǎng)的趨勢更加明顯，營養(yǎng)食品品類的消費(fèi)生命周期不斷延伸。和黃健寶早已經(jīng)部署，產(chǎn)品線逐步從孕產(chǎn)期、0-3歲，擴(kuò)展到兒童和成人的全家營養(yǎng)產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者口碑。

　　二、以品質(zhì)為核心，以學(xué)術(shù)為指導(dǎo)

　　孕產(chǎn)、幼兒營養(yǎng)食品是個專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，智靈通品牌持續(xù)研發(fā)或引進(jìn)全球高品質(zhì)的新產(chǎn)品，以品質(zhì)為核心，以學(xué)術(shù)為指導(dǎo)，以專業(yè)為服務(wù)手段，穩(wěn)步發(fā)展，穩(wěn)中創(chuàng)新!

　　和黃健寶擁有一支專業(yè)的培訓(xùn)團(tuán)隊，多年來，扎根基層，與終端系統(tǒng)及婦幼機(jī)構(gòu)合作，開展專業(yè)化的教育和面對面的講座，今年更是用直播的方式，開展了上萬場的講座或培訓(xùn)。也同時與行業(yè)內(nèi)的專家保持著密切的交流與溝通，定期邀請行業(yè)內(nèi)專家、博士為品牌培訓(xùn)專業(yè)的原料和營養(yǎng)知識。

　　三、渠道深耕、群體細(xì)分、產(chǎn)品和服務(wù)更聚焦

　　目前，智靈通產(chǎn)品已覆蓋全國6000多家門店，逐步形成線上及線下推廣、門店及消費(fèi)者培訓(xùn)、售后服務(wù)等覆蓋全渠道孕嬰營養(yǎng)保健營銷和推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為廣大經(jīng)銷商和用戶帶來更多更好的產(chǎn)品。

　　營養(yǎng)食品品牌的競爭，是一場綜合實力的較量，研發(fā)、渠道、消費(fèi)者教育、工廠實力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌的發(fā)展。

　　孕嬰童營養(yǎng)食品更是個專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，專業(yè)度高，品質(zhì)要求嚴(yán)苛，在激烈的市場競爭中能長久持續(xù)發(fā)展，只有那些有強(qiáng)勢研發(fā)能力，嚴(yán)格控制品質(zhì)及力求高品質(zhì)的品牌，始終屹立不倒，特別是逆勢而上的國產(chǎn)品牌。年輕父母在追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時，是更深層次更快速的感受服務(wù)，尋求體驗。

　　特別今年年初突發(fā)的疫情，讓國人無法出門，我們的團(tuán)隊在時間及時調(diào)整營銷策略，迅速開展場全國性的導(dǎo)購直播培訓(xùn)，我們運(yùn)用了一系列新媒體的營銷方式，快速實現(xiàn)了培訓(xùn)、推廣、終端助銷，讓我們的代理商和用戶，快速的感受到智靈通品牌的專業(yè)性。

　　未來，智靈通將研發(fā)、品質(zhì)、品牌、市場作為生存發(fā)展的戰(zhàn)略，更細(xì)分市場，將產(chǎn)品品質(zhì)化、升級化；市場營銷數(shù)據(jù)化；銷售渠道全面化。

　　疫情對營養(yǎng)食品行業(yè)的革新是翻天覆地的，疫情過后，營養(yǎng)健康行業(yè)的發(fā)展已成大勢所趨！健康成國民專注的C位，疫情從一定程度改變消費(fèi)者對營養(yǎng)和健康的理解，而膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)或?qū)@得發(fā)展的窗口時期，未來會以更加多元、科技、規(guī)范的形象帶給消費(fèi)者全新的健康體驗，從而推動全民營養(yǎng)進(jìn)階。

　　疫情影響持久革新 營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)判

　　據(jù)新AC尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)下中國消費(fèi)者的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，健康營養(yǎng)食品也已成很多母嬰企業(yè)的重要增長引擎。隨著健康中國戰(zhàn)略的制定和各項政策的完善，還有二孩政策的實施、消費(fèi)意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對于營養(yǎng)食品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，在營養(yǎng)食品的喂養(yǎng)方式上更加科學(xué)細(xì)致。但在這之前，中國母嬰消費(fèi)者對于營養(yǎng)食品的認(rèn)識是不全面的也是被動的，并且缺乏科學(xué)、專業(yè)的營養(yǎng)指導(dǎo)和建議。

　　同時，政府提出的“百日行動”，在全國范圍內(nèi)加大對“保健”市場重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場秩序、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等各類違法行為，這彰顯了來自國家層面的高度重視。

　　和黃健寶陳洪總經(jīng)理相信，隨著國家在具體政策上的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，營養(yǎng)食品的進(jìn)入門檻也會隨之越來越高。未來營養(yǎng)食品品牌的競爭，將是一場綜合實力的真正較量，產(chǎn)品研發(fā)、渠道動銷、消費(fèi)者教育、工廠實力乃至對國家政策的理解，任何一項短板都將成為制約品牌未來發(fā)展的瓶頸。而這，恰恰是“智靈通”這類行業(yè)精耕者好的機(jī)會!

　　健康產(chǎn)業(yè)是功在當(dāng)代、利在千秋的大計，是每個母嬰人士當(dāng)其沖的責(zé)任。和黃健寶相信，通過此次會議的研討，營養(yǎng)食品行業(yè)必將走上更加規(guī)范、更加專業(yè)化的道路，為行業(yè)之后的科學(xué)發(fā)展積淀行業(yè)理念財富。