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行業(yè)觀察 | 2020母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2020-11-03 10:45   來源:鴻威孕嬰童展

  胎政策加持下,母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注,因?yàn)橐坏┕谏?ldquo;母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽,其身價(jià)便能倍增。

  母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀

  在過去的幾年里,母嬰家電的消費(fèi)需求并沒有以星星之火形成燎原之勢(shì)。

  目前分析看來主要是有以下幾點(diǎn)原因:

  1.是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;

  2.也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來,消費(fèi)者存有擔(dān)憂。

  而對(duì)于母嬰產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量的考量顯得尤為在意,所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者,會(huì)選擇對(duì)其避而遠(yuǎn)之,以防其帶來的某些隱患。

  目前來看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低,行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類:

  類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌;

  第二類是綜合類家電品牌;

  第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。

  雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng),但迄今為止中尚未有一方占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)。

  從消費(fèi)需求層面來說,伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨,消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?!吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示,近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品,而且,在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中,有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

  母嬰家電發(fā)展前景

  目前,母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期,但是,已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求,為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來說,伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施,我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺(tái)。

  根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:

  2015-2018年

  母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

  從消費(fèi)需求層面來說,伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨,消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示,近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品,而且,在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中,有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

  目前,母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期,但是,已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求,為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來說,伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施,我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺(tái)。

  2015年,中國母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元,到了2018年國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元,同比2017年增長17.9%。

  圖:2015-2018年中國母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模

  更為重要的是,母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電,顧名思義,主要面向孕婦及幼兒,這類人群的體質(zhì)較為敏感,對(duì)家電應(yīng)用的健康等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如,母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品,需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求,母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新,從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

  母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)飽和度

  目前,國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài),多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率率甚至不足0.5%,只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較高為2.62%,其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。這意味著,我國母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間。

  圖:我國部分母嬰家電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率情況

  影響母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素

  品牌集中度不高,銷售渠道尚未打通

  目前,國內(nèi)眾多家電品牌都推出了母嬰類家電產(chǎn)品,不過,雖然產(chǎn)品品類眾多,但目前各大廠商對(duì)母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段,各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”,但受累于集團(tuán)戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營收壓力等因素,目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團(tuán),這使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。

  可能造成的情況是,消費(fèi)者想選購某品牌的專屬母嬰家電產(chǎn)品,但這些品牌的母嬰專屬產(chǎn)品尚未正式推向市場(chǎng)。另外,整個(gè)母嬰家電產(chǎn)品線眾多,一些擁有類似功能的產(chǎn)品往往命名并不一樣,當(dāng)面對(duì)這種情況時(shí),消費(fèi)者很難甄選。

  另外,銷售渠道問題也是限制目前母嬰家電蓬勃發(fā)展的一大因素,《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示,母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的要渠道,占比達(dá)到65.2%,母嬰社區(qū)里達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)和分享,更是用戶選購的重要參考。與此同時(shí),分別有39.3%和37.3%的用戶表示,會(huì)通過電商平臺(tái)與親朋好友來了解母嬰家電。

  母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風(fēng)光”,單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購并不能讓“80”后父母?jìng)兎判氖褂眠@類產(chǎn)品,與此相比,他們更傾向于“群眾口碑式”和“zhuan家解讀式”的購物體驗(yàn),這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品,以此來確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子,未來,如何打通母嬰家電產(chǎn)品銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

  2019-2025年

  母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

  隨著母嬰家電市場(chǎng)滲透率的提升,我國母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以嬰兒空調(diào)為例,假定未來每年嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)滲透率增長0.4個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下,2025年我國嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

  圖:2019-2025年中國主要嬰兒家電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

編輯:正鋒

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