隨著我國中產(chǎn)階級群體的不斷擴大，人們品質(zhì)消費意識逐漸提升，我國高端童裝行業(yè)迎來快速發(fā)展階段，市場規(guī)模保持較快增長，其中高端小童裝增速高于大童裝。

　　從服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝、運動裝等行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。高端童裝作為主要細(xì)分市場之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。

　　01

　　中國中產(chǎn)階級群體不斷擴大

　　隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，中國中產(chǎn)階級群體不斷擴大，品質(zhì)消費意識逐漸提升，國際咨詢機構(gòu)Mckinsey預(yù)計，到2020年中國戶均可支配收入達(dá)到8185美元，且主流消費人群戶均可支配收入有望達(dá)到16000-34000美元，主流消費人群占比有望達(dá)到51%。

　　注：不同階層人均可支配收入劃分情況：poor低于6000美元;value6000-16000美元;mainstream16000-34000美元;affluent超過34000美元。

　　02

　　高端童裝行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計能力和運營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上來看，中國高端童裝經(jīng)營企業(yè)中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴大，市場上的高端童裝企業(yè)除了獨立運營高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營成衣或運動品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場，隨著二孩政策的放開，我國高端童裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期。

　　03

　　成熟的服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈支撐高端童裝的供給

　　中國是全球大的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國規(guī)模以上的服裝生產(chǎn)企業(yè)達(dá)13876家。

　　中國完善的服裝供應(yīng)鏈和強大的服裝生產(chǎn)能力使得我國的童裝生產(chǎn)能力位居全球前列，根據(jù)企查貓查詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月4日，我國注冊資本在500萬元以上的具有一定規(guī)模的童裝生產(chǎn)企業(yè)共有2241家，其中2020年新成立的企業(yè)有207家。

　　注：①數(shù)量統(tǒng)計范圍為注冊資本在500萬元以上的規(guī)模較大的童裝制造企業(yè);②2020年數(shù)據(jù)截至2020年11月4日

　　隨著我國中產(chǎn)階級的崛起，高端童裝以及成為國內(nèi)童裝市場發(fā)展的主流，越來越多的本土品牌開始加入高端童裝行業(yè)的競爭，高端童裝的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，根據(jù)代表性高端童裝企業(yè)公布的產(chǎn)量數(shù)據(jù)顯示，2019年受服裝行業(yè)市場需求下滑的影響，高端童裝產(chǎn)量出現(xiàn)小幅下降。

　　04

　　人均童裝支出增加 高端童裝市場規(guī)?？焖僭鲩L

　　伴隨著中國經(jīng)濟成為全球第二大經(jīng)濟體，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，加上二孩政策出臺，我國童裝業(yè)進(jìn)入消費結(jié)構(gòu)升級階段，童裝行業(yè)成為服裝子行業(yè)中景氣度僅次于運動服裝的子行業(yè)。近年來，我國兒童人均童裝消費水平持續(xù)提升，2019我國兒童人均童裝消費達(dá)到了1018元，同比增長14.5%。

　　兒童人均童裝消費水平的提升驅(qū)動我國童裝市場規(guī)模的快速增長，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國童裝市場規(guī)模達(dá)2391.5億元，同比增長14.6%。

　　值得注意的是，二孩家庭在大中城市中多為中產(chǎn)階級，他們是奢侈品消費的主流，二孩出生后，中產(chǎn)家庭更加注重兒童用品的品質(zhì)，增加對高端童裝的需求，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球高端童裝占童裝行業(yè)市場規(guī)模的比重在12%左右，中國地區(qū)的高端童裝市場規(guī)模占比相對較低，在9%左右，近年來，隨著我國高端童裝市場需求的快速增長，我國高端童裝市場規(guī)模占童裝行業(yè)市場規(guī)模的比重持續(xù)提高，前瞻根據(jù)市場發(fā)展情況測算，2019年我國高端童裝市場規(guī)模占童裝行業(yè)市場規(guī)模的比重約為13%，市場規(guī)模達(dá)311億元，同比增長24.1%，增速高于童裝行業(yè)市場規(guī)模的增速。

　　05

　　高端小童裝增速較快

　　目前我國高端童裝中大童裝(4-14歲)的市場規(guī)模大于小童裝(0-3歲)，但小童裝市場規(guī)模增速快于大童裝，2019年中國高端小童裝的市場規(guī)模為64億元，同比增長30.6%，高端大童裝市場規(guī)模為247億元，同比增長22.9%。

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　　直營+加盟是企業(yè)的主要經(jīng)營模式

　　目前，我國高端童裝企業(yè)主要以直營和加盟經(jīng)營模式為主，采取直營和加盟相結(jié)合的方式，在品牌擴張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來快速擴大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經(jīng)營權(quán)或允許自行發(fā)展下級加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運營的需要，企業(yè)會逐步提高直營比例或強化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu)，充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營優(yōu)勢。

　　以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》。