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乳企紛紛試水孕婦奶粉

2020-12-03 08:29   來源:消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái)   作者:暴夢(mèng)川

  奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,奶粉品類細(xì)分化也成為眾多乳企的關(guān)注重點(diǎn)。而以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡層次,開發(fā)孕婦奶粉品類,從源頭爭(zhēng)奪嬰配粉消費(fèi)群體,為奶粉市場(chǎng)品類擴(kuò)容,則成為當(dāng)下眾多乳企的新選擇。孕婦奶粉在市場(chǎng)中的表現(xiàn)究竟如何?消費(fèi)者對(duì)孕婦奶粉的認(rèn)識(shí)程度又有多少?

  增速顯著 值得細(xì)挖

  當(dāng)前奶粉市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài),細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。眾多乳業(yè)為了搶占市場(chǎng)先機(jī),擴(kuò)大奶粉市場(chǎng)的品類,開始試水孕婦奶粉,試圖讓孕婦奶粉成為開拓市場(chǎng)的新方向。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)上伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企已經(jīng)推出了孕婦奶粉。從去年底到今年初,孕婦奶粉的發(fā)展進(jìn)程明顯加快,比如去年11月澳優(yōu)推出了淳璀有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉;去年12月安滿推出了孕產(chǎn)婦配方營(yíng)養(yǎng)奶粉;今年3月,雅培有機(jī)推出雅培菁摯媽媽奶粉等等。各大乳企一系列的舉措,將孕婦奶粉市場(chǎng)推向熱潮,成為奶粉新一輪的關(guān)注熱點(diǎn)。

  相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模大約在10億元左右。2018年孕產(chǎn)婦奶粉銷售額總計(jì)約2.6億元,同比增長(zhǎng)達(dá)到31.22%。行業(yè)人士認(rèn)為,無論是對(duì)于生產(chǎn)端還是銷售端,孕婦奶粉產(chǎn)品是一個(gè)值得挖掘的消費(fèi)切口,既是前端教育的利器,也能成為尋求新增長(zhǎng)的“試金石”。

  市場(chǎng)認(rèn)知度較低

  隨著的母嬰人群的認(rèn)知水平及消費(fèi)水平大幅提升,新生父母更愿意在方面下功夫投資,補(bǔ)充成為他們的目標(biāo)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,孕早期和孕中期的消費(fèi)者在的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高,孕中期消費(fèi)金額占比尤為突出,而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。

  在今年剛剛成為母親的金碩,在接受記者采訪時(shí)表示,懷孕期間如何補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)成為她關(guān)注的問題之一。“懷孕期間,我挑食很嚴(yán)重,一些以前可以接受的食物在懷孕的時(shí)候一點(diǎn)都不能吃,而且有一段時(shí)間孕吐很嚴(yán)重,就很擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)攝入的不夠,影響孩子發(fā)育。然后就會(huì)去網(wǎng)上查各種資料,買各種各樣的營(yíng)養(yǎng)保健品。”

  像金碩這樣的在懷孕期間擔(dān)憂的父母有很多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,有65%的懷孕媽媽從懷孕到現(xiàn)在在營(yíng)養(yǎng)保健品上的花費(fèi)過千。94.7%的懷孕媽媽在孕期內(nèi)會(huì)食用營(yíng)養(yǎng)保健品,食用情況極為普遍。

  但是相比較常見的營(yíng)養(yǎng)保健品,對(duì)于孕婦奶粉產(chǎn)品的消費(fèi)仍需要進(jìn)一步推動(dòng)。

  金碩告訴記者,對(duì)于孕婦奶粉,她也是經(jīng)過其他孕婦媽媽和醫(yī)生的介紹才有所了解。“以前只知道有幼兒奶粉和老年奶粉,專門針對(duì)孕婦的奶粉產(chǎn)品從來沒有聽說過,后來產(chǎn)檢的時(shí)候經(jīng)過醫(yī)生的建議,才去關(guān)注和購買。”

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,在多數(shù)消費(fèi)者的眼里,奶粉只是嬰兒的食品,孕婦通過日常飲食就可以,無需在食用專門的孕婦奶粉補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。品牌企業(yè)和渠道對(duì)孕婦奶粉的宣傳又很少,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)孕婦奶粉的市場(chǎng)認(rèn)知度低,消費(fèi)意識(shí)比較薄弱。

  需培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)

  記者也注意到,雖然眾多乳企都推出了孕婦奶粉產(chǎn)品,但卻都不是主推品類,并且每個(gè)品牌也僅有幾款孕婦奶粉產(chǎn)品,比起幼兒配方奶粉而言,重視程度要弱得多。

  在北京豐臺(tái)區(qū)的一家母嬰店,工作人員告訴記者:“我們店里有好幾家乳企的孕婦奶粉在銷售,但是總的來說賣得不是不好,大家還沒有養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣。”

  一家國(guó)產(chǎn)奶粉品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)也表示:“孕婦奶粉的占比很小,沒有關(guān)注銷量情況。去年我們調(diào)查過孕婦奶粉在母嬰店的情況,門店都說很小眾,大家也就沒花費(fèi)精力在孕婦奶粉上。”

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于孕婦來說,孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備,目前還屬于非必需品。孕婦作為特殊的成人群體,其營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式很多樣,可以根據(jù)自身口味與需求選擇不同營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。未來,乳制品行業(yè)要做大孕婦奶粉行業(yè),除了需要各個(gè)乳企在在經(jīng)費(fèi)、人才、研發(fā)力量等方面加大投入外,在培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)方面也需要下足功夫。

編輯:劉韻

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