12月15日,中嬰網(wǎng)組織發(fā)起《免疫營養(yǎng)·健康加持N20|2020年度母嬰營養(yǎng)發(fā)展企業(yè)高端線上論壇》落下帷幕。本次論壇圍繞“增量市場,免疫營養(yǎng)日,您怎樣看待免疫營養(yǎng)新增量市場”、“強化營養(yǎng)時代,如何做到在高端&細(xì)分領(lǐng)域里的產(chǎn)品升級”、“營銷觸達(dá)如何用新營銷思維,觸達(dá)消費者免疫營養(yǎng)方面的心智”三個議題進(jìn)行交流分享。
分享會上,百適滴與行業(yè)大咖、專家、意見和資深媒體齊聚線上,為現(xiàn)場出席嘉賓帶來母嬰行業(yè)趨勢的權(quán)威洞察。如此盛大的母嬰營養(yǎng)發(fā)展高端線上論壇,除了憑借中嬰網(wǎng)本身的巨大號召力與影響力外,更是預(yù)示著全球母嬰市場的巨大潛力以及中國母嬰市場的巨大機(jī)會。
免疫營養(yǎng)新增量市場 科技品牌與合規(guī)創(chuàng)新并舉
況總表示,在健康中國戰(zhàn)略的支撐下,未來營養(yǎng)健康行業(yè)發(fā)展趨勢先是科技與品牌,其次是合規(guī)與創(chuàng)新。
隨著新冠肺炎疫情的催化,使國人的健康意識提高,國家一系列扶持和促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺,使健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策與市場雙輪驅(qū)動的格局,因此免疫營養(yǎng)的新增量市場,有很大的潛在拓展空間。
順應(yīng)國家政策,才能立足長遠(yuǎn),百適滴品牌由全球著名生命科學(xué)與化學(xué)工程博士Luciano D’Amico開創(chuàng),依托于的科研團(tuán)隊和實驗室資源,整合全球生物科技創(chuàng)新力量,打造高安全性、高品質(zhì)的創(chuàng)新兒童營養(yǎng)產(chǎn)品,并持續(xù)不斷的挖掘免疫營養(yǎng)的新增量市場,通過推動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,來為國家社會形成更多新的消費增長點。
因此未來,以百適滴為領(lǐng)軍品牌的免疫營養(yǎng)系列產(chǎn)品,必將迎來巨大的市場需求!
個性化需求+精細(xì)化運營 高端&細(xì)分領(lǐng)域里的產(chǎn)品升級
隨著產(chǎn)品、渠道、信息的過剩,以前“跑馬圈地”的擴(kuò)張時代已經(jīng)逐漸結(jié)束,主導(dǎo)權(quán)正在從企業(yè)轉(zhuǎn)移到消費者手里,只有從細(xì)分品類切入市場,有足夠差異化來支撐,聚焦一個品類,錨定一種風(fēng)格,才足以搶占消費者的心智。
而我們想要在高端&細(xì)分領(lǐng)域中進(jìn)行產(chǎn)品升級,就要善于抓住用戶個性化的需求,錨定品牌主要消費人群,打造品類的獨特性和感知體驗的內(nèi)在升華。
其次,精細(xì)化運營,可以聚焦某個品類的大單品,通過差異化、微創(chuàng)新打出自己的特色,并圍繞核心主打產(chǎn)品,構(gòu)建有組合有系統(tǒng)的產(chǎn)品系列,從而實現(xiàn)產(chǎn)品系列化。
“用戶視角”+“情感需求” 觸達(dá)消費者心智
提道如何用新營銷思維,觸達(dá)消費者免疫營養(yǎng)方面的心智,百適滴認(rèn)為先,需要從“用戶視角”來構(gòu)筑營銷策略,很多消費者可能根本不具備想要“免疫營養(yǎng)”的概念,所以如果你只是單純的告訴消費者,我們的產(chǎn)品好,請來購買,你認(rèn)為他會因此得出“這是一款好產(chǎn)品”或“我的孩子需要免疫營養(yǎng)”的結(jié)論嗎?
答案是NO,假如你希望觸達(dá)消費者免疫營養(yǎng)的心智,調(diào)動他對于免疫營養(yǎng)的認(rèn)知和需求感,你好將用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知當(dāng)成一張白紙,利用簡單易懂的方式,先讓用戶對產(chǎn)品有一定得了解,使用“用戶麻煩”營銷思維,聚焦消費者生活中因為孩子免疫力低下,而導(dǎo)致的各種麻煩,或者是用戶沒有開口告訴你的困擾,通過這些,擊中用戶痛點,間接加深其興趣。
接下來是深挖用戶的“情感需求”,什么是情感需求呢?比如一個消費者購買了我們的免疫營養(yǎng)的產(chǎn)品,給孩子增強體質(zhì)、強健體魄可能只是表層需求,深層的渴望更有可能是,每一個家長都希望自己的孩子比其他的孩子更健康,帶出去會被人夸贊喂養(yǎng)的好,臉上有面子。一旦我們的營銷策略精準(zhǔn)地喚起了用戶的深層次欲望,他自然會主動發(fā)起購買行動。
新營銷思維的目的是為了更有效的和用戶進(jìn)行“溝通”,在對消費者心理的深刻洞察中,循序漸進(jìn),逐步觸達(dá)消費者免疫營養(yǎng)方面的心智。
疫情只是一個環(huán)節(jié),迅速迎來營養(yǎng)保健食品行業(yè)井噴可能性不強,更多的是對中長線的積極影響。長期來講實現(xiàn)“健康中國”需要跨越,免疫力產(chǎn)品就是其中一個重要動力。開發(fā)營養(yǎng)保健產(chǎn)品的企業(yè)要好好呵護(hù)這次復(fù)蘇的機(jī)會,借助疫情契機(jī),迎來行業(yè)真正的良性發(fā)展。
抗擊疫情,共克時艱;免疫營養(yǎng),健康加持。N20社會企業(yè)責(zé)任:從我做起,良性競爭,共同維護(hù)行業(yè)健康有序發(fā)展。積極賦能渠道、帶動母嬰消費,協(xié)同打造母嬰生態(tài)圈,共同推動行業(yè)升級。未來已來,百適滴將繼續(xù)發(fā)揚母嬰行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)木?,與N20其它成員一起努力,共推中國母嬰產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
在線咨詢