據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為1500多元，中國的幼兒用品市場每年將超過5000億元的市場規(guī)模。這么龐大的消費(fèi)群體使得母嬰產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者關(guān)注，倒逼母嬰產(chǎn)品在追求質(zhì)量的同時(shí)越來越追求其設(shè)計(jì)。

　　90、00年代女孩將成為母嬰消費(fèi)主體――她們更注重母嬰產(chǎn)品的營銷設(shè)計(jì)，映入消費(fèi)者眼簾的要素就是包裝設(shè)計(jì)。

　　而隨著國民經(jīng)濟(jì)水平和文化層次的不斷提高，審美意識(shí)和精神需求相繼有了更高的要求。在注重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值的同時(shí),也越來越注重包裝的審美價(jià)值，在購買和使用時(shí)是否能夠獲得精神上的刺激，讓受眾有心靈和情感的雙重體驗(yàn)。

　　正所謂：看山是山，看水是水，這只是一種表面的現(xiàn)象，是審美的重境界。而能夠通過一個(gè)物品聯(lián)想到另一件事物，再到情感時(shí)，這就是意境美。比如提到“秋”，大多數(shù)人聯(lián)想到的就是“落葉”、“秋風(fēng)”、“枯樹”，更深層次則會(huì)是“離別、“秋思”、“感傷”，這就是常人所說的“只可意會(huì)，難以言傳的”的意境。這時(shí)候的“秋”，不再是單純的季節(jié)表述，而是情感的寄托。而包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)產(chǎn)品，甚至是品牌、企業(yè)的外在形象，消費(fèi)者能夠透過包裝聯(lián)想、看到許多內(nèi)在的價(jià)值。

　　在徐培玲的《包裝意境美的功能與意義》一書中，這樣提到“包裝意境美是包裝設(shè)計(jì)的更高境界,這種意境可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生功利境界,藝術(shù)境界和倫理境界。功利境界在提升產(chǎn)品附加值,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商和消費(fèi)者互利共贏起著重要的作用。藝術(shù)境界在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及對(duì)塑造品牌,滿足消費(fèi)者精神需求和培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體等方面具有重要意義,而倫理境界則是溝通消費(fèi)者與商品包裝之間信任的橋梁,是構(gòu)建公平,公正和諧社會(huì)的前題。”

　　因此包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)品牌的發(fā)展起著非常重要的作用。

　　讀到這，也許你還不是很明白，下面小編以形色界x-zone主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)植護(hù)韻彩系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為例，帶你探索包裝設(shè)計(jì)的意境之美。

　　包裝意境美 塑造品牌形象

　　提到紙巾，你會(huì)聯(lián)想到什么？是柔韌度、體驗(yàn)感、還是性價(jià)比？

　　人們對(duì)美的追求，既源于認(rèn)知，也源于想象。形色界針對(duì)植護(hù)韻彩系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的立體美感，將直面的立體訴求轉(zhuǎn)換成4D畫面感的聯(lián)想，恰似看山不是山，看水不是水的意境美境界。通過作品畫面與消費(fèi)者產(chǎn)生意會(huì)的互動(dòng)，其實(shí)也是一種很有意義的傳達(dá)。植護(hù)韻彩系列應(yīng)運(yùn)而生。

　　視覺+核心賣點(diǎn) 畫面感與想象力同時(shí)啟發(fā)

　　包裝設(shè)計(jì)不僅是在視覺上抓人眼球，如果能在設(shè)計(jì)中融入核心賣點(diǎn)創(chuàng)造互動(dòng)無疑是錦上添花。

　　此次植護(hù)韻彩系列的包裝設(shè)計(jì)通過其核心賣點(diǎn)4D立體壓花與國風(fēng)彩繪相結(jié)合，從外包裝延伸到紙巾印花上的精致細(xì)節(jié)之處，而“韻彩”二字雖是初見卻尤為點(diǎn)題，將消費(fèi)者的聯(lián)想力與傳統(tǒng)國風(fēng)相勾連形成立體感，產(chǎn)生一種奇妙的意境，畫面感與想象力同時(shí)啟發(fā)，借助設(shè)計(jì)與文字傳達(dá)獨(dú)特的審美意境，與消費(fèi)者達(dá)成一次心有靈犀的互動(dòng)。

　　可以說，這次植護(hù)韻彩系列的包裝設(shè)計(jì)是非常成功的，“中國式的意境美”運(yùn)用的，更具審美的雙重境界。

　　后，小編相信這樣的“中國式的意境美”將會(huì)被不斷的應(yīng)用到我們的包裝設(shè)計(jì)中，綻放出絢爛的光芒！形色界的前路，注定會(huì)一帆風(fēng)順！

　　形色界x-zone：一家?guī)椭放贫ㄖ莆磥?，?chuàng)造可持續(xù)生長勢能的品牌設(shè)計(jì)公司，創(chuàng)嬰童產(chǎn)品品牌化操作模式，以“差異化創(chuàng)新“為使命，以“前瞻戰(zhàn)略觀”為基點(diǎn)，為將近500個(gè)行業(yè)頭部品牌打造高識(shí)別度優(yōu)質(zhì)形象，探尋“更好設(shè)計(jì)”為品牌提升銷售的更多可能。品牌診斷、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌識(shí)別、包裝設(shè)計(jì)、規(guī)范傳播、空間設(shè)計(jì)7大核心業(yè)務(wù)全方位為品牌服務(wù)。

　　形色界，讓品牌與美同行！