現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾指出，“這個(gè)時(shí)代，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了大量行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)正代表著品牌與用戶接觸的無數(shù)個(gè)連接點(diǎn)”。母嬰品牌更應(yīng)當(dāng)關(guān)心的問題，一是如何洞察與滿足這些連接點(diǎn)所代表的需求；二是如何幫助用戶實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升，進(jìn)而讓他們主動(dòng)參與到營銷價(jià)值的創(chuàng)造中來。這時(shí)候，能在社交圈廣泛傳播的廣告載體—營銷海報(bào)，便是打開通路的手法之一。

　　一張張海報(bào)，不僅能夠在微信群、朋友圈、微博、推文中配套呈現(xiàn)，還能個(gè)性化的輸出品牌的價(jià)值觀和利益點(diǎn)，無形中給目標(biāo)客群留下心理暗示：“我”是一個(gè)什么個(gè)性的“人”，“我”與“你”的共同話題和審美情趣是相同的。

　　先，打造人設(shè) 帶入情感

　　海報(bào)不是編輯一段文案丟給設(shè)計(jì)師就萬事大吉了，建議先與設(shè)計(jì)師共同探討海報(bào)風(fēng)格和創(chuàng)意，賦予海報(bào)一個(gè)類型歸屬。例如，海報(bào)呈現(xiàn)出來的畫面，是對(duì)誰在“說話”？是人稱還是第三人稱的口吻？它是高大尚的“霸道總裁”，還是萌動(dòng)的“寶寶”？這款海報(bào)是一個(gè)“他”在傳播他的觀點(diǎn)；還是讓看到的人，自動(dòng)帶入到情境中，和海報(bào)一起成為一個(gè)“我”來發(fā)聲。這些達(dá)到品牌共識(shí)后，才算完成了策劃的步。有情感代入，能更容易讓人去理解并記住該品牌/事件。

　　其次，打好思維導(dǎo)圖式草稿

　　根據(jù)步的探討，在動(dòng)手設(shè)計(jì)之前，策劃人員可以先打好腹稿，把營銷海報(bào)的結(jié)構(gòu)和元素統(tǒng)一在一個(gè)畫面里，協(xié)調(diào)好主次關(guān)系和結(jié)構(gòu)。例如，單張的海報(bào)不僅突出各個(gè)重點(diǎn)，還要有合適的形式將它們統(tǒng)一在一個(gè)畫面里；而尤其適合朋友圈傳播的九宮格海報(bào)，則可以將每個(gè)重點(diǎn)逐一規(guī)劃。

金?？滇t(yī)學(xué)營養(yǎng)食品OEM & 朵恩羊奶粉煥新推廣海報(bào)草稿↑

　　懂得排版設(shè)計(jì)的專業(yè)策劃師，可以在思維導(dǎo)圖、word或PPT等軟件里列好框架，不受距離所限。當(dāng)然中嬰網(wǎng)的中臺(tái)團(tuán)隊(duì)里，也不乏擅長揮毫傅彩的策劃師和設(shè)計(jì)師，他們往往在揮筆間通過手繪完成創(chuàng)作，通過圖示，策劃師與設(shè)計(jì)師之間更清晰明了地做了傳達(dá)，適合面對(duì)面高效溝通。

　　終，設(shè)計(jì)呈現(xiàn) 輸出共情

　　前面兩部分工作準(zhǔn)備好之后，才是萬事俱備，只等原始素材到位，設(shè)計(jì)便可如行云流水般一氣呵成。整個(gè)創(chuàng)作過程，不再是被廣告法倒逼下的牽強(qiáng)作業(yè)，而是在享受品牌亮點(diǎn)不斷輸出的快意人生。

“他”，他是你一直在找的那個(gè)強(qiáng)大后援團(tuán)↑

“我”，我有5個(gè)全新技能，我很有信心等你來撩↑

　　母嬰品牌要想留住用戶，特別需要與用戶保持有效溝通，其中海報(bào)營銷就是更有效的連接點(diǎn)之一，你get到了嗎？

　　如果品牌商自薦式的獨(dú)自傳播無法觸達(dá)全網(wǎng)精準(zhǔn)客戶，建立跨場(chǎng)景的覆蓋能力，則需要思考借助行業(yè)平臺(tái)，并以宏觀的視角發(fā)聲，與潛在客戶產(chǎn)生聯(lián)系，利用平臺(tái)的核心競(jìng)爭力，全鏈路打通創(chuàng)新營銷和品牌數(shù)字化升級(jí)。行業(yè)的整體活力與創(chuàng)造力，極有可能促進(jìn)營銷力強(qiáng)大的品牌彎道超車，終迎來自主品牌的輝煌時(shí)代。