當(dāng)下母嬰新環(huán)境下,消費(fèi)者獲取信息的方式正不斷變化著,更多的選購?fù)緩绞瓜M(fèi)者對于內(nèi)容的需求變得更加強(qiáng)烈。當(dāng)一次又一次現(xiàn)象級內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者共鳴時(shí),品牌營銷也從中找到了新的思路。隨著內(nèi)容與媒介的不斷融合,內(nèi)容營銷也成為品牌合作的重點(diǎn)模式之一。
朵恩和中嬰網(wǎng)聯(lián)手共建品牌內(nèi)容營銷新范式
作為一家以羊奶粉起家,深植于乳品行業(yè)的品牌,2020年朵恩提出“5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇!”創(chuàng)新品牌主張,并通過開展一系列貼合年輕一代的“5G品質(zhì)”創(chuàng)意營銷,成為羊乳行業(yè)數(shù)字化+年輕化的案例。中嬰網(wǎng)定位于母嬰B2BforC產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺+優(yōu)勢垂直母嬰媒體,自2014年起與朵恩建立了密切的合作關(guān)系,并通過深度策劃,利用本網(wǎng)平臺優(yōu)勢制定一系列項(xiàng)目資源,把朵恩5G元素展現(xiàn)的!
2021年朵恩與中嬰網(wǎng)合作升級,這是一次基于內(nèi)容營銷商業(yè)化模式的戰(zhàn)略合作,中嬰網(wǎng)將多維度為朵恩整合營銷方案,創(chuàng)造5G品質(zhì)價(jià)值之旅,幫助朵恩品牌實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
具體來看,2021朵恩&中嬰網(wǎng)營銷策劃合作主要涵蓋三個(gè)方面:先,中嬰網(wǎng)將通過直播、視頻、圖文三大形式全方位進(jìn)行朵恩產(chǎn)業(yè)溯源,突出朵恩的全產(chǎn)業(yè)鏈能力;其次,中嬰網(wǎng)推出“我們都是朵恩人”系列專訪,實(shí)現(xiàn)渠道端深度鏈接;第三,雙方將在內(nèi)容層面展開深度合作,中嬰網(wǎng)將為朵恩開設(shè)短視頻好物推薦、小紅書KOC圖文創(chuàng)作,賦予朵恩5G品質(zhì)更大的價(jià)值成長空間。
中嬰網(wǎng)董事長李娟表示,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出一直是中嬰網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng),高質(zhì)量的品牌營銷也是中嬰網(wǎng)與朵恩合作的基礎(chǔ)。2021再次聯(lián)手朵恩是中嬰網(wǎng)“內(nèi)容營銷升級“戰(zhàn)略的又一標(biāo)志性成果。雙方的緊密合作是突破也是機(jī)遇,不僅將有效的促成雙方優(yōu)勢資源的更好融合,還將從內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)共贏的合作態(tài)勢,助推羊乳內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,創(chuàng)造更多羊乳內(nèi)容新價(jià)值。
可以預(yù)見,新時(shí)代的營銷一定是以內(nèi)容為紐帶。當(dāng)前,品牌正處于「內(nèi)容營銷」更好的時(shí)代,同時(shí),也是更具挑戰(zhàn)的時(shí)代。朵恩與中嬰網(wǎng)的2021年合作或?qū)⑾破饍?nèi)容營銷的一股新浪潮。
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