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紅色小象X迪士尼,打響牛年跨界營銷槍

2021-02-26 09:24   來源:青眼   作者:歐也   品牌:紅色小象護膚品

  近日,青眼從上美集團(下稱上美)獲悉,上美旗下專業(yè)母嬰護理品牌紅色小象宣布與迪士尼達成年度合作,雙方將以“夢想探險家 邊玩邊長大”為主題與受眾群體進行深度溝通。據(jù)了解,紅色小象與迪士尼合作的批產(chǎn)品主要為男童、女童洗發(fā)水,關(guān)聯(lián)的IP形象分別是維尼熊和長發(fā)公主。

  可以預見,紅色小象與迪士尼這個IP合作,不僅能夠賦予旗下產(chǎn)品難能可貴的情懷印記,還能助力品牌再添價值新內(nèi)涵。

  強強聯(lián)合的跨界

  享譽全球的“超級IP”迪士尼,有著“夢想制造機”之稱,由其塑造的米老鼠、唐老鴨、維尼熊、長發(fā)公主等經(jīng)典形象更是經(jīng)久不衰。

  本次與迪士尼合作,于紅色小象而言可謂“門當戶對”。先,二者面向相同的受眾,迪士尼塑造的IP形象與紅色小象“萌”“高顏值”“童趣”的品牌形象十分契合;其次,迪士尼塑造的人物形象擁有“勇敢、誠實、善良、樂觀”等美好特質(zhì),能夠正確引導小朋友,貼合年輕一代父母崇尚的科學育兒觀。

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  據(jù)了解,合作雙方將在今年陸續(xù)展開一系列產(chǎn)品定制、聯(lián)合宣發(fā)、線下路演等豐富多樣的營銷活動。超級IP和深受用戶喜歡的專業(yè)母嬰品牌相結(jié)合,將紅色小象的產(chǎn)品變得更有趣更受歡迎,也能增進親子溝通,傳遞親情的價值。

  “從C端用戶出發(fā)”

  一場“氣質(zhì)相投”的IP合作,一定是基于品牌對用戶喜好的深刻洞察,這不僅體現(xiàn)在營銷層面,在產(chǎn)品開發(fā)方面,紅色小象的產(chǎn)品開發(fā)也一直秉持著“從C端用戶出發(fā)”的原則,如本次與迪士尼展開合作的男童/女童洗發(fā)水。

  紅色小象在產(chǎn)品開發(fā)前,都會在用戶調(diào)研上“下足功夫”。據(jù)上美集團評測實驗室調(diào)研發(fā)現(xiàn),女童頭發(fā)更易受污染和損害,產(chǎn)生干枯、打結(jié)、發(fā)黃等問題,但市場面上卻缺乏一款專業(yè)、科學、安全的女童洗發(fā)水。為此,紅色小象專門開發(fā)出解決3-15歲女童洗護發(fā)痛點的氨基酸女童洗發(fā)水。據(jù)品牌官方披露,2020年雙11當天,紅色小象氨基酸女童洗發(fā)水銷量為兒童洗發(fā)水類目行業(yè)。

  不言而喻,女童洗發(fā)水通過與有著柔順秀發(fā)的長發(fā)公主建立聯(lián)系,從而拉近產(chǎn)品與小用戶之間的距離。

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  紅色小象氨基酸男童洗發(fā)水,采用白柳皮等天然植物清潔成分,解決男童頭皮易出油問題的同時還保證了產(chǎn)品溫和度,其同樣贏得了優(yōu)秀的市場口碑。

  紅色小象洞悉市場和用戶需求能力,還能從品牌旗下其它爆品上窺見一二。

  針對用戶對清爽、保濕兼?zhèn)涞膵胪脑V求,紅色小象推出了霞多麗葡萄霜,其與白雪公主的聯(lián)名款也即將上市,有望成為今年夏季的趨勢爆品。

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  針對孕媽對于的精細化護理需求,紅色小象推出由Ω-9成分領(lǐng)銜及調(diào)和6種珍貴植物油的天然調(diào)和身體油。

  科研支撐,穩(wěn)坐母嬰化妝品

  優(yōu)秀的爆品表現(xiàn),除了“從C端用戶出發(fā)”,還取決于紅色小象對產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視。

  上美強勁的科研生產(chǎn)“硬”實力為紅色小象的產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。據(jù)了解,上美每年以億級資金規(guī)模大力投入科研,設(shè)有上海、日本神戶中日雙科研中心和雙供應鏈,組建了百人科學家團隊;眾所周知,日本擁有全世界挑剔的消費者和嚴格的品控,因此,上美母嬰開發(fā)團隊不斷引入“日系”配方和前沿技術(shù)成果,以匠心打造高品質(zhì)好產(chǎn)品,幫助萬千寶媽寶爸進行“科學育兒”。

  時刻與用戶站在一起,想用戶所想,提供高品質(zhì)的好產(chǎn)品,是紅色小象一貫追求的品牌使命和職責,也是其坐穩(wěn)母嬰市場地位的原因。

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