野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業(yè) > 正文

新興品類綿羊奶粉超50%增長,藍(lán)河新一代高端奶粉劃時代變革!

2021-03-18 08:50   來源:中童觀察   品牌:藍(lán)河綿羊奶(新西蘭進(jìn)口)

  “三年前,我選品的時候,是先挑品類,再挑品牌?,F(xiàn)在則是反過來,先看品牌,再根據(jù)品類決策。”代理商感慨,“母嬰行業(yè)的選品邏輯,已經(jīng)變了”。

  幾年前,奶粉行業(yè)趨向存量發(fā)展,當(dāng)時羊奶粉、有機奶粉等各個細(xì)分品類崛起,當(dāng)時渠道為王,只要把握風(fēng)口,就能乘風(fēng)而上。但疫情后,奶粉行業(yè)的頭部品牌更加集中,且頭部品牌開始由“渠道品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;廣告品牌”,爭奪品牌認(rèn)知紅利。

  言外之意是,品類很重要,但是現(xiàn)在不能光看品類,更要看品牌,因為行業(yè)集中化加劇時,“廣告品牌”具有先發(fā)優(yōu)勢,尤其是在奶粉這樣的成熟市場中,“廣告品牌”或具有壓倒優(yōu)勢。因此,早就洞悉市場趨勢的藍(lán)河乳業(yè),已經(jīng)率先做出了布局。

  “我們會堅定做大綿羊奶粉品類價值,將藍(lán)河綿羊奶粉打造成為創(chuàng)新品類的大單品,為中國寶寶的奶瓶提升更高營養(yǎng)價值,逐步扭轉(zhuǎn)消費者對品類的選購標(biāo)準(zhǔn),新一代高端奶粉的到來。”在3月16日舉行的“品牌 價值驅(qū)動 創(chuàng)新發(fā)展”藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)暨國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式上,藍(lán)河乳業(yè)董事長陳立韜如是說。

圖片

  可以看到,藍(lán)河的思路非常清晰——走品牌路線,并且要做憑借綿羊奶這一新品類做高端奶粉新標(biāo)桿,卡準(zhǔn)消費者心中的定位,這就像加多寶之于涼茶市場一樣,以品牌代表品類。

  而據(jù)《綿羊奶市場發(fā)展趨勢報告》顯示,新興高端品類綿羊奶粉增長迅猛,2019年增長50%以上,綿羊奶粉成高收入新媽媽更青睞的新選擇。

圖片

  要知道,藍(lán)河2015年將藍(lán)河綿羊奶粉引進(jìn)中國,在國內(nèi)奶粉市場里算是“新生力量”,為什么藍(lán)河能夠快速發(fā)展?

  這主要源自于藍(lán)河對上游的整合,以及對母嬰消費趨勢的把控。

  持續(xù)發(fā)力科研,構(gòu)筑技術(shù)壁壘

  多年來,藍(lán)河深耕綿羊奶粉市場,持續(xù)發(fā)力綿羊奶領(lǐng)域研究與開發(fā),在有機綿羊奶及水牛奶領(lǐng)域的多年研發(fā),均取得階段性科研成果。

  據(jù)了解,藍(lán)河近期又完成了“里程碑式”的研發(fā)突破——水解蛋白生產(chǎn)的大規(guī)模試產(chǎn),且升級的工藝流程能夠可靠且經(jīng)濟(jì)可行的大規(guī)模生產(chǎn)該原料。目前,全球市場上沒有其他羊水解產(chǎn)品,藍(lán)河是羊水解嬰兒配方研究和開發(fā)領(lǐng)域的先驅(qū)。

圖片

  而藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)全球總部正式啟用,將是藍(lán)河開啟下一個研發(fā)里程碑的關(guān)鍵點,因為在這座總部大樓里,國際羊乳營養(yǎng)研究中心也正式啟用。

  藍(lán)河乳業(yè)董事長陳立韜表示,“藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)全球總部正式啟用,未來我們將陸續(xù)引入全球資源,吸納全球供應(yīng)鏈高端人才、創(chuàng)新科研專家和營銷鐵軍,為藍(lán)河下一個五年發(fā)展奠定基石。”這意味著,藍(lán)河將以科研創(chuàng)新為動力,不斷實現(xiàn)新品類的強勢突破,夯實全球研發(fā)的布局及堅實的科研實力,構(gòu)筑羊乳核心技術(shù)壁壘,高端細(xì)分奶粉市場劃時代變革。

圖片

  “年輕化”營銷布局,線上線下聯(lián)動

  藍(lán)河進(jìn)入行業(yè),沒有歷史包袱,并且在藍(lán)河開始發(fā)力中國市場時,也正是80后、90后消費者迭代的時候,藍(lán)河敏銳地捕捉到新生代寶媽的消費趨勢,提前布局“年輕化”營銷。

  羊奶粉行業(yè)甚至奶粉行業(yè)能夠有時尚代言人的品牌,不多,大多品牌還是偏于傳統(tǒng)營銷。而藍(lán)河一直堅持年輕娛樂化、形象時尚化、營銷主流化、宣傳網(wǎng)紅化營銷策略,繼張雨綺后,還將啟動雙代言品牌策略,共同向藍(lán)河的消費者傳遞新營養(yǎng)新理念。

圖片

  確實在疫情后,母嬰終端也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,90后寶媽無論選擇產(chǎn)品時,更看中品牌,她們更樂意接受聽過的、見過的品牌。而互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的這代人,90后/95后寶媽的消費開始單一線下消費轉(zhuǎn)向全域消費。

  所以,品牌營銷如果單純做線下或者單純做線上,都無法覆蓋。藍(lán)河甚至必須全渠道布局,才能夯實消費者品牌印象,所以藍(lán)河選擇了線下和線上的頭部平臺,強強聯(lián)合。

  在線下,藍(lán)河與分眾攜手,成為三年戰(zhàn)略合作伙伴,分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示,“分眾傳媒旨在為品牌引爆主流消費群,同樣,分眾所牽手的品牌也都是行業(yè)主流標(biāo)桿型品牌如奶粉中的飛鶴、君樂寶。藍(lán)河,是分眾戰(zhàn)略合作的羊奶粉標(biāo)桿品牌,它更年輕,更時尚,更創(chuàng)新,更高端。”

圖片

  未來三年,分眾將通過自身媒體平臺力量,強勢覆蓋3億中高端城市主流消費群體,助力藍(lán)河的品牌形象及價值傳遞給消費者,“藍(lán)河將擁有強大的品牌力去搶占消費者對高端奶粉認(rèn)知的心智,消費者對‘更多天然營養(yǎng),更好消化吸收’的綿羊奶粉的選擇。”

  在線上,藍(lán)河官宣總冠名騰訊視頻S級綜藝《恰好是少年》。這是繼2020年藍(lán)河總冠名《脫口秀大會3》成功出圈后,綿羊奶粉品牌與視頻平臺再度牽手,騰訊將為藍(lán)河深度輻射更年輕、更時尚的“Z時代”母嬰人群,表達(dá)“營養(yǎng)滿滿、放肆成長”的品牌價值觀。

圖片

  藍(lán)河所做的布局都是具有前瞻性的布局。藍(lán)河乳業(yè)董事長陳立韜表示,“藍(lán)河會堅定做大綿羊奶粉品類價值,將藍(lán)河綿羊奶粉打造成為高端奶粉大單品,實現(xiàn)百億突破!”

  值得注意的是,現(xiàn)場藍(lán)河乳業(yè)董事局主席陳遠(yuǎn)榮還公布了包括發(fā)展第二、第三曲線規(guī)劃在內(nèi)的藍(lán)河未來五年發(fā)展戰(zhàn)略,藍(lán)河將以消費升級和營養(yǎng)升級為導(dǎo)向,凝聚綿羊奶粉品牌勢能,組合創(chuàng)新品類,如水牛奶,以錯位競爭開啟新一代高端奶粉時代。

  這意味著,藍(lán)河已經(jīng)著手準(zhǔn)備開啟下一階段的領(lǐng)跑進(jìn)程了!

標(biāo)簽綿羊奶
編輯:黎莉

在線咨詢

在線咨詢

手機掃碼分享

關(guān)注微信公眾號

返回頂部