由于我國出生率持續(xù)下滑,我國嬰兒紙尿褲需求量明顯下降,我國紙尿褲市場銷售額增速下降,行業(yè)競爭進一步加劇,洗牌速度加快。
目前我國嬰兒紙尿褲整體線下市場格局如下圖:
如上圖,跨國公司品牌主要集中在一、二線市場,而國產(chǎn)品牌主要集中在三、四線市場,但部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。
而在銷售渠道方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術的發(fā)展,電商渠道、新興渠道逐漸占據(jù)主要銷售渠道。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,2019年紙尿褲銷售渠道中電商渠道占比44%,是紙尿褲銷售的重要渠道。
紙尿褲行業(yè)未來趨勢
由于我國嬰兒紙尿褲到了瓶頸期,也隨著我國進入老齡化社會,紙尿褲種類中的成人紙尿褲這幾年開始嶄露頭角,有不少企業(yè)進軍成人紙尿褲市場。
據(jù)悉恒安集團、杭州可靠、Essity的成褲市場份額超過10%。排名前六的成人紙尿褲生產(chǎn)廠商市場份額為51.04%,市場集中度相對較高,生產(chǎn)廠商之間市場份額沒有拉開明顯的差距,市場競爭相對激烈。而品牌方面,安爾康、可靠COCO市場份額超過10%,消費者對于品牌的重視程度相對較高。
嬰兒紙尿褲中有一個正在增長的細分市場是褲型紙尿褲,越來越多的父母已經(jīng)從腰貼型紙尿褲轉(zhuǎn)為使用更方便的褲型紙尿褲。而這個增長不僅僅體現(xiàn)在中國,整個亞洲的褲型紙尿褲趨勢都非常明顯。國際尿布測試中心的席執(zhí)行官Richer表示:“印度幾乎沒有傳統(tǒng)的開放式尿褲產(chǎn)品,超過95%的市場銷售已經(jīng)被褲型產(chǎn)品所取代,從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此。”
而幫寶適在中國開放式尿褲市場份額持續(xù)下滑數(shù)年之后,也在通過其新款幫寶適嬰兒褲(2019年3月推出Pampers Cruisers 360 FIT)促進銷售。該產(chǎn)品使用了創(chuàng)新的全彈性腰圍,它可隨著嬰兒的動作而移動,易于穿上,脫下時只需撕開側(cè)邊、卷起來再用內(nèi)置的膠帶固定。
另外,現(xiàn)在的父母推動了嬰兒紙尿褲的一些新趨勢,包括品牌的成分透明性,也就是說消費者需求正在潮流。
PriceHanna Consultants的研究主管Colin Hanna說:“總體而言,千禧一代這樣的消費者總是渴望獲得所購買產(chǎn)品的更多信息。我認為,從某種意義上來說,他們通過在網(wǎng)絡上的活躍來分享作為消費者的自身體驗和感想,他們希望品牌能夠利用這些信息。”他還表示:“近越來越流行的趨勢是響應消費者的“不含……”需求。換句話說,產(chǎn)品不僅要列出所含的成分,而且還列出避免使用的成分,因為消費者將后者視為不必要的化學物質(zhì),或者有可能是有毒的物質(zhì),因此天然材料與安全性密切相關。”
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