2021年以來,相繼爆出的“大頭娃娃”事件讓兒童化妝品市場成為監(jiān)管整頓的重點(diǎn)。3月,筆者在國家市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),河南、山西等多個(gè)地方發(fā)布開展兒童(含幼兒)化妝品專項(xiàng)整治的通告,從生產(chǎn)環(huán)節(jié)和經(jīng)營環(huán)節(jié)均作出了監(jiān)督管理的要求。
事實(shí)上,從王菲女兒直播化妝,再到抖音快手等短視頻平臺(tái)吸粉無數(shù)的幼齡網(wǎng)紅,“顏值經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮相繼刮到了這些自主性意識(shí)剛剛萌動(dòng)的娃娃身上。一個(gè)很明顯的變化就是,化妝品用戶逐漸低齡化,兒童化妝品銷量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示,2020年5月,兒童化妝品整體銷售額增長超1200%,其中兒童彩妝較2019年同比增長了300%。
然而,值得注意的是,在這層出不窮的兒童化妝品中,有品牌保證的絕大部分屬于護(hù)膚范疇,彩妝產(chǎn)品少之又少??梢哉f,目前國內(nèi)兒童彩妝市場很大一部分掌控在作坊類小工廠手里,一些明面上打著“兒童化妝品”的商家,為了爭取更多利潤,在產(chǎn)品內(nèi)摻雜成人化妝品的原料成分,降低生產(chǎn)成本。偽造包裝上的批準(zhǔn)文號(hào)以及衛(wèi)生許可證等信息,以假亂真。兒童使用這些非法產(chǎn)品后,輕則出現(xiàn)皮膚過敏、重則危害生命。
一邊是蓬勃發(fā)展的市場,另一邊是不斷出現(xiàn)使用問題。兒童的愛美之心能否成為化妝品行業(yè)又一垂直性市場呢?
筆者認(rèn)為,除了在生產(chǎn)和經(jīng)營上加強(qiáng)市場監(jiān)管力度,還需要做的是將兒童彩妝與兒童玩具“劃清”界限。
先是產(chǎn)品形態(tài)誤導(dǎo),為了迎合兒童審美,目前兒童彩妝大多以玩具的形態(tài)出現(xiàn)。五顏六色的設(shè)計(jì)吸引了孩子們的注意,也讓不少家長放松警惕,把與皮膚密切接觸的用品等同于隨拿隨放的玩具,并不去做更多的了解。
其次是銷售渠道多元,兒童彩妝銷售的渠道多為玩具店、電商平臺(tái),其中不乏商家借機(jī)打擦邊球,模糊彩妝與玩具之間的界限,此前就有報(bào)道,在電商平臺(tái),多個(gè)聲稱出售“知名企業(yè)兒童化妝品”套盒的店主,實(shí)際注冊(cè)商標(biāo)為游戲器具和玩具類。
從2012年《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》發(fā)布起,不斷有兒童化妝品相關(guān)法律的出臺(tái)與實(shí)施,同時(shí)在市場監(jiān)管總局官網(wǎng),也設(shè)置了化妝品批號(hào)查詢系統(tǒng),讓消費(fèi)者在購買前能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更多的了解。
這些方式雖然能在源頭上保障兒童化妝品的安全,但只有消費(fèi)者自身意識(shí)到玩具和化妝品的區(qū)別,才不至于被形形色色的產(chǎn)品中迷惑,讓孩子的顏值乃至生命受損。
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