國產(chǎn)奶粉漂亮的成績(jī)單背后，離不開國家政策的導(dǎo)向，國內(nèi)乳企的自身的不懈努力，以及新一代消費(fèi)者的信任。但是同為國產(chǎn)的品牌，表現(xiàn)確不盡相同。顯而易見的是，有像飛鶴、君樂寶一樣的頭部品牌，不斷搶占市場(chǎng)份額，也有像一些沒投入，沒服務(wù)、只拼價(jià)格的小品牌的逐步被淘汰。同時(shí)也有一些品牌在鞏固自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定服務(wù)渠道，打造自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，穩(wěn)扎穩(wěn)打，順勢(shì)出圈。

　　近日，小編的同事在走訪市場(chǎng)的過程中，注意到一款奶粉，被其顏值吸引，再細(xì)一看，居然是女神九球天后潘曉婷代言的，它就是愛可丁奶粉。不賣關(guān)子了，今天的主角便是愛可丁奶粉。為了讓大家更好的了解這款優(yōu)秀的國貨品牌，小編做了一些功課。

　　一、品牌強(qiáng)國工程，優(yōu)秀國貨的門楣

　　近日，愛可丁奶粉入選“品牌強(qiáng)國“示范工程、品牌信息錄入“品牌強(qiáng)國示范工程”數(shù)據(jù)庫。據(jù)悉，“品牌強(qiáng)國工程”是為貫徹落實(shí)國家“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略、助力中國品牌走向世界而發(fā)起，旨在挖掘一批出色的品牌示范企業(yè)，發(fā)揮品牌作用，提升中國自主品牌知名度和影響力，樹立新時(shí)代中國自主品牌形象。提升中國自主品牌知名度和影響力。

　　愛可丁奶粉經(jīng)過嚴(yán)格的資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選。此次的入選也是實(shí)至名歸，同時(shí)也是對(duì)愛可丁的極大肯定，以及對(duì)未來發(fā)展極大的信任和期許。

　　二、專注、專業(yè) 、品質(zhì)先行

　　愛可丁從成立之初起不忘自身肩負(fù)的使命，用實(shí)力說話，用品質(zhì)為國貨增光，至今，已為數(shù)百萬寶寶提供安全可靠的口糧。17年來，始終堅(jiān)持品質(zhì)，多次入選母嬰行業(yè)“中國品牌”、“質(zhì)量先鋒檔案”、“中國母嬰產(chǎn)業(yè)匠心品牌獎(jiǎng)”，連續(xù)三年獲得“中國315誠信品牌”

　　愛可丁將持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以打造適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉為使命，夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，從甄選黃金奶源到一體化生產(chǎn)、物流倉儲(chǔ)、渠道管控至售后服務(wù)各環(huán)節(jié)全程可控，為孩子的健康成長(zhǎng)提供助力。

　　三、明星代言 九球天后標(biāo)桿式選擇

　　2020年12月愛可丁邀請(qǐng)世界·九球天后潘曉婷成為全新品牌代言人，開啟了全新的品牌征程。

　　潘曉婷是十次世界保持者、是中國臺(tái)球界位獲得世界錦標(biāo)賽的選手，顏值與實(shí)力俱佳、擁有良好的知名度和美譽(yù)度。愛可丁品牌希望通過與潘曉婷的深入合作，把其身上活力、親和、專業(yè)的標(biāo)簽，與品牌契合，鞏固自身品牌形象。

　　同時(shí)，潘曉婷作為臺(tái)球?qū)I(yè)的世界，顏值爆棚且是時(shí)尚擔(dān)當(dāng)，全網(wǎng)粉絲2000余萬以上，擁有良好的口碑和受眾。據(jù)悉，愛可丁還將與潘曉婷在不同平臺(tái)上開展更多的合作和交流。

　　選擇九球天后潘曉婷作為品牌代言人，也更加印證了愛可丁對(duì)于打造強(qiáng)勢(shì)品牌力的堅(jiān)定決心，追求高端品質(zhì)的堅(jiān)定信念，以及對(duì)未來自身發(fā)展堅(jiān)定的信心。

　　四、新時(shí)代、新消費(fèi)，全媒體營銷

　　消費(fèi)群體的變化和國產(chǎn)奶粉的崛起是一個(gè)互相作用的過程。90后、95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成長(zhǎng)的一代人，相比80后，他們的觸網(wǎng)習(xí)慣更加深入、看待問題也更加理性全面。隨著這代年輕人逐漸成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主體，消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化。

　　愛可丁目前已搭建和完善了微博、微信、抖音、小紅書等線上平臺(tái)賬號(hào)矩陣。同時(shí)，在不同的平臺(tái)上通過KOL投放種草、KOC口碑打造等方式， 持續(xù)輸出定制化種草內(nèi)容，對(duì)不同平臺(tái)的圈層用戶形成影響力。另外通過綜藝贊助，明星推薦、熱點(diǎn)打造、精準(zhǔn)廣告投放等方式對(duì)消費(fèi)者形成觸達(dá)，形成品牌影響力。

　　同時(shí)，愛可丁還通過大力度的投入全國高鐵線路、高鐵站、電梯、大屏廣告等戶外宣傳推廣形式來打造品牌力。通過線上線上全媒體矩陣，打通全鏈路營銷閉環(huán)，為渠道賦能。

　　品牌戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力，愛可丁奶粉將持續(xù)創(chuàng)新和擴(kuò)大品牌投入，打造自己的品牌個(gè)性，將品牌建設(shè)作為貫穿始終的重要課題，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的大化。

　　五、堅(jiān)定擁抱渠道 全心全力服務(wù)客戶

　　1、打擊竄貨，嚴(yán)控網(wǎng)銷

　　竄貨橫行、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)銷售，近年成為渠道實(shí)體店的噩夢(mèng)，很多門店因此而利潤下滑，甚至關(guān)張。這一方面來自一些攪局者的惡意行為，另一方面來自品牌方的不作為和束手無策。愛可丁開始也深受其害，但堅(jiān)決打擊的竄貨決心始終沒變，嘗試了不同的處理手段，發(fā)現(xiàn)即打擊，目前已全部肅清拼多多低價(jià)鏈接，為渠道解決了后顧之憂。

　　2、深耕渠道，服務(wù)至上

　　隨著母嬰、奶粉行業(yè)日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，獲客困難是各個(gè)奶粉品牌商與線下渠道共同面臨的問題，優(yōu)質(zhì)的母嬰渠道對(duì)奶粉品牌的綜合要求在不斷拉高，憑借老思想、老方式，僅僅做到供貨是不行的，對(duì)于品牌而言，想要獲得奶粉終端銷售渠道的支持和信賴，品牌和服務(wù)都很重要。

　　2020年以來，愛可丁不斷加強(qiáng)了服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，全國各省均建立和完善了服務(wù)支持隊(duì)伍。除了公司統(tǒng)一的主題活動(dòng)之外，各地市場(chǎng)還會(huì)因地制宜的制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的促銷活動(dòng)，幫助客戶動(dòng)銷。

　　嚴(yán)控線上渠道，穩(wěn)定全渠道價(jià)格體系；開展線上線下良性促銷，全面拓寬品牌受眾和知名度。愛可丁將繼續(xù)堅(jiān)定擁抱渠道，和合作伙伴共同發(fā)展，共贏未來。

　　我們堅(jiān)信，“根正苗紅”的愛可丁奶粉，以優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)為主，以全新的營銷策略為輔，必將迎來更寬廣的賽道。向世界證明：未來，國產(chǎn)奶粉勢(shì)必會(huì)一步步變得“更先進(jìn)、更營養(yǎng)、更科學(xué)”！