又是一年熱的時(shí)候,在炎炎烈日之下,化妝品市場(chǎng)再次打響了防曬品之戰(zhàn)。
各種各樣的防曬乳、防曬霜、防曬精華,在各大線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下實(shí)體店當(dāng)中大張旗鼓,瘋狂造勢(shì)。然而目前而言,小編尚未發(fā)現(xiàn)真正有獨(dú)特創(chuàng)新的爆款防曬品出現(xiàn)。
據(jù)美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Transparency market Research近期提供的調(diào)查報(bào)告顯示,全球防曬護(hù)理市場(chǎng)將以年均5.8%的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2024年,全球防曬護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元。
至于中國(guó)市場(chǎng),阿里研究院也披露了一組數(shù)據(jù)稱(chēng),在近兩年護(hù)膚及彩妝新品增長(zhǎng)快的趨勢(shì)類(lèi)目中,防曬以152%的增速位列其中,成為美妝界備受矚目的熱門(mén)品類(lèi)。
然而目前來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)的防曬市場(chǎng)仍然是國(guó)際品牌占據(jù)大頭。據(jù)精品研究院的不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上在電商平臺(tái)有銷(xiāo)售記錄的防曬品牌多達(dá)210個(gè),其中進(jìn)口品牌135個(gè),占防曬品牌數(shù)量的64.29%,國(guó)產(chǎn)品牌75個(gè),占比35.71%。而在銷(xiāo)售額占比上,進(jìn)口品牌也是遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌,占比達(dá)79.98%,國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額占比僅20.02%。
國(guó)際品牌主打復(fù)合型產(chǎn)品,國(guó)產(chǎn)品牌主要打性?xún)r(jià)比。
國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)上豪奢和奢侈品牌完全被進(jìn)口品牌壟斷,而且近兩年各大品牌逐漸開(kāi)始在產(chǎn)品特性方面做文章,嘗試在防曬產(chǎn)品中加入美白、抗皺等功能,使消費(fèi)者在防曬的同時(shí)還能達(dá)到提亮膚色、保養(yǎng)皮膚等目的。
除了復(fù)合型的防曬趨勢(shì)之外,還在防曬技術(shù)上有所提升,實(shí)現(xiàn)了水能防曬技術(shù),不再害怕遇水脫妝、效果減弱的情況出現(xiàn),反而在遇到水后防曬能力會(huì)加強(qiáng)。
而國(guó)產(chǎn)品牌要在防曬市場(chǎng)中崛起,甚至擊敗國(guó)際品牌,重要的是要能認(rèn)準(zhǔn)趨勢(shì),在正確的道路上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。據(jù)小編了解,今年防曬市場(chǎng)主要顯現(xiàn)出了五大趨勢(shì)。
其一,輕薄透氣清爽型防曬產(chǎn)品走俏?,F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在注重防曬產(chǎn)品基本功能的同時(shí),也注重防曬產(chǎn)品是否“粘膩”、“透氣”和“輕薄”。
其二,高倍耐曬的防曬產(chǎn)品成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。我國(guó)的高倍防曬產(chǎn)品(如:SPF50/PA++++等)的消費(fèi)人數(shù)及銷(xiāo)售額近兩年增長(zhǎng)了近200%,呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
其三,抗“光老化”的全波段防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)???ldquo;光老化”的全波段防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售額持續(xù)走高,許多一線(xiàn)護(hù)膚品牌也紛紛推出了主打抗“光老化”的防曬產(chǎn)品,契合了當(dāng)下護(hù)膚市場(chǎng)中的“抗衰”熱潮。
其四,“全身噴”和“防曬棒”成“網(wǎng)紅”。近兩年,消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求逐漸從面部防曬轉(zhuǎn)向全身防曬。
其五,“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。防曬和護(hù)膚兼而有之的“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞。其中,80后主要偏愛(ài)防曬兼美白遮瑕,90后則主要偏愛(ài)防曬兼保濕補(bǔ)水。
國(guó)產(chǎn)防曬品只要能瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的喜好,就能輕易利用性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)勝過(guò)國(guó)際品牌??偠灾衲晔菄?guó)產(chǎn)化妝品品牌沖鋒的大好時(shí)機(jī),在夏季千萬(wàn)不要把防曬品落下。
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