當(dāng)下2021的母嬰洗護市場中,您時間想到的引人注目的細(xì)分品類是什么?這一賽道的代表性品牌/產(chǎn)品是什么?
而能針對上述問題給出滿意答案的,“洗衣凝珠”必須算一個。
洗衣凝珠是繼洗衣液后,新一代的洗滌產(chǎn)品。作為消費升級的產(chǎn)物,洗衣凝珠對于中國衣物護理市場依然是個新興子類,是2013才進(jìn)入消費者的視線,不過卻取得了快速增長。數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月阿里平臺洗衣凝珠總體銷售額超過12.8億元,銷量超過2164萬件+。
從冷門到真香
洗衣凝珠逐步成為洗衣界“網(wǎng)紅”
作為主張一顆凝珠洗護結(jié)合的產(chǎn)物,洗衣凝珠可謂是當(dāng)代“懶”年輕人的福音。
伴隨著新生代父母在幼兒洗護用品的選擇上正變得越來越精致,洗衣凝珠類衣物洗護產(chǎn)品銷量攀升明顯。即便幼兒衣物洗護產(chǎn)品定價高過普通洗護產(chǎn)品,消費者也愿意買單。
洗衣凝珠類衣物洗護產(chǎn)品正成為我國消費者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。
與消費者需求為導(dǎo)向
安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠火出圈
在當(dāng)下的幼兒洗衣凝珠市場中,涌現(xiàn)出的亮眼的產(chǎn)品是來自安貝兒的抑菌濃縮洗衣凝珠。
縱觀市場行情及近年發(fā)展勢頭,“迅猛”是安貝兒品牌的真實寫照,14年來始終巧妙地將產(chǎn)品差異化與消費者的心理需要緊密連接起來,以差異化思維給予品牌更多機會。
而抑菌濃縮洗衣凝珠正是安貝兒洞悉市場后所推出的差異化產(chǎn)品。
作為行業(yè)頭部品牌,安貝兒旗下的抑菌濃縮洗衣凝珠憑借“嬰兒肌專屬洗衣凝珠”、“一桶含清新茉莉、繽紛西柚、浪漫櫻花三種香氛呵護全家衣物”、“酵素蛋白酶深層清潔”等產(chǎn)品優(yōu)勢迅速火出圈。
業(yè)內(nèi)渠道都在傳“安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠賣到哪,火到哪”。目前安貝兒旗下的抑菌濃縮洗衣凝珠在全國多區(qū)域市場連續(xù)爆發(fā),進(jìn)一步打響安貝兒品牌聲量,成為經(jīng)銷商想要的產(chǎn)品。
當(dāng)前洗護產(chǎn)品愈發(fā)在渠道得到凸顯和重視,近期,安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠在各大母嬰系統(tǒng)店的熱賣正充分說明這一點。
此外,洗衣凝珠在中國市場的走紅,也意味著國人消費意識及理念的進(jìn)化,也側(cè)面反映出國內(nèi)消費水平正不斷升級。
安貝兒在行業(yè)中率先推出抑菌濃縮洗衣凝珠,勢必為母嬰洗護市場帶來新的活力。中嬰網(wǎng)非常看好安貝兒抑菌濃縮洗衣凝珠在未來市場的表現(xiàn)。
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