近日，第21屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，媽媽網(wǎng)一舉斬獲7項(xiàng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)，再次作為母垂行業(yè)代表躋身IAI獲獎(jiǎng)公司20強(qiáng)名單。其中，媽媽網(wǎng)選送的“雀巢超啟能恩重啟春日計(jì)劃，迎難而燃全能營(yíng)銷”、“君樂(lè)寶優(yōu)萃國(guó)潮有機(jī)奶粉上市風(fēng)暴”案例分獲母嬰營(yíng)銷“內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)”和“新品上市金獎(jiǎng)”。同時(shí)，媽媽網(wǎng)為咕咕（Good Gout）、戴森、絲塔芙、巴布豆、燕小廚五大品牌打造的營(yíng)銷案例也分別獲得品牌營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、營(yíng)銷創(chuàng)新等獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，旨在為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營(yíng)銷借鑒。本屆“IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)”共收到海內(nèi)外779家公司報(bào)送的3083件作品及案例。經(jīng)過(guò)270位評(píng)委線上初審及60多位終審評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，媽媽網(wǎng)多個(gè)案例從中脫穎而出，讓大家看到了母嬰行業(yè)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

打造君樂(lè)寶優(yōu)萃奶粉上市風(fēng)暴，媽媽網(wǎng)獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)新品上市金獎(jiǎng)

在君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上市傳播的項(xiàng)目中，媽媽網(wǎng)精準(zhǔn)洞察到了疫情刺激下媽媽們的“換奶”需求，圈定了利用國(guó)貨高端有機(jī)奶粉替代進(jìn)口奶粉的切入場(chǎng)景。終通過(guò)“圈層包圍”、“時(shí)間包圍”、“空間包圍”三個(gè)階段營(yíng)銷的層層深入，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媽媽用戶從路人到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化，成功引爆了君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“口碑+銷量”的上市風(fēng)暴。

通過(guò)為期兩個(gè)月的推廣，終君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉品牌曝光超過(guò)4.12億次，引發(fā)了用戶大量正面討論與口碑。直接帶動(dòng)了君樂(lè)寶優(yōu)萃品牌聲量和口碑增長(zhǎng)，使其成為奶粉品類聲量增長(zhǎng)率名。并且在媽媽網(wǎng)超級(jí)品牌日和“全民種草季”助推下，利用媽媽網(wǎng)電商引流使君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉銷量突破100萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)了“口碑+銷量”的雙豐收。

攜手雀巢打造全能營(yíng)銷案例，媽媽網(wǎng)摘得IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)

2020年春季，疫情的黑天鵝事件讓很多親子家庭將春游計(jì)劃擱淺，只能長(zhǎng)時(shí)間宅在家中。能夠重啟“春天的約會(huì)”，與萌寶們一起出門撒歡成為媽媽們的共同愿望。于是，在疫情逐步好轉(zhuǎn)之際，媽媽網(wǎng)攜手雀巢抓住主要矛盾，將“重啟春天約會(huì)”的群體期待與寶媽們對(duì)“小敏感”關(guān)注進(jìn)行情感鏈接，開(kāi)啟線上云春游趣味互動(dòng)，吸引了百萬(wàn)媽媽參與。

依托關(guān)注熱度，媽媽網(wǎng)迅速通過(guò)產(chǎn)品“媽媽課堂”結(jié)合春游場(chǎng)景進(jìn)行深度教育，持續(xù)加強(qiáng)雀巢“超啟能恩防御小敏感”的認(rèn)知與認(rèn)同。后通意見(jiàn)沉浸式種草，圈層選品決策，助力品牌出圈。終實(shí)現(xiàn)了雀巢超啟能恩品牌曝光超過(guò)1.6億次，春日計(jì)劃H5中的領(lǐng)券與終電商購(gòu)買量超越了品牌方的預(yù)期，成功打造了兼具事件效應(yīng)、情感共鳴、深度教育、好感提升、有效轉(zhuǎn)化的全能營(yíng)銷案例。

助力咕咕定義兒童膳食標(biāo)準(zhǔn)，媽媽網(wǎng)獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng)

咕咕（Good Gout）作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的新品牌，如何開(kāi)拓國(guó)內(nèi)兒童有機(jī)食品新藍(lán)海？媽媽網(wǎng)通過(guò)綜合分析認(rèn)為國(guó)內(nèi)兒童有機(jī)零食市場(chǎng)巨大，但當(dāng)前面臨質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失現(xiàn)狀。媽媽們?nèi)绾螢楹⒆舆x擇健康、營(yíng)養(yǎng)又美味的零食成為人群痛點(diǎn)。為此，媽媽網(wǎng)攜手咕咕，聯(lián)合關(guān)工委、零點(diǎn)有數(shù)、小魚(yú)親測(cè)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布《中國(guó)兒童健康膳食藍(lán)皮書(shū)》，旨在助力咕咕成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，推動(dòng)中國(guó)兒童健康膳食標(biāo)準(zhǔn)建立。

在《中國(guó)兒童健康膳食藍(lán)皮書(shū)》中，媽媽網(wǎng)與咕咕聯(lián)合自主研發(fā)出兒童健康膳食新模式——“EASY”MODEL（四維高階模型），從情感、行動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、美食美味四個(gè)維度，給到家長(zhǎng)更便于理解且行之有效的解決方案，有效的傳遞了咕咕品牌“安全可靠”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。終，藍(lán)皮書(shū)共獲得超過(guò)82萬(wàn)的瀏覽量，并收錄進(jìn)國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心。

此外，媽媽網(wǎng)聯(lián)合巴布豆打造的“粉絲經(jīng)濟(jì)下的國(guó)潮品牌夯實(shí)戰(zhàn)”、為絲塔芙定制的“小單品撬動(dòng)大市場(chǎng)，網(wǎng)紅大白罐的母嬰潛客攻堅(jiān)戰(zhàn)”、聯(lián)合燕小廚進(jìn)行的“新品上市細(xì)分人群攻堅(jiān)戰(zhàn)”、攜手戴森發(fā)起的“網(wǎng)紅家電品牌細(xì)分場(chǎng)景市場(chǎng)增量戰(zhàn)”等獲獎(jiǎng)案例也都極具參考意義，并展現(xiàn)了媽媽網(wǎng)在母嬰營(yíng)銷領(lǐng)域洞察深刻、形式多樣、創(chuàng)意新穎、效果突出的特點(diǎn)。