兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個(gè)新賽道。近日，多家家電品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)都著重宣傳了“滿(mǎn)足兒童需求”，其中，格蘭仕在全平臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了六一兒童節(jié)話(huà)題。近年來(lái)，格蘭仕也接連推出包括母嬰、Mini滾筒洗衣機(jī)在內(nèi)的諸多健康家電。此外，美的、格力等品牌都布局了兒童空調(diào)、洗衣機(jī)等品類(lèi)。

　　近年來(lái)，隨著家電行業(yè)增長(zhǎng)速度逐漸放緩，整個(gè)市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開(kāi)刺激的兒童家電，都是市場(chǎng)在緩慢增長(zhǎng)過(guò)程中顯現(xiàn)出的新增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，當(dāng)前兒童家電品牌魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)依然面臨較大考驗(yàn)。

　　“目前的家電市場(chǎng)供應(yīng)嚴(yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)飽和度非常高，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)越來(lái)越細(xì)分。在對(duì)于某些特定的家電產(chǎn)品上，兒童和大人確實(shí)有著不同的需求，比如空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、風(fēng)扇燈，市場(chǎng)空間是比較大的。不過(guò)目前市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，消費(fèi)者在選擇這一類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候更要擦亮眼睛。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示。

　　駛?cè)胄沦惖?/p>

　　家電企業(yè)開(kāi)始駛?cè)雰和译姷馁惖馈Ｘ?cái)聯(lián)社記者發(fā)現(xiàn)，目前格力已經(jīng)推出兒童空調(diào)產(chǎn)品，美的則在兒童空調(diào)、兒童洗衣機(jī)等產(chǎn)品上均有布局，不過(guò)產(chǎn)品數(shù)量并不多。此外，一些小家電公司也推出了溫奶器等母嬰家電產(chǎn)品。

　　“兒童家電領(lǐng)域確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注和開(kāi)發(fā)的細(xì)分化垂直市場(chǎng)。目前的家電市場(chǎng)是一個(gè)存量市場(chǎng)，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，機(jī)會(huì)就在于結(jié)構(gòu)化的調(diào)整。隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的需求提高，消費(fèi)者對(duì)于兒童的生活、教育、健康的關(guān)注度也更高，兒童家電也因此迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。”家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士丁少將告訴財(cái)聯(lián)社記者。

　　數(shù)據(jù)顯示，兒童群體特殊的需求成為了家電換新的一大動(dòng)力。此前，京東家電發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。同時(shí)，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品。在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶(hù)認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。

　　這一賽道崛起，與生育政策放開(kāi)，少兒人口比重增加有關(guān)。今年5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在年齡構(gòu)成中，0-14歲人口為25338萬(wàn)人，占比17.95%。少兒人口比重回升，與2010年相比，上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近日公布的三胎政策也再次讓兒童家電品類(lèi)迎來(lái)利好。

　　“三孩政策出來(lái)引起不少網(wǎng)友的調(diào)侃，其實(shí)本質(zhì)也是因?yàn)楝F(xiàn)在養(yǎng)娃成本提高。不過(guò)這也恰恰反映了現(xiàn)在的消費(fèi)者在養(yǎng)孩子的過(guò)程中更關(guān)注孩子的生活質(zhì)量，在品質(zhì)生活方面會(huì)投入更多精力，兒童家電產(chǎn)品就是為了滿(mǎn)足更具品質(zhì)的生活。”丁少將表示。

　　警惕消費(fèi)陷阱

　　消費(fèi)者對(duì)于兒童的健康更加關(guān)注，不過(guò)目前的兒童家電市場(chǎng)還存在滲透率不足、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的狀況。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。

　　此外，財(cái)聯(lián)社記者登陸天貓、京東等APP搜索兒童洗衣機(jī)發(fā)現(xiàn)，許多不知名的小品牌生產(chǎn)的兒童洗衣機(jī)，價(jià)格在幾百元不等。而兒童空調(diào)品類(lèi)中，大多數(shù)品牌也只是將空調(diào)外形做成卡通形象，

　　“現(xiàn)在大人、小孩衣服要分開(kāi)洗的觀念已經(jīng)被越來(lái)越多的家長(zhǎng)接受，不過(guò)消費(fèi)者在挑選這類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，要警惕消費(fèi)陷阱。針對(duì)兒童的產(chǎn)品，在用過(guò)幾年孩子長(zhǎng)大后基本就會(huì)閑置，部分品牌會(huì)利用這一特點(diǎn)不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。有的產(chǎn)品只是掛上了兒童的標(biāo)簽，但是在技術(shù)、健康上沒(méi)有任何提升，同時(shí)很多雜牌產(chǎn)品質(zhì)量更是堪憂(yōu)。”梁振鵬提醒到，“要保障兒童家電產(chǎn)品的質(zhì)量，一方面需要廠家自身做到質(zhì)量的把關(guān)。另外，這一市場(chǎng)需要監(jiān)管部門(mén)做出嚴(yán)格的規(guī)范和監(jiān)督。”

　　為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，目前也已經(jīng)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)。公開(kāi)資料顯示，2021年2月5日發(fā)布的《幼兒專(zhuān)用家用電器系列技術(shù)要求》系列標(biāo)準(zhǔn)中，針對(duì)輔食機(jī)、暖奶器、恒溫調(diào)奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已正式發(fā)布，進(jìn)一步完善了母嬰家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　“兒童家電對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)新興的垂直市場(chǎng)，這需要一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程，僅靠形象的變化和利用已有的技術(shù)進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。企業(yè)需要從用戶(hù)的生活場(chǎng)景找到痛點(diǎn)，找到安全性 、健康性的新技術(shù)壁壘。比如兒童電視，僅有目前的護(hù)眼功能是不夠的，要根據(jù)兒童的生活習(xí)慣和特點(diǎn)，比如時(shí)長(zhǎng)限制、到達(dá)一米視距做提醒等等。”丁少將表示。