6月16日，蒙牛雅士利高端中老年奶粉品牌“悠瑞”正式對(duì)外官宣，國家一級(jí)演員張國立成為“悠瑞”全新品牌代言人。這是繼6月1日于武漢發(fā)布悠瑞益生菌粉之后，蒙牛雅士利悠瑞品牌的又一重要市場動(dòng)作。

　　隨著人口結(jié)構(gòu)老齡化加劇，蒙牛雅士利適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，從產(chǎn)品研發(fā)到市場推廣，進(jìn)一步加速在中老年奶粉領(lǐng)域的布局。數(shù)據(jù)顯示，盡管受到新冠疫情影響，2020年蒙牛雅士利中老年粉的全渠道銷售量與銷售額同比數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)雙高位數(shù)高速增長。

　　有分析認(rèn)為，簽約和官宣全新品牌代言人張國立，體現(xiàn)出蒙牛雅士利對(duì)中老年奶粉這一細(xì)分市場開發(fā)潛力的十足信心。

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　　加碼中老年健康市場銷售呈高速增長

　　受到近年來幼兒出生數(shù)量減少的影響，國內(nèi)奶粉市場消費(fèi)量呈下跌趨勢，人口紅利結(jié)束，存量競爭成為當(dāng)下幼兒奶粉市場的主旋律。

　　通過對(duì)市場趨勢的捕捉和深度洞察，蒙牛雅士利陸續(xù)推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包含富硒高鈣羊奶粉、骨宜中老年奶粉、順宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、心沛中老年奶粉等共八款。其中，悠瑞富硒高鈣羊奶粉精選荷蘭全脂羊奶粉，添加富硒酵母，富含鈣及多種維生素，營養(yǎng)更多元；悠瑞骨宜添加了初乳堿性蛋白粉，富含乳礦物鹽。

　　“悠瑞”系列奶粉定位為專業(yè)配方營養(yǎng)食品，針對(duì)不同人群的需求而開發(fā)，為中老年群體提供健康所需的營養(yǎng)解決方案。

　　受人口結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)觀念的改變等多重因素影響，國內(nèi)成人奶粉的消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長的趨勢。根據(jù)新的尼爾森報(bào)告分析，2019年和2020年中國市場成人奶粉整體銷售額同比增長都超過11%。2020年蒙牛雅士利中老年奶粉的全渠道銷售量與銷售額同比數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)雙高位數(shù)高速增長。

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　　以代言人張國立健康形象加持悠瑞品牌力

　　作為蒙牛乳業(yè)旗下奶粉業(yè)務(wù)版塊，雅士利致力于全生命周期營養(yǎng)研究與產(chǎn)品開發(fā)。目前已建立起了囊括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、ArIa寶貝與我五大幼兒奶粉品牌，以及蒙牛悠瑞、特康力、雅士利正味、雅士利營養(yǎng)米粉四大營養(yǎng)食品品牌的品牌矩陣。

　　據(jù)悉，張國立是繼姚晨、劉濤、鄧超之后，蒙牛雅士利近年為旗下產(chǎn)品品牌簽約的又一全新代言人。

　　張國立于1955年出生于天津，是知名的藝人、導(dǎo)演、制片人，國家一級(jí)演員。張國立1984年開始涉足影壇，從90年代開始，憑借一系列的熱播電視劇而家喻戶曉，主演了《康熙微服私訪記》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《宰相劉羅鍋》《金婚》等多部經(jīng)典影視劇，塑造的康熙、紀(jì)曉嵐等影視形象深入人心。近年來，張國立還參加錄制了《國家寶藏》《非凡匠心》《中國新相親》《幸福三重奏第二季》等熱門綜藝節(jié)目，在社交媒體端持續(xù)創(chuàng)造熱度話題。

　　在2021年中國明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，張國立高居60歲及以上藝人第2名。伴隨著《2021北京衛(wèi)視春晚》和電視劇《小舍得》的播出，張國立的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)大幅度增長。

　　蒙牛雅士利營養(yǎng)食品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華透露，張國立穩(wěn)重、儒雅、實(shí)力、正氣等公眾形象特征突出，與具有關(guān)愛中老年、健康、營養(yǎng)、高端品牌調(diào)性的悠瑞中老年奶粉高度契合，這是品牌選擇簽約張國立的原因。張國立則表示，選擇與悠瑞品牌深度合作，正是源于對(duì)悠瑞產(chǎn)品力的認(rèn)可。目前，由張國立加持的悠瑞中老年奶粉全新平面廣告和TVC也即將制作完成并在市場端集中投放。

　　蒙牛雅士利營養(yǎng)食品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華

　　“我們希望憑借蒙牛雅士利在奶源、配方、工藝等方面的產(chǎn)品力，輔以悠瑞在高端中老年奶粉市場的品牌力，共同賦能該系列產(chǎn)品的市場口碑，從而進(jìn)一步助推銷售端的快速增長”，蒙牛雅士利營養(yǎng)食品事業(yè)部總經(jīng)理朱振華表示。

　　據(jù)了解，除了官宣全新代言人，悠瑞中老年奶粉還成為中國足協(xié)中國之隊(duì)的官方合作伙伴，“蒙牛悠瑞中老年奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌”的廣告語也頻繁出現(xiàn)在世界杯預(yù)選賽亞洲小組賽的賽場邊。

　　在北京時(shí)間6月16日凌晨2點(diǎn)進(jìn)行的A組小組賽中，中國男足以3:1的比分?jǐn)芈涞臄⒗麃嗞?duì)，以第二階段四連勝的佳績成功進(jìn)軍12強(qiáng)。中國男足也因此獲得蒙牛重金獎(jiǎng)勵(lì)。接下來，悠瑞與所有中國球迷一道，見證國足在12強(qiáng)賽中向世界杯決賽圈發(fā)起再一次沖擊。