嬰兒食物調(diào)理機、兒童洗衣機、兒童坐便器、消毒器、嬰兒驅(qū)蚊器……如今,兒童專屬的小家電種類五花八門、花樣百出。在眼下的6·18電器消費節(jié),其線上線下的銷量都很喜人。
記者走訪發(fā)現(xiàn),隨著生活品質(zhì)的提升,人們越發(fā)注重兒童生活的細節(jié),精細養(yǎng)娃。與此同時,90后、00后的潮爸潮媽步入父母的行列,他們的時尚消費也體現(xiàn)到了孩子們的身上。各種打著“兒童專用”標簽的商品雖然價格不菲,卻備受年輕父母們的青睞。
精細養(yǎng)娃 催熱兒童家電市場
日前,記者在省會街頭對多位市民進行了調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn),多數(shù)家里有寶寶的媽媽們都表示自己曾經(jīng)購買過幼兒專用的小型家電產(chǎn)品。在紫晶悅城售樓部門前,記者見到了剛剛注射完疫苗的秦女士。她告訴記者,孩子剛出生時,她的奶水不足,一直喝奶粉。“我們家寶寶是個急性子,半夜醒了動作稍微慢點就哭個不停。為此,我特意買了個暖奶器,這樣孩子隨時都能喝到熱牛奶,真的非常方便。”秦女士說。
“娃還沒出生,家里已經(jīng)堆滿了各種東西。”準奶媽李女士告訴記者,預(yù)產(chǎn)期是八月底,現(xiàn)在家里已經(jīng)把溫奶器、自動吸奶器等母嬰用品準備好了。6·18 期間,他們家又陸陸續(xù)續(xù)地添置了耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機、奶瓶消毒機等等。“這是我們的個孩子,總想盡可能給他更好的。”李女士說。
居住在長安區(qū)的周女士告訴記者,她剛給孩子的房間更換了一臺兒童空調(diào)。“新冠疫情還在繼續(xù),健康這根弦還是要繃緊。”周女士說,現(xiàn)在的兒童空調(diào),不僅卡通的外觀非常受孩子歡迎,而且還有健康除菌功能。另外,針對孩子睡覺愛踢被子等特點設(shè)計的智能睡眠監(jiān)護系統(tǒng),具有智能舒適控溫和智能防踢被等功能;還配備了光纖傳感器,當(dāng)傳感器測量到室內(nèi)燈光關(guān)閉后,空調(diào)會自動關(guān)閉顯示屏、調(diào)低蜂鳴器聲音、降低風(fēng)速等。
記者了解到,近年來,兒童家電市場不斷升溫,主要是因為體質(zhì)嬌嫩的兒童和處在恢復(fù)期的產(chǎn)后媽媽們需要更細致的呵護,對兒童家電提出了更高的要求。同時,主打衣物分開洗、具有消毒殺菌功能的兒童洗衣機和具有智能睡眠監(jiān)測功能的兒童空調(diào)異軍突起,受到了寶媽和寶爸們的青睞。
兒童電器 價格不菲銷量火
6·18 年終大慶,各類家電品牌紛紛推出優(yōu)惠活動,記者搜索了天貓商城和京東的多家國內(nèi)知名電器品牌,在多家品牌電器的官方旗艦店內(nèi),記者看到不少店家設(shè)有專門的幼兒電器頻道。而在該處售賣的嬰兒溫奶器、碎泥機等產(chǎn)品價格均在2000元左右,但銷量破萬的不在少數(shù)。
在京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,兒童家電消費者占比已達到34%,撐起家電消費三分之一的天下,其中,母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能,平均至少愿意多支付100元。
年輕父母們?yōu)楹⒆由岬没ㄥX,兒童家電的價格也同樣不低。記者在淘寶網(wǎng)的一家網(wǎng)店里,記者看到,同樣是小家電,即使是同一品牌的同類產(chǎn)品,一旦貼有“兒童專用”字樣,身價會立馬倍增。一款普通理發(fā)器只需幾十元,而個頭稍小的“幼兒專用”款則高達幾百元;一款消毒鍋標價百元左右,而一款功能單一的“幼兒專用”奶瓶消毒儀,價格少則兩三百,高的近千元。
而在我市中山東路上的一家孕嬰用品商店立,記者發(fā)現(xiàn)該孕嬰用品店為兒童家電開辟了專門的銷售區(qū)域,奶瓶消毒器、兒童理發(fā)剪、兒童洗衣機、嬰兒凈水器、空氣凈化器等幾乎涵蓋了孩子生活的方方面面。不少兒童家電都采用了粉色、天藍色等配色,設(shè)計也較為精巧和迷你。
“科學(xué)喂養(yǎng)已經(jīng)成為作為當(dāng)今生育主力群體的80后父母養(yǎng)育嬰孩的主要方式,因此,功能專一的家電業(yè)越來越受到家長消費者的歡迎。”店內(nèi)銷售人員告訴記者,如今,傳統(tǒng)家電品牌幾乎都已在母嬰和兒童元素的大小家電領(lǐng)域推出了自己的產(chǎn)品,比如蘇泊爾、海爾、美的等企業(yè),而這幾年的營業(yè)額也是一年比一年賣得好。
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借“鼓勵三胎”政策的東風(fēng),家電市場或?qū)⑾破鹨淮涡碌母锩?。記者了解到,現(xiàn)在已經(jīng)有諸如海爾等品牌開始發(fā)力幼兒家電市場,將注意力轉(zhuǎn)移到為兒童打造專屬家電的新“藍海”。
此前,專業(yè)的母嬰、兒童家電產(chǎn)品需要面對一個問題,那就是產(chǎn)品的長期使用性。由于母嬰、兒童家電產(chǎn)品使用周期較短,隨著孩子的成長,兒童家電產(chǎn)品后期將陷入留之無用棄之可惜的尷尬境地。
但是隨著三胎政策的全面開放,“老大不用了,可以留給老二、老三用”的想法讓不少消費者在購買專業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時更加容易做出決定。
“如果只有一個孩子,可能會對產(chǎn)品的價格更加關(guān)注,現(xiàn)在想反正還能留給老二、老三用,不如多花點兒錢買個品質(zhì)好的。”省會市民陳先生說。
據(jù)相關(guān)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,未來五年,三胎政策的放開有望新增近千萬新生兒,補償性生育高峰將疊加幼兒消費升級,促進幼兒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展,而母嬰家電作為其中的一項,也將迎來一片新市場。
兒童家電是傳統(tǒng)家電市場中的一個細分領(lǐng)域,由于確實滿足了母嬰家庭的細分需求,兒童家電中早已“出圈”,并成為了被消費者認可的一類產(chǎn)品。
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