9月8日,天眼查App顯示,兒童零食品牌哆貓貓完成數(shù)千萬元A輪融資,這已經(jīng)是哆貓貓在成立不足一年內(nèi)獲得的第三輪融資。哆貓貓連獲融資背后是兒童零食市場巨大的發(fā)展?jié)摿?,?shù)據(jù)顯示,2023年兒童零食市場規(guī)模有望達到210億美元,約合近1500億元人民幣。
巨大的市場規(guī)模吸引小黃象、滿分牛牛、良品鋪子、三只松鼠等新老品牌的入局。然而,北京商報記者了解到,目前市場上兒童零食產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重,產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力將成為企業(yè)能否在兒童零食賽道站穩(wěn)腳跟的重要條件。
一年三輪融資
哆貓貓本輪融資由厚為資本(芒果次元)、老股東翊翎資本共同領投,這已經(jīng)是哆貓貓成立不足一年時間內(nèi)完成的第三輪融資。
據(jù)悉,去年12月,哆貓貓宣布獲得天使輪融資,金額達數(shù)百萬美元;2021年3月,哆貓貓完成千萬美元Pre-A輪融資,融資用于產(chǎn)品打造、渠道拓展以及團隊搭建。
資料顯示,哆貓貓成立于2020年9月,以3-6歲兒童群體為切入點,延伸到兒童、親子家庭及“童心未泯者”三類;早期以兒童果凍切入,目前已形成主輔食、零食、調(diào)味品為主的產(chǎn)品矩陣。關于此次融資的具體用途和分配情況,北京商報記者電話聯(lián)系哆貓貓方面,截至發(fā)稿未收到回復。
哆貓貓連獲融資背后是近年來兒童零食市場的持續(xù)升溫。據(jù)華映資本估算,2023年兒童零食市場規(guī)模有望達到210億美元,約合近1500億元人民幣。從增速角度來看,兒童零食預計未來五年CAGR保持在13.7%,高于休閑零食未來五年的CAGR 7.8%。
巨大市場潛力下,眾多企業(yè)布局兒童食品領域。2021年3月,兒童食品品牌小黃象宣布完成數(shù)千萬元的天使輪融資,此前在2020年5月小黃象已完成種子輪融資;今年6月,面向3-12歲兒童食品品牌滿分牛牛獲得數(shù)千萬元天使輪融資。此外,寶寶饞了、窩小芽5個月內(nèi)融資輪次分別達3輪、2輪。
此外,2020年5月20日,良品鋪子發(fā)布集團兒童零食子品牌“良品小食仙”,并在全渠道上線。緊接著5月25日,百草味瞄準3-12歲兒童人群推出了“童安安小朋友”系列,定位為給孩子“正餐以外的有益補充”。隨后的5月28日,三只松鼠也宣稱即將開始布局兒童零食市場,“6·18”期間,子品牌“小鹿藍藍”上線,主要為6個月-14周歲的孩子提供輔食和嬰童零食。
香頌資本董事沈萌表示,兒童市場是目前消費力表現(xiàn)較強的領域,產(chǎn)品容積率大、收益率高,對于很多企業(yè)來說都是一片藍海。此外,在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,相對于成人零食,兒童零食的毛利要高出15%-20%,這也成為吸引企業(yè)入局的原因之一。
產(chǎn)品同質(zhì)化待解
兒童市場規(guī)模不斷擴大,企業(yè)紛紛入局希望分得一杯羹,但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下,如何加大研發(fā)投入尋求差異化發(fā)展成為企業(yè)能否在兒童領域站穩(wěn)腳跟的重要條件。
據(jù)了解,當前兒童零食尚處于起步階段,大多數(shù)品牌產(chǎn)品較為單一。以良品鋪子、百草味和三只松鼠旗下品牌為例,北京商報記者在良品小食仙天貓旗艦店看到,產(chǎn)品分類有餅干、糖果、海味魚腸;在百草味天貓旗艦店,主要針對兒童的零食有餅干和魚腸;小鹿藍藍天貓旗艦店主要有棒棒糖、餅干、魚腸、溶豆等產(chǎn)品。由此來看,目前兒童零食產(chǎn)品主要為餅干、糖果、魚腸等,品類豐富度不高。
業(yè)內(nèi)人士表示,相互模仿產(chǎn)品的情況在國內(nèi)零食行業(yè)比較常見,同質(zhì)化競爭問題較為突出。具體來說,當一個品牌出現(xiàn)一款爆款產(chǎn)品后,其他品牌會立馬找到代工廠,生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品,模仿、跟風成為行業(yè)現(xiàn)象。
或許是意識到上述問題,哆貓貓2021年3月的Pre-A輪融資和本輪融資的部分資金用于產(chǎn)品研發(fā)。目前在哆貓貓母嬰天貓旗艦店售賣的兒童零食,除餅干、魚腸外,還有凍干酸奶塊、肉酥、豬肝粉等品類。
沈萌表示,各品牌產(chǎn)品差異化不明顯主要原因是企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力弱。此外,這種同質(zhì)化競爭無法突出企業(yè)的優(yōu)勢,終會導致行業(yè)陷入價格戰(zhàn),不利于企業(yè)的發(fā)展。“目前行業(yè)處于起步階段,未來企業(yè)需要投入更多創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)費用,逐漸增加新的品類,形成競爭差異化,靠品牌獨有的特色進行突圍。”
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