Hegen的爆發(fā)其實(shí)是來源于消費(fèi)者的需求。
近幾年,在消費(fèi)升級和科學(xué)喂養(yǎng)的觀念下,母嬰洗護(hù)用品、喂養(yǎng)用品的消費(fèi)比重正呈現(xiàn)出上升的趨勢。據(jù)悉,在中國奶瓶市場上,喂養(yǎng)用品的銷售額已經(jīng)從2015年的33億上升到2019年的61.3億,預(yù)計(jì)截至到2023年有望突破100億。
隨著母嬰用品網(wǎng)紅品牌不斷增加,為了打造差異化許多品牌從材質(zhì)、外觀、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行不同維度的調(diào)整和創(chuàng)新。
由此,市面上出現(xiàn)各種防脹氣、防側(cè)漏、仿母乳的奶瓶形態(tài),消費(fèi)者對奶瓶的需求也隨之進(jìn)一步升級。喝母乳的孩子隨著生長發(fā)育,母乳的營養(yǎng)已經(jīng)跟不上孩子的營養(yǎng)需求。所以斷奶成為寶媽們所面臨的一大難題,所以斷奶奶瓶的出現(xiàn)從另一種意義上幫助寶媽解決了斷奶問題。而且寶媽對奶瓶的功能性需求,也越來越多樣化。
因此,2015年主打“吸奶、喂養(yǎng)、儲存,一體化多功能喂育方案”的Hegen在巨大的消費(fèi)需求下誕生并趁勢而起。
基于產(chǎn)品定位,Hegen在奶瓶的基礎(chǔ)上配備了一系列的配件,包括儲存蓋(可用于儲奶、水果、輔食、干果等)、吸奶器轉(zhuǎn)換接口(可適配大部分的美德樂、新安怡、貝瑞克吸奶器)、POTO喝水蓋(奶瓶秒變水杯)、多用途隔離式儲存蓋(單個(gè)瓶中儲存兩種食品)。
實(shí)際上,市面上大多品牌的奶瓶仍屬于階段性產(chǎn)品,孩子在斷奶后就不能用了,Hegen卻通過一瓶多用的方式,使其成為一個(gè)儲藏罐或者是水果收納盒等,延長了用戶對產(chǎn)品的使用周期。
根據(jù)官方資料顯示:Hegen創(chuàng)始人Yvon Bock(曾毓文,以下簡稱“Yvon”)是一個(gè)擁有四個(gè)小孩的嬰童產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。
所以Yvon在親身感受到傳統(tǒng)哺乳產(chǎn)品的繁瑣、復(fù)雜、不便利后,她決定改變傳統(tǒng)孕嬰哺育產(chǎn)品,設(shè)計(jì)出一款“更人性化、更簡單化、更實(shí)用化”的哺乳產(chǎn)品。幫助每一個(gè)需要邊工作邊哺乳的母親大幅度地提升哺乳的效率,并將提升寶媽在哺乳過程的愉悅感。
并且,尤其重視奶瓶的材質(zhì)及質(zhì)量問題。早在2011年,PC塑料奶瓶被檢測出會釋放雙酚A(有研究指出:性早熟、性器官發(fā)育異常等問題,可能和雙酚A之間存在關(guān)系),歐盟明令禁止生產(chǎn)和銷售這類型產(chǎn)品后,讓消費(fèi)者格外注重嬰兒哺喂工具,尤其是奶瓶的品質(zhì)。
由此更為健康的玻璃、PP、PES、PPSU、硅膠等奶瓶陸續(xù)登上舞臺。
促成Hegen熱銷的不只是設(shè)計(jì)創(chuàng)新一方面,更重要的是其有一個(gè)更大的特點(diǎn)就是顏值吸睛。
Hegen將琥珀金色大面積地應(yīng)用到全系列產(chǎn)品中,成為其極具辨識度的專屬色。
高顏值,高品質(zhì),高價(jià)值的定位,正符合追逐個(gè)性潮流、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的90后、00后。
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