出眼影、口紅、香水、指甲油......近年來,餐飲行業(yè)跨界美妝來勢(shì)洶洶,可以說,只有消費(fèi)者想不到的,沒有他們做不到的。比如,肯德基日前就推出了包括原味雞香嫩白、肯德基紅、原味雞活力橙、原味脆皮雞黃在內(nèi)的四款美甲甲片。顯然,這是為自家的吮指原味雞做宣傳。
來源:肯德基官方微博
從上圖看出,紅紅火火的特寫,唇指之間的呼應(yīng),充滿高級(jí)感的妝容,不得不說,視覺沖擊還是較為強(qiáng)烈的。
事實(shí)上,肯德基很早就有跨界美妝的動(dòng)作。2016年,炸雞味防曬霜“橫空出世”,其防曬指數(shù)為SPF30,據(jù)說當(dāng)時(shí)3000瓶很快供不應(yīng)求;同年,香港肯德基與奧美聯(lián)合推出能吃的指甲油,原料主要是麥芽糖糊精、香料和食用色素等,據(jù)說上手五分鐘左右就能吃了。
縱觀肯德基往年在各行業(yè)的跨界,基本每次都是為了增強(qiáng)炸雞的存在感,不過實(shí)在難以想象這些味道的產(chǎn)品涂在身上是什么感覺,特別是在炎炎夏日,與汗水混合揮發(fā)。
無獨(dú)有偶,近,海底撈也悄悄瞄準(zhǔn)美妝,推出了三個(gè)色號(hào)的口紅,分別是夏日番、紅顏椒和黃裳姜,這和此前提供的排隊(duì)期間免費(fèi)做美甲,其實(shí)是同樣的“套路”。類似的現(xiàn)象還有很多,在這里就不一一舉例,比如加拿大必勝客曾聯(lián)合廣告公司推出披薩味的香水!
說到底,他們不是真正想做美妝,而是想通過玩跨界,吸引更多年輕人前來光顧,畢竟,現(xiàn)在網(wǎng)紅餐飲品牌層出不窮,消費(fèi)者在打卡嘗鮮之時(shí),難免會(huì)忘記老牌的存在。
來源:肯德基官方微博
在隨機(jī)采訪中,有人告訴小編:“很多老牌飲食都沒什么創(chuàng)新,吃來吃去都差不多,不如新品牌有吸引力。”也有人直言:“年輕人更喜歡探店,既新奇又有成就感。”
一邊是老牌餐飲“絞盡腦汁”打造特色,另一邊是消費(fèi)者吐槽連連,看來,多少有點(diǎn)吃力不討好。小編倒是能夠理解品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,但需要明確的是,跨界偶爾可以玩玩,但不能當(dāng)做長(zhǎng)久之計(jì),因?yàn)榻K進(jìn)肚的是食物,而不是營(yíng)銷。
加上,餐飲與美妝屬性不同,消費(fèi)者對(duì)前者的品牌忠誠(chéng)度,遠(yuǎn)不及后者?;叵胍幌拢覀兤綍r(shí)使用的美妝產(chǎn)品,來來去去都是那幾個(gè)牌子,是不是認(rèn)準(zhǔn)了就不怎么換了?
總之,餐飲跨界美妝應(yīng)該基于合理,在充分了解消費(fèi)者的心聲之后,再下手也不遲!
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