不久前,天貓發(fā)布29個趨勢賽道,包括“科技水生活”“嬰童新正餐”“萌寵智能家”“他顏經(jīng)濟”……每一個崛起的賽道背后,都見證了新品成為爆品的過程——新光大道則成為它們“出道”的起點,為新品上新補足了線下重要的一環(huán)。
95后已到達適育年齡,是未來生育主力軍:2021年媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯,95后將逐漸成為生育人群的中堅力量。嬰童市場從大類上可以劃分為嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù);在4萬多億的市場中,產(chǎn)品、服務(wù)各占50%左右的規(guī)模。
作為萬億級市場,近期嬰兒輔食、嬰兒車、安全椅、兒童零食、童裝、玩具、洗護、日用品都在被新國貨品牌翻新。知舟據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示:在嬰童用品類目下的嬰童濕巾、寶寶洗沐護膚品(不含浴盆、浴帽、浴巾等工具類)、清潔液/洗衣液/柔順劑類目下增長同比達到28%。
作為母嬰消費市場中的剛需類目,嬰童護理品類正面臨多元化、細分化、專業(yè)化發(fā)展趨勢。新政紅利時代下,嬰童洗護市場中,國貨品牌的崛起會面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)?
目前嬰童護膚品類趨勢和機會是:面霜占比主力,需求大,屬于明星品類。這類產(chǎn)品需要滿足消費者更多差異化的需求,比如保濕,滋潤,止癢,去痱,舒緩等。潔面,防曬,去痱,舒緩等強調(diào)性的需求增長迅速。據(jù)知舟了解到大童是的藍海市場,同時男童女童細分趨勢明顯。
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