近年來，中國人口出生率呈現(xiàn)斷崖式下跌的趨勢，幼兒輔食市場日漸萎縮。而另一端，90、95后新生代父母精細化、科學化的育兒需求，和2.5億中國兒童的巨大消費需求，推動兒童零食細分品類日趨專業(yè)并豐富，掀起兒童健康營養(yǎng)零食的創(chuàng)新浪潮。

　　01

　　全新定位，擁抱藍海市場

　　天貓零食和阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢洞察》數據顯示，自2019年開始，兒童零食呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為大零食行業(yè)下的超級藍海市場，未來兒童零食市場預計將達千億規(guī)模。

　　另據全球細分行業(yè)調查QYResearch的《2018年全球兒童零食市場研究報告》預計，2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%的復合年增長率穩(wěn)定增長，有望在2023年達到210億美元。

　　整體而言，即將坐擁千億規(guī)模的兒童零食市場，目前還處于品類的導入期和成長期。尤其在健康營養(yǎng)兒童零食領域，為諸多企業(yè)和品牌入局藍海市場，創(chuàng)造了良好的基礎條件。

　　順勢而行的貝兜品牌，根據市場變化迅速做出敏銳反應，升級并確立全新的“兒童的營養(yǎng)零食口袋”品牌定位。依托十余年的幼兒輔食研發(fā)生產銷售經驗，融入兒童零食市場創(chuàng)新浪潮，專注打造“健康+營養(yǎng)+美味”的兒童零食，擁抱潛力巨大的藍海市場。

　　02

　　耕新理念，助力科學喂養(yǎng)

　　深耕幼兒零輔食市場領域十余年的貝兜品牌，在獲得業(yè)界權威的町芒研究院品質產品認證的同時，于2020年順利斬獲“年度行業(yè)產品品質獎”榮譽，佐證了自身在零輔食領域研產銷的逐步成熟和品質的日臻完善，并將憑借持續(xù)的自主研發(fā)，為兒童零食市場帶來新的、更多的可能。

　　著眼于全新的“兒童的營養(yǎng)零食口袋”品牌定位，貝兜品牌升級的關鍵一步，從“4加”與“8大營養(yǎng)”的理念耕新開始，以此聚焦打造“天然、有機、營養(yǎng)”的兒童零食產品體系，致力于適應90、95后新生代父母精細化、科學化的育兒需求，全面助力兒童營養(yǎng)均衡、健康成長。

　　“4加”，是指“趣味+、美味+、營養(yǎng)+、零添+”。貝兜品牌一直堅守“零添+”，持續(xù)推出適應兒童成長需求的“營養(yǎng)+”和滿足兒童味蕾、情感需求的“美味+”、“趣味+”健康零食，助力在各個成長階段的兒童，鍛煉咀嚼力、訓練抓握力、形狀感知力、社交分享力、培養(yǎng)情感力。

　　貝兜品牌讓兒童由健康、營養(yǎng)、美味的零食中，攝取天然有機的DHA、維生素以及微量元素等，均衡兒童每日成長所需營養(yǎng)。

　　全系產品以“營養(yǎng)+”為核心，通過零添+營養(yǎng)，為愛減負，幫助父母建立健康零食+均衡營養(yǎng)的科學喂養(yǎng)觀；通過美味+營養(yǎng)，為愛助力，適應兒童的“饞嘴”需求，全面補充兒童營養(yǎng)；通過趣味+營養(yǎng)，為愛加油，全方位滿足兒童成長與情感需求，與父母和他人建立起陪伴、分享等情感聯(lián)結。

　　時至今日，線上線下雙軌并行的貝兜品牌，已借助多年累積的品牌影響力與良好的口碑效應，站在幼兒零輔食行業(yè)的前列。下一步，貝兜將以理念耕新為指引，從產品、形象與文化多維度發(fā)力，努力打造自身成為兒童零食市場具有潛力的知名品牌。

　　03

　　迭進蛻變，全面轉型升級

　　理念系統(tǒng)，是貝兜品牌升級的核心與關鍵。在耕新完成后，圍繞全新的理念系統(tǒng)，貝兜品牌相繼展開了產品矩陣耕新、形象耕新與文化耕新，以一系列強而有力的迭進、蛻變舉措，助力品牌的全面轉型升級。

　　產品矩陣耕新

　　以品質如一為基礎，貝兜品牌全新規(guī)劃以“清涼奶伴”、“天甄輔食”、“美味佐餐”、“輕營養(yǎng)零食”4大產品矩陣，致力于成為兼具“4加”與“8大營養(yǎng)”的“寶寶的營養(yǎng)零食口袋”，為90、95后新生代父母提供科學喂養(yǎng)的全方位選擇。

　　形象耕新

　　從色彩、造型、字體3個核心點，提煉出調性基因，兼顧表意、一致性、品質感做細節(jié)打磨，創(chuàng)造更符合全新品牌定位的視覺形象。體現(xiàn)作為典型的用購分離型品類，貝兜品牌力求同時滿足食用者（兒童）和購買者（父母）需求的用心，提升兩者對品牌的好感度。

　　文化耕新

　　IP形象袋鼠兜兜，是貝兜王國的營養(yǎng)大使，以強化品牌印象；全新立意的品牌故事，以加深品牌記憶，傳遞“有愛，有承諾”的品牌訴求，凸顯貝兜品牌為不同年齡階段的小朋友，送去滿滿營養(yǎng)的初心。

　　至此，與時偕行，推崇持續(xù)耕新與迭進的貝兜，順利完成了品牌升級的開篇之理念篇。而貝兜品牌的轉型升級——以科學配比營養(yǎng)均衡的零食，助力兒童健康成長的蛻變之旅，才剛剛開啟。