據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)分析顯示,截止2021年7月的上半年,綜合天貓、京東等大型電商平臺(tái),母嬰相關(guān)類(lèi)目總匯線上銷(xiāo)售額達(dá)959.5億,較去年同期增長(zhǎng)4.0%。其中,天貓仍是童裝和童鞋的主要銷(xiāo)售平臺(tái),占比份額分別達(dá)到94.7%和91.7%。
細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)明顯 中大童市場(chǎng)廣闊
從整個(gè)時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看,相比較男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等成人服裝行業(yè),童裝行業(yè)仍處于高速成長(zhǎng)的階段,具有明顯的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)快、成長(zhǎng)空間大的發(fā)展特點(diǎn)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析,2021年1-6月,在童裝童鞋所有的子品類(lèi)中,校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置,增長(zhǎng)率達(dá)到383.2%、366.1%和136.7%,與爬服、連身衣等品類(lèi)相比,快速的增長(zhǎng)率側(cè)面反映了我國(guó)中大童市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間,同時(shí)圍繞寶寶不同穿著場(chǎng)景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。
行業(yè)加速向頭部聚集 更加考驗(yàn)品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等綜合實(shí)力
縱觀整個(gè)鞋服時(shí)尚行業(yè),無(wú)論是上游品牌還是下游渠道,近兩年來(lái)都在加速向頭部集中。對(duì)于童裝行業(yè)而言,與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類(lèi)相比,的確還有很長(zhǎng)的路要走。但自2020年疫情爆發(fā)以來(lái),童裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣的進(jìn)程 。
數(shù)據(jù)顯示,巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì),同時(shí)多個(gè)品牌增速可觀,如太平鳥(niǎo)旗下童裝品牌Mini Peace上半年增速超20%。
如童裝頭牌巴拉巴拉近兩年來(lái)發(fā)力品牌時(shí)尚化、外部品牌形象升級(jí)、店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)創(chuàng)新,與新消費(fèi)者同頻共振,包括相繼推出的迪士尼系列、國(guó)潮系列和 CATIMINI 、敦煌博物館跨界新品等合作系列,以及品牌logo的煥新等;
另外一個(gè)童裝品牌安奈兒,近些年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)品牌年輕化發(fā)展,并將此融入到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面。以2021年安奈兒品牌推出的裙裝新品為例,愈發(fā)強(qiáng)調(diào)個(gè)性、潮酷,同時(shí)聯(lián)合多個(gè)圈層KOL打造品牌破圈傳播。另一方面,安奈兒持續(xù)強(qiáng)化直營(yíng)渠道優(yōu)勢(shì),線上線下同軌并進(jìn),為顧客營(yíng)造多元化便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
總體上,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,童裝企業(yè)迎來(lái)綜合實(shí)力PK的新階段。各品牌線上的表現(xiàn)也代表著行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的一個(gè)縮影,而未來(lái)童裝行業(yè)勢(shì)必將向著更加品牌化、集中化方向發(fā)展。
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