11月1日,北京商報記者從證監(jiān)會官網(wǎng)獲悉,尋求A股上市的衣拉拉集團股份有限公司(以下簡稱“衣拉拉”)近期收到證監(jiān)會的反饋意見,上市進程又邁進了一步。業(yè)內(nèi)人士表示,目前在政策利好之下,童裝有著一定的發(fā)展空間,不過,隨著眾多品牌都在加碼該領(lǐng)域,行業(yè)競爭也在逐漸加劇。
上市未成,業(yè)績先“軟”
根據(jù)證監(jiān)會披露的反饋意見報告,證監(jiān)會要求衣拉拉結(jié)合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、平均單價、數(shù)量等,分析說明銷售收入持續(xù)下降的原因,相關(guān)風(fēng)險是否充分披露。
此前在6月22日,衣拉拉披露招股說明書(申報稿)稱,本次發(fā)行全部為新股,擬發(fā)行不超過4000萬股,發(fā)行后公司股本總數(shù)不超過4億股,本次擬公開發(fā)行股票數(shù)量不少于發(fā)行后公司股本總數(shù)的10%。
衣拉拉成立于2017年11月9日,是一家自主品牌棉質(zhì)童裝服裝企業(yè),旗下?lián)碛?ldquo;衣拉拉”“瑁恩·瑁愛”“安卡米”等棉質(zhì)童裝品牌。目前主要采用線上銷售模式,線下實體店(衣拉拉棉品家)數(shù)量并不多,全國大概有十余家,主要集中在下沉市場,如邢臺、泰州、宿遷、淮安等三四線城市。
從近幾年的營收情況來看,衣拉拉的業(yè)績難言樂觀。招股說明書顯示,2018-2020年,衣拉拉的營業(yè)收入分別為7.58億元、7.49億元和6.74億元,2019年和2020年營業(yè)收入同比增長率分別為-1.13%、-10.05%。營收數(shù)據(jù)的疲軟,對于處在上市未成功階段的衣拉拉而言,并不是什么有利條件。
不過,衣拉拉的凈利潤實現(xiàn)了一定程度的增長。2018-2020年,衣拉拉凈利潤分別為1.42億元、1.62億元、1.57億元。而這則主要來源于衣拉拉特殊的經(jīng)營模式。在童裝產(chǎn)業(yè)價值鏈中,衣拉拉只聚焦于上游自主研發(fā)設(shè)計和下游品牌分銷渠道體系建設(shè),在中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)采用外協(xié)加工和勞務(wù)外包模式。也即衣拉拉采用輕資產(chǎn)運營模式,這種模式下公司管理人員規(guī)模較少、資產(chǎn)折舊少,管理費用率低于同行業(yè)。
值得注意的是,生產(chǎn)環(huán)節(jié)不在自己手中成為衣拉拉潛在的隱患。據(jù)了解,在20220年上半年海南市監(jiān)局、2019年重慶市監(jiān)局、2018年北京市監(jiān)局發(fā)布的童裝質(zhì)檢通告中,衣拉拉多款產(chǎn)品均出現(xiàn)不合格的情況。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,嚴格意義上而言,衣拉拉產(chǎn)品為大眾化的兒童類服裝產(chǎn)品,也被稱為線上淘品牌,市場較窄,主要還是依賴價格博弈戰(zhàn)略。從整體來講品質(zhì)感較差,發(fā)展空間有限。
被寄予“厚望”的童裝
其實,近兩年,童裝業(yè)務(wù)成為各大服裝企業(yè)扭轉(zhuǎn)業(yè)績的出口。
2017-2020年,森馬服飾營收增長分別為12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%;凈利潤增長分別為20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。基于此,森馬服飾逐漸減少休閑服飾業(yè)務(wù)占比,不斷加碼童裝業(yè)務(wù)。2021年上半年,森馬服飾童裝業(yè)務(wù)占比達63.6%,源于童裝業(yè)務(wù)的增長,森馬服飾三季度業(yè)績實現(xiàn)較大增長。“童裝業(yè)務(wù)緩解了森馬在休閑服飾領(lǐng)域的失利局面,森馬近些年整體發(fā)展?fàn)顩r良好,正是受童裝業(yè)務(wù)發(fā)力的推動。”業(yè)內(nèi)人士表示。
美邦服飾在轉(zhuǎn)型中也上線童裝業(yè)務(wù)尋求突破。據(jù)了解,美邦服飾三季度虧損大幅收窄有一部分原因為上線布局了童裝業(yè)務(wù)。而在接下來的發(fā)展中,美邦服飾也表示將加大力度布局童裝業(yè)務(wù)。
此外,包括安踏、特步、李寧、太平鳥和海外品牌優(yōu)衣庫等品牌在內(nèi),都有意加碼童裝業(yè)務(wù)。其中,安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購?fù)b品牌小笑牛(KingKow) ,覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場。其兒童門店數(shù)量過去五年以13.4%的復(fù)合年增速增長。特步也于今年提出要開1000家童裝門店的計劃。
不過,童裝業(yè)務(wù)并非能救所有企業(yè)于水火。2021年三季度,安奈兒虧損3541萬元,2020年虧損4682萬元。同樣,以童裝業(yè)務(wù)為主的起步股份也陷入虧損境地。2021年前三季度起步股份虧損2899萬元,2020年虧損2.8億元。
還未上市,業(yè)績便出現(xiàn)疲軟,同時產(chǎn)品質(zhì)量成為潛在隱患,衣拉拉的童裝會是門好生意嗎?
程偉雄表示,政策利好加之消費水平不斷提高下,童裝業(yè)務(wù)確實存在一定的發(fā)展空間,但是目前該市場由于渠道多元化,用戶圈層較為分散,雖然很多品牌有布局,但沒有形成規(guī)模化的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而隨著一些頭部企業(yè)進入,競爭加劇在所難免。
快消行業(yè)新零售專業(yè)人士鮑躍忠表示,雖然目前市場有空間,但卻有限。想要在這一市場扎穩(wěn)腳跟,品牌影響力、產(chǎn)品口碑以及渠道的全面覆蓋很重要,如果在這些因素上存在一定短板,企業(yè)的發(fā)展存在一定的風(fēng)險。
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