近日，一條361°兒童品牌的熱血廣告高頻出現(xiàn)在濟(jì)南、鄭州、成都等多個(gè)核心城市的數(shù)十萬(wàn)塊分眾電梯廣告屏上。身著361°兒童運(yùn)動(dòng)裝的熱血運(yùn)動(dòng)少年，以及心氣滿滿的品牌主張瞬間引爆了當(dāng)?shù)仉娞萜聊磺暗南M(fèi)者。“熱愛(ài)吧，少年！”引燃全員運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，也宣告361°兒童開(kāi)啟了新一輪的品牌攻勢(shì)，借助分眾的品牌引爆力點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)。

　　國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌崛起正當(dāng)時(shí)

　　今年以來(lái)，“國(guó)潮”快速崛起，國(guó)貨越來(lái)越受到國(guó)人青睞。東方證券報(bào)告指出，“新疆棉事件”發(fā)生后的4月-7月，國(guó)外某運(yùn)動(dòng)品牌天貓旗艦店銷售額分別同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%，一眾國(guó)際體育品牌在中國(guó)的發(fā)展開(kāi)始變緩，而國(guó)產(chǎn)品牌的銷售額則迎來(lái)了很大的增幅。國(guó)貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，中國(guó)品牌在產(chǎn)品、零售、品牌營(yíng)銷上有了充足的進(jìn)步，屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來(lái)。

　　8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，明確到2025年，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。體育產(chǎn)業(yè)政策支持疊加國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服飾已成為目前備受市場(chǎng)看好的優(yōu)質(zhì)賽道之一。在這樣的背景下，體育運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)份額也將重新排序。

　　在此國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌崛起之際，361°在今年6月宣布演員龔俊為全球品牌代言人，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)知名的青年演員代表，龔俊自出道以來(lái)始終保持對(duì)演藝事業(yè)的熱愛(ài)。每一次拍攝、每一個(gè)角色，他都以敬業(yè)、專業(yè)的態(tài)度去面對(duì)，以熱愛(ài)和熱忱，專注打磨每個(gè)角色，這些都與361°“多一度熱愛(ài)“的品牌精神高度契合。而從此次簽約，也可以看出361°品牌向年輕化、時(shí)尚化大踏步邁進(jìn)的決心。

　　單品牌、雙驅(qū)動(dòng)，361°深耕兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

　　361°集團(tuán)成立于2003 年，是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類。在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神下，已經(jīng)成為中國(guó)前列的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一。

　　作為民族體育用品行業(yè)前列品牌，361°在"多一度熱愛(ài)"品牌精神的指引下，積極踐行"熱愛(ài)"文化，不斷的推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、體育等各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展。

　　在國(guó)內(nèi)，361°相繼攜手中國(guó)乒超聯(lián)賽、中國(guó)排球聯(lián)賽等多項(xiàng)賽事，全面助力中國(guó)體育事業(yè)的騰飛。

　　在洲際范圍內(nèi)，361°作為中國(guó)贊助洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，繼支持2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)和2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)后，又一次成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，為亞洲及世界體育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

　　近年361°將資源聚焦于發(fā)展主品牌的同時(shí)，持續(xù)深耕兒童領(lǐng)域。目前，361°主品牌、361°兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361°集團(tuán)的三大引擎，共同發(fā)力拉動(dòng)公司營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，361°兒童保持增長(zhǎng)動(dòng)力，同比增長(zhǎng)24.0%，在集團(tuán)營(yíng)業(yè)額中占比16.0%；電子商務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)上銷售收益同比增長(zhǎng)54.5%，在集團(tuán)營(yíng)業(yè)額中占比15.7%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，361°方面將其歸因于報(bào)告期內(nèi)其遵循“單品牌、雙驅(qū)動(dòng)、全渠道”戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模及業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升。361°將自己定位為致力為消費(fèi)者提供好性能及物有所值的功能性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，主打跑鞋類產(chǎn)品，并主攻大眾市場(chǎng)，在保持二三線市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，逐步將資源向一線城市集中。

　　自2009年創(chuàng)立以來(lái)，361°童裝面向1-12歲兒童及其家庭，提供兼具功能屬性和設(shè)計(jì)感的運(yùn)動(dòng)與生活裝備。361°兒童作為361°旗下專業(yè)的童裝品牌，現(xiàn)有門店超過(guò)1800家，渠道網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)。

　　對(duì)于下半年的展望，361°方面稱，將繼續(xù)深化其產(chǎn)品專業(yè)化、年輕化及國(guó)際化的品牌定位，在核心品牌建設(shè)方面，集團(tuán)將深度整合多方資源，持續(xù)優(yōu)化和提升品牌資源布局，加大研發(fā)投入與營(yíng)銷創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)屬性和潮流屬性。361°童裝方面，將著力于兒童及青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，積極縱深拓展產(chǎn)品線，全面整合優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推出融合專業(yè)功能性、健康科技性和時(shí)尚性的產(chǎn)品，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　隨著流量紅利的逐漸消退，361°兒童意識(shí)到破圈突圍、走向都市主流消費(fèi)人群才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展、取得前列的關(guān)鍵。因此，在保持原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，361°兒童大膽布局，向一線市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，此次在主流核心城市的線下大規(guī)模投放分眾電梯媒體，正是361°兒童吹響品牌戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

　　借助覆蓋4億城市主流人群必經(jīng)空間、高頻次飽和攻擊的分眾梯媒，361°兒童以此為突破口，向主流人群傳遞“熱愛(ài)吧、少年！”的品牌主張，不斷深化市場(chǎng)教育的同時(shí)，也在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)受眾的心智預(yù)售、培養(yǎng)了消費(fèi)習(xí)慣。

　　在國(guó)潮熱度不斷升溫及分眾品牌引爆的雙重影響下，年輕的父母以及年輕人對(duì)361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的購(gòu)買趨勢(shì)已不可阻擋，在主流消費(fèi)圈層中掀起了購(gòu)買國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的新熱潮。