近幾年,以兒童群體為中心的食品、護(hù)膚、日用、服飾、玩具、出行等市場迎來了紅利期,在該領(lǐng)域內(nèi)的融資行為占比也不斷提升。在“更健康”、“更安全”的新導(dǎo)向下,兒童市場正在加速更新迭代,在“吃”和“用”方面做出更加細(xì)分和深入的產(chǎn)品研發(fā),匹配年輕父母和兒童成長的升級化需求。
為此,鯨參謀將重點(diǎn)圍繞兒童群體進(jìn)行相關(guān)品類的分析,從銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢來為大家剖析什么品牌、什么樣的兒童產(chǎn)品更受新生代父母歡迎。
第二期主要來看一下兒童營養(yǎng)輔食品類。
近兩年,兒童食品賽道非?;馃帷3瞬粩嘤行缕放偏@得資本的青睞以外,不少知名的食品企業(yè)也將注意力轉(zhuǎn)移至兒童賽道,率先搶占市場。同時(shí),基于安全性和健康性的考慮,市場對于兒童輔食產(chǎn)品也有了更高的要求。
因此,目前兒童輔食市場雖然整體市場體量還不大,但正處于飛速發(fā)展階段。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,目前活躍在京東平臺的品牌大約在600個(gè),店鋪約有800家,動銷商品數(shù)1.5萬個(gè)。10月份,營養(yǎng)輔食月銷量超700萬件,月銷售額超3億元。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
現(xiàn)階段市場格局基本分為兩個(gè)梯隊(duì):梯隊(duì)是以三只松鼠旗下的小鹿藍(lán)藍(lán)和英氏兩個(gè)品牌為主,兩者市占率占比近30%。第二梯隊(duì)是以亨氏、秋田滿滿、禾泱泱、哆貓貓、小皮、嘉寶等品牌為主,月均銷量在35萬至50萬件之間,市占比在5%至7%左右。
整體來看,目前國內(nèi)輔食市場里國產(chǎn)品牌占比高達(dá)80%,其持續(xù)增長中,同比去年增長超200%,而進(jìn)口品牌占比僅20%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
在營養(yǎng)輔食品類衍生出來的一些細(xì)分小類目中,占比較高的主要是寶寶零食,占比約55%。其次是面條/粥、米粉/菜粉和果汁/果泥,占比分別在16%、15%和8%。從增長方面來看,鈣鐵鋅/維生素類產(chǎn)品增長較快。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
在熱銷商品中,山楂棒棒糖、米餅、鮮蝦片、鱈魚腸、磨牙棒、水果條、海苔脆等零食產(chǎn)品上榜0銷量榜單。其中,有一個(gè)共性的特點(diǎn)是,大部分上榜商品都主打“鹽糖”,同時(shí)在此基礎(chǔ)上還額外會添加益生元、高鈣等營養(yǎng)成分。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
從上述的一些消費(fèi)數(shù)據(jù),我們也能總結(jié)出一些重要的趨勢:
1、市場集中度較低,增長空間巨大,并且國產(chǎn)品牌更容易吸引年輕父母;
2、安全、健康的兒童零食產(chǎn)品增長較快,同時(shí)年輕家長更注重兒童的營養(yǎng)平衡;
3、對于價(jià)格,大部分人的敏感度降低,樂意接受高品質(zhì)、高價(jià)位的零食產(chǎn)品。
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